Winnerlist 2018

In den Kategorien 1 bis 37 findet ein 8-minütiger Live Pitch vor der Jury am 14. Juni statt. Am gleichen Abend werden während der Preisverleihung die Gewinner bekannt gegeben.

In den Branchen-Kategorien (38 bis 52) stehen die drei Gewinner bereits fest. Alle drei nehmen einen Pokal mit nach Hause. Ob es Bronze, Silber oder Gold wird, erfahren Sie ebenfalls am 14. Juni 🙂

01. Social Media Team des Jahres

Winner
Boehringer Ingelheim

Für uns zählt der Einzelne!

Bahlsen

PiCK UP!

elbdudler
Nestlé Deutschland AG / Maggi

Maggi schafft Brücke zwischen Online und Offline

REWE Markt

Das REWE Social Media Team

REWE Digital
Siemens

Kein Team ist auch ein Team

02. Innovation des Jahres

Winner
HRA Pharma Deutschland

Hallo, hier ist Ella by Pille Danach

Cohn & Wolfe
EllaByPilleDanach ist eine Innovation: der erste Chatbot in Deutschland mit einem echten Use Case! Direkt nach einer Verhütungspanne, in einer Situation, in der Frauen eine schnelle und anonyme erste Beratung brauchen und wollen, klärt Ella auf, stellt die Fragen, die rund um die Pille Danach gefragt werden müssen, gibt die Infos, die Frauen in diesem Moment brauchen – und führt in die Apotheke.
Bundesministerium der Verteidigung

MALI - DER CHATBOT

Castenow Communications Gmbh, Crossmedia
MALI lenkt den Diskurs um die Arbeitgebermarke Bundeswehr in eine neue Richtung. Mit einem immersiven Serienerlebnis wird der „Alltag Einsatz“ zum Teil der Lebensrealität junger Menschen. Transparent, in Echtzeit und so nah, als wäre ein Freund gerade dort. Über 35.000 User und eine Click-Through-Rate von ca. 18% machen den Serienbot über Nacht zum größten deutschsprachigen ChatBot.
Die Techniker

TK Smart Relax – Alexa-Skill von Die Techniker

elbkind
Im alltäglichen Stress ist es den meisten Menschen oft nicht möglich, dem Körper und der Seele eine kleine Auszeit zu gönnen. Nicht selten resultieren daraus körperliche und psychische Erkrankungen. Der Alexa-Skill „TK Smart Relax“ ermöglicht es, durch Entspannungsübungen und Playlisten die benötigten Pausen sprachbasiert durchzuführen. Über 100.000 zufriedene Nutzer konnten so erreicht werden.
HypoVereinsbank

HVB VR Experience

COACH Communication, LOBECO
Auf zu neuen Welten – heißt es in einem exklusiven Virtual Reality Erlebnis der HypoVereinsbank: Schauspieler Axel Milberg und Kunstexpertin Judith Milberg führen durch eine völlig neue Welt der Kunst. Dabei werden Kunstwerke durch verschiedene virtuelle Effekte zum Leben erweckt. So kann der User beispielsweise eine Reise ins Weltall machen oder auf Gerhard Richters „Wiese“ im Grünen entspannen.
RTL2 Fernsehen GmbH & Co., RTL2 Fernsehen GmbH & Co.

Die RTL II Wahlparty - powered by facebook

Eine 3,5 stündige Wahlparty, komplett live gestreamt bei Facebook: so haben die RTL II News erstmals die gängige Programmlogik einer Wahlsendung komplett umgekehrt. Statt eine Hauptsendung im TV mit Zusatzangeboten im Web zu flankieren, wurde eine Hauptsendung vollständig für das Social Web kreiert. User konnten direkt an der Live-Sendung teilnehmen, Fragen stellen, Meinung teilen.

03. Strategie des Jahres

Winner
Vertriebsgesellschaft mbH der Deutschen Bank Privat- und Geschäftskunden

MOVE DIGITAL - Fit für das Geschäft von morgen

PANORAMA3000
1400 selbstständige Finanzberater für die Deutsche Bank sind „digital fit“ und durch MOVE DIGITAL nachhaltig motiviert. Das praxisnahe und flexible Qualifizierungsprogramm schulte sie in allen relevanten Bereichen der Digitalisierung. Sie treten nun als Markenbotschafter der Deutschen Bank auf und können auf veränderte Bedürfnisse des digitalen Kunden effektiv eingehen.
Behörde für Arbeit, Soziales, Familie und Intergration Hamburg

Opferschutzkampagne Aus/Weg

Polycore Werbeagentur
Gebrieft war eine Kampagne gegen häusliche Gewalt an Frauen. Wir entwickelten die Strategie, betroffene Frauen nicht als Opfer darzustellen, sondern als Vorbilder. Diese erzählten ihre Geschichten in Videos, auf Plakaten und einer Microsite. Die Motive haben wir an die »Alle 11 Minuten«-Motive von Parship angelehnt. So kam die Kampagne über Social Media, Blogs und Magazine bis in die Tagesschau.
Elbsurfer Marketing Services

#Dankemillion

Überground
Online-Lotterie-Anbieter Tipp24 will von uns am liebsten ein Viral. Was machen wir – gehen hin und präsentieren ein Produkt, das die generische Plattform wirklich differenziert, für Geschäft und Aufmerksamkeit sorgt, ein Sprungbrett für super Filme und an sich schon viral ist.
s.Oliver Bernd Freier

s.Oliver - THE FUSION COLLECTION

WAVEMAKER
Nowadays, consumers are used to experience the world of fashion through social media instantly. In the real world, however, living trends straight from the catwalk is impossible because clothes arrive in stores months later. s.Olivers response: “See Now – Buy Now”. A fashion line launched in a live show which reached over 100 mio. people and is shoppable from the very first moment.
Österreichische Bundesbahnen-Holding AG | Konzernkommunikation & Public Affairs

M.O.B.I.L.-die neue ÖBB Social Media-Kommunikation

Um die KundInnenkommunikation noch zu verbessern, wollen die ÖBB auch online mitten im Leben der UserInnen ankommen. Dazu wird eine wertebasierte Strategie entwickelt, die UserInnen vor allem auf einer menschlichen und emotionalen Ebene anspricht: "M.O.B.I.L." Der Ansatz begeistert UserInnen auf allen Kanälen - und die Bundesbahn wird mehr und mehr zur Lovebrand.

04. Kampagne des Jahres

Winner
Grabow & Bartetzko Filmproduktion

#4BLOCKS - DER ZUSCHAUER ALS TEIL DER SERIE

Die Online-Kampagne zur TV-Serie 4 BLOCKS, macht Schluss mit klassischem Reposting von Trailern und Plakaten: Das Story Universe der Serie wurde mit eigenständigen, auf Online zugeschnittenen Geschichten ins Netz erweitert und erzielte so nicht nur Aufmerksamkeit und Reichweite, sondern ein hohes Engagement innerhalb der Zielgruppe
ADAC e.V.

Don't Call Mom - Call ADAC

Im Rahmen seiner strategischen Neuausrichtung als digitaler Mobilitätshelfer launcht der ADAC mit Hilfe der digitalen Imagekampagne „Don’t Call Mom – Call ADAC“ einen neuen Dialogkanal. Inspiration holt er sich aus der Startup-Szene und bespielt alle relevanten Kanäle mit einer vernetzten Klaviatur aus Social Media, Storytelling, PR und Influencer-Marketing.
ARD-aktuell

tagesschau.de - "Sag's mir ins Gesicht"

LA RED
Tausende Kommentare auf der Tagesschau Facebook-Seite verstoßen gegen jeden guten Ton. Auf diese Hasskommentare haben wir reagiert und die Hater zu einem direkten Gespräch per Videochat in Facebook Live-Events aufgefordert. Das Ergebnis: eine Reichweite von 11 Mio. auf Facebook, über 460.000 Video-Aufrufe und 18.000 Live-Kommentare.
Ada Health

#tellAda

Ada Health ist ein Berliner Startup. Wir wollten Menschen in Berlin davon überzeugen, ihre Symptome nicht zu "googlen" und sich unnötig Sorgen zu machen, sondern die Ada App zu verwenden. Mit 17 Hintergleisanzeigen in Berliner U-Bahnhöfen, einer Laufzeit von einem Monat und einem geringen Budget, konnten wir über 20.000 Downloads generieren und die Gesundheit vieler Berliner positiv beeinflussen.
Jack Wolfskin

#GOBACKPACK

WERBEWELT
Um die junge Zielgruppe zu erreichen steckt jack Wolfskin das Geld in die Zielgruppe anstatt in Werbung . Die Marke wird zum 'Enabler' und unterstützt die Welt zu bereisen: Kaufe ein Produkt, zeig uns per Video was du damit auf deiner Reise erlebst und du bekommst dein Geld zurück! Über 2.000 eingesendete Videos, 32 Millionen Views und 500.000 Engagements sprechen für sich.

05. Kampagne von Unternehmen

Winner
DAF Trucks Deutschland

DAF Bockstark - Das Trucker Workout

husare
Mit "DAF Bockstark - Das Trucker Workout" startet der Truckhersteller die Initiative zur Verbesserung der Lebensqualität von LKW-Fahrern. Denn diese leiden oft unter berufsbedingten Beschwerden wie Nackenproblemen, Rückenschmerzen und Müdigkeit. Mit über 30.000 Seitenaufrufen, über 120.000 Videoaufrufen und zahlreichen Live-Übungen auf dem Truck-Grand-Prix 2017 ist die Kampagne ein voller Erfolg
Daimler

"A Guide to Growing Up"

elbkind
"A Guide to Growing Up“ zeigt in fünf Episoden die verschiedenen Wege des Erwachsenwerdens. In Zusammenarbeit mit elbkind hat Mercedes-Benz Deutschland eine nationale Social-Media-/Influencer-Kampagne für die Modelle der Kompaktwagenfamilie entwickelt. Durch den Mix aus geskripteter Rahmenhandlung und echten Geschichten entsteht auf bisher unkonventionelle Weise ein neues, authentisches Format.
Jack Wolfskin

#GOBACKPACK

WERBEWELT
Um die junge Zielgruppe zu erreichen steckt jack Wolfskin das Geld in die Zielgruppe anstatt in Werbung . Die Marke wird zum 'Enabler' und unterstützt die Welt zu bereisen: Kaufe ein Produkt, zeig uns per Video was du damit auf deiner Reise erlebst und du bekommst dein Geld zurück! Über 2.000 eingesendete Videos, 32 Millionen Views und 500.000 Engagements sprechen für sich.
McCulloch Deutschland

DAS DUELL DER MASCHINEN

KARKALIS COMMUNICATIONS
Wie steigert man die Bekanntheit eines Rasentraktors? Man lässt ihn gegen Wiese antreten. 1. Youtube-Star JP Kraemer tunt einen Rasentraktor. 2. Tim "The Machine" Wiese motzt und erntet einen Shitstorm. 3. McCulloch bittet zum Charity-Duell. Ergebnisse in Zahlen: 115 Mio. Earned Media Kontakte | 20 Mio. Kontakte im Social Web 6,5 Mio. Video Views | 300.000 Social Interactions 0 Euro Media
UNIQ

deutschlandLiebe - Dem Glück so nah

Mit der Kampagne „deutschlandLiebe“ startet das Reiseportal Urlaubsguru eine Rubrik, die sich der Schönheit und Vielfalt Deutschlands als Reiseziel widmet. Bewegende Storys, emotionale Bilder und authentische Geschichten nehmen die Leser an die Hand und zeigen, dass das Urlaubsglück direkt vor der eigenen Haustür liegt. Schon vor Live-Gang konnten wir Partner für die Zusammenarbeit gewinnen.

06. Kampagne von NGOs

Winner
Deutsches Rotes Kreuz e.V.

DRK Weihnachtsretter - Spendenaktion 2017

creamcream.cc
Das DRK suchte zur Weihnachtsspenden-Aktion Personen, die durch ihren Spenden die Weihnachtszeit vieler Hilfsbedürftiger erträglicher gestalten wollten und dadurch zu Weihnachtsrettern wurden. In zwei Phasen wurde die Kampagne über die Weihnachtsretter-Website, Social Media Kanäle und Printmedien ausgespielt. Als Presenter der Weihnachtsretter-Kampagne konnten The BossHoss gewonnen worden.
Baden-Württemberg Stiftung gGmbH

#BesserDatenSchützen - facebook-Kampagne

Wir widmen unseren facebook-Kanal bis auf Weiteres ausschließlich der Aufklärung rund um die Themen Datenschutz, Netzsicherheit und der Privatsphäre im Netz und stellen ihn dafür Expert*innen für Netzthemen, Bloggern, Juristen und Journalisten zur Verfügung. Mit dieser proaktiven, konstruktiven Vorgehensweise sind wir die erste Landesinstitution, die ein Zeichen gegen den Datenskandal setzt.
Initiative pro Leber

"Bist du Chris?" Hepatitis-C-Kampagne

DigitalSpital GmbH (Agentur), Medizin & Markt GmbH (Agentur)
Ziel der bundesweiten HCV-Aufklärungskampagne "Bist du Chris?" ist es, in der Öffentlichkeit, aber auch innerhalb medizinischer Fachkreise, ein Bewusstsein für die Hepatitis C und für die Chancen auf Heilung und Elimination dieser bedrohlichen Lebererkrankung zu schaffen. Wieso „Chris“? – Name ist verbreitet (häufigster Unisex-Name Europas) – genau wie Hepatitis C. -> „Wir alle könnten Chris sein“
T21 e.V.

Deutsches Down-Sportlerfestival

site-works
Das Deutsche Down-Sportlerfestival ist der größte Event für Menschen mit Down-Syndrom. Weltweit. Kinder und Jugendliche feiern hier den für sie wichtigsten Tag des Jahres. Mit einer auf Bewegtbild, Musik und Social Media angelegten Kampagne sollten Öffentlichkeit und Medien stärker einbezogen werden und die Teilnehmer- und Zuschauerzahlen erhöht werden. Ergebnis: Rekordzahlen auf allen Ebenen.
terre des hommes

Stoppt Waffenexporte

Super an der Spree
Mit der Kampagne "Stoppt Waffenexporte" wollen wir im Vorfeld der Bundestagswahlen am 24.9.2017 sowie während der anschließenden Regierungsbildung Einfluss auf die neuen Bundestagsmitglieder sowie den Sondierungs- und Koalitionsbildungsprozess nehmen. Pressearbeit on- und offline sowie eine sechswöchige Post-Kampagne auf Facebook und eine Unterschriften-Petition sorgten für eine große R

07. Kampagne von Verbänden

Winner
Industriellenvereinigung

Vom Monolog zum Dialog - Meine Arbeit. Unsere Industrie.

WIEN NORD WERBEAGENTUR
Mythen und Falschinformationen prägen vermehrt das Wissen über Industrie und Wirtschaft. Mit der Kampagne „Meine Arbeit. Unsere Industrie.“ wurde der Dialog mit der Bevölkerung eingegangen und das Miteinander von ArbeitnehmerInnen und ArbeitgeberInnen in den Mittelpunkt gerückt. Zukunftsthemen abseits von Populismus wurden offen und auf Augenhöhe diskutiert. Tausende Interaktionen fanden statt.
Bundesverband Deutsche Startups e.V.

Gesucht: Digitalminister (m/w)

Die Petition "Gesucht: Digitalminister (m/w)" wurde vom Startup-Verband initiiert. da die GroKo keinen Digitalminister ernannt hat. Binnen weniger Tage wurde sie von über 40 Organisationen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Zivilgesellschaft unterstützt und von fast 10.000 Menschen gezeichnet. Der politische Druck stieg von Tag zu Tag. Ergebnis: Dorothee Bär wurde zur Digitalministerin ernannt
Kooperationsgemeinschaft Mammographie (KoopG)

#BWatch

Super an der Spree
„Re-Frame“ Brustkrebsfrüherkennung und Mammographie-Screening-Programm (MSP) - #BWatch als Stimmen persönlicher Lebens- und Gesundheitsstile von Frauen ab 35 Jahren, um die Kommunikationszielgruppe zu verjüngen. Fokus auf zukünftige „MSP-Kundinnen“ statt „nur“ Kommunikation für MSP-berechtigte Frauen (50 - 69 Jahre).
ZVEI - Zentralverband Elektrotechnik- und Elektronikindustrie e. V.

Die YouTube-Serie der Elektroindustrie: “Watts On”

Die Welt der Elektroindustrie ist vielfältig und steht niemals still: Das zeigt die YouTube-Serie “Watts On” auf dem Kanal der Elektroindustrie. Watts On richtet sich an ein junges Technik-interessiertes Publikum. Moderator ist der YouTuber Cedric Engels. Unser Ergebnis: In 12 Wochen über 2.000 neue Abonnenten und fast 500.000 Views. Unser Ziel: Interesse an den Themen der Branche wecken.
Zentralverband Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe e.V.

#wasmitautos - der Social Media Boost für die AutoBerufe

snoopmedia
Mit einem starken Kampagnenbotschafter und einer weitgreifenden Social Media Kampagne wenden wir uns an die Kfz-Mechatroniker Azubis, um die Ausbildung im Kfz-Gewerbe authentisch darzustellen. Dabei brechen wir visuell und in der Tonalität bewusst mit gängigen Klischees und zeigen, dass diese Ausbildung weit mehr Möglichkeiten bietet als gemeinhin angenommen. Der Erfolg spricht für sich!

08. Kampagne von Institutionen

Winner
Behörde für Arbeit, Soziales, Familie und Intergration Hamburg

Opferschutzkampagne Aus/Weg

Polycore Werbeagentur
Gebrieft war eine Kampagne gegen häusliche Gewalt an Frauen. Wir entwickelten die Strategie, betroffene Frauen nicht als Opfer darzustellen, sondern als Vorbilder. Diese erzählten ihre Geschichten in Videos, auf Plakaten und einer Microsite. Die Motive haben wir an die »Alle 11 Minuten«-Motive von Parship angelehnt. So kam die Kampagne über Social Media, Blogs und Magazine bis in die Tagesschau.
Allgäu

Jobchallenge Allgäu - 30 Jobs in 180 Tagen

Speed U Up
Jobhopperin Annabelle Klage testet im Allgäu 30 Jobs in 180 Tagen und lernt dabei attraktive und spannende Jobs und das Lebensgefühl im Allgäu kennen. Ihr Jobabenteuer hält sie in einem Blog mit selbst produzierten Texten und in (Bewegt-)Bildern fest und inspiriert dadurch Fachkräfte für das Leben und Arbeiten im Allgäu. Das spiegelt sich auch in 25.579 Lesern und 6.695.561 Impressionen wider.
Baden-Württemberg Stiftung gGmbH

FAKE/OFF – Das Camp für Fakten ohne Alternativen

YAEZ Verlag
Das FAKE/OFF-Camp zielte darauf ab, Erstwähler*innen für Demokratie & politische Beteiligung zu begeistern, über Mediennutzung & Fake News aufzuklären und zu zeigen, wie wichtig die Teilnahme an der Bundestagswahl ist. Mehr als 250 Jugendliche nahmen am 16.9.17 an 5 Workshops mit Medienprofis teil, die über soziale Medien, virale Effekte und Verschwörungstheorien informierten.
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI), Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR)

Kein Lappen für Lappen

Scholz & Friends
Wie gelingt es, dass sich Autofahrer freiwillig mit Verkehrssicherheit beschäftigen und ihr „gefährliches Halbwissen“ auch noch öffentlich eingestehen!? „Runter vom Gas“ fordert „Kein Lappen für Lappen“ – und bittet mit Gernot Hassknecht zur härtesten Fahrprüfung Deutschlands. Das Online-Quiz generiert über 100.000 User und sensibilisiert 2 Mio. Facebook-User für Gefahren im Straßenverkehr.
fischerAppelt

Stark Für Dich. Stark Für Deutschland.

Die integrierte Kampagne des Bundesministeriums des Innern "Stark für Dich. Stark für Deutschland." inszeniert echte Polizei- und Rettungskräften. Authentische Bilder zeigen sie in den für ihre tägliche Arbeit typischen Momenten. Persönliche Kommentare der Kampagnenhelden offenbaren die Menschen hinter den Uniformen und ihre Motivation, sich für jeden Menschen in Deutschland stark zu machen.

09. Disruptive Kampagne

Winner
Behörde für Arbeit, Soziales, Familie und Intergration Hamburg

Opferschutzkampagne Aus/Weg

Polycore Werbeagentur
Gebrieft war eine Kampagne gegen häusliche Gewalt an Frauen. Wir entwickelten die Strategie, betroffene Frauen nicht als Opfer darzustellen, sondern als Vorbilder. Diese erzählten ihre Geschichten in Videos, auf Plakaten und einer Microsite. Die Motive haben wir an die »Alle 11 Minuten«-Motive von Parship angelehnt. So kam die Kampagne über Social Media, Blogs und Magazine bis in die Tagesschau.
Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)

BVG x adidas – Der Ticket-Schuh

Jung von Matt/, achtung!
Berlin ist gegen Establishment und insbesondere Anti-BVG. Wie machen wir aus Hass Respekt? Indem wir von der coolsten Underground-Marke der Welt respektiert werden: adidas. Und gemeinsam einen Sneaker entwerfen, der gleichzeitig ein BVG-Jahresticket ist. Er wird Kultobjekt, internationale PR-Sensation und viraler Hit. Wir gewinnen nicht nur den Respekt der Berliner, sondern den der ganzen Welt.
Bundesministerium der Verteidigung

MALI - DER CHATBOT

Castenow Communications Gmbh, Crossmedia
MALI lenkt den Diskurs um die Arbeitgebermarke Bundeswehr in eine neue Richtung. Mit einem immersiven Serienerlebnis wird der „Alltag Einsatz“ zum Teil der Lebensrealität junger Menschen. Transparent, in Echtzeit und so nah, als wäre ein Freund gerade dort. Über 35.000 User und eine Click-Through-Rate von ca. 18% machen den Serienbot über Nacht zum größten deutschsprachigen ChatBot.
Opel Automobile

Der Opel ADAM im Amazon-Einkaufswagen

Carat Deutschland, MRM McCann, iProspect
Autos und Online-Shopping: Passt das zusammen? Ja, meinte Opel und entschied sich erstmalig, ein Fahrzeug online auf Amazon anzubieten: Der Opel ADAM. Eingebettet in das Eco-System rund um Germany‘s Next Topmodel, wurde der Kauf eines Fahrzeuges revolutioniert. Die Ergebnisse des Piloten übertrafen alle Erwartungen und haben somit einen neuen Vertriebsweg für die Automobilbranche aufgedeckt.
REWE Digital

Die Zombie-Apokalypse

Lebensmittel online zu kaufen, ist ein relativ neuer Markt. Die Early Adopter sind mit konventioneller Werbung aber kaum zu erreichen. Zu ihnen gehören Nutzer von Streamingdiensten – wie die Fans von “The Walking Dead”. Also ging der REWE Lieferservice einen völlig neuen Weg. Und positionierte sich als ultimatives Angebot im Fall einer Zombie-Apokalypse: Wer von Zuhause einkauft, überlebt.

10. Public Affairs

Winner
Terre de Femmes

Das Gender Pay Gap Experiment

Jung von Matt, achtung!
Eine Person. Ein Job. Zwei Gehälter. TERRE DES FEMMES schickt drei Transgender mit gleichen Qualifikationen und Erfahrungen zu einem Bewerbungsgespräch: einmal als Frau und einmal als Mann. Mit dem erschreckenden Ergebnis, dass die Gehaltslücke zwischen den Geschlechtern riesig ist. Das Experiment entfacht eine öffentliche Diskussion und erhält weltweite Unterstützung.
BLL – Bund für Lebensmittelrecht und Lebensmittelkunde e.V.

#BehaltedieWahl

Die selbstverantwortete Entscheidung jedes einzelnen Verbrauchers muss staatlicher „Zwangsbeglückung“ vorgehen, so die Position der Lebensmittelwirtschaft. Mit #BehaltedieWahl schuf der BLL Aufmerksamkeit für das Leitmotiv Wahlfreiheit im digitalen Wahlkampf und brachte sich in den Dialog ein. Unter Politik-Entscheidern und -Interessierten erreichte sie eine Reichweite von 140.000 Accounts.
Beltretter e.V.

BETONKOPF

achtung!
Manche Persönlichkeiten verdienen sich eine Büste schon zu Lebzeiten. Womit? Mit Starsinn! Verkehrsminister Dobrindt hält am Mega-Bauprojekt Fehmarnbelttunnel fest. Die Fehmaraner küren den Sturkopf zum „Betonkopf des Jahres“. Er bekommt eine eigene Büste und der Deich auf Fehmarn wird zum Ausstellungsraum. Der Maut-Minister als Beton-Bayer im Norden. Sowas lieben die Menschen und die Medien!
METRO

Public Policy Dashboard „IMPORA“

365 Sherpas, ferret go, ressourcenmangel Dresden
IMPORA ist ein digitales Issue-Management Tool für den politischen Raum. Es ermöglicht das automatisierte Tracking politischer Debatten. Die gewonnenen Daten können systematisch verarbeitet, bewertet und analysiert werden. So entsteht ein wertvoller Datenbestand und Verlaufswissen für weitere Aktivitäten der Interessenvertretung.
Roche Diabetes Care Deutschland

Roche Diabetes Politikportal – zentrale Plattform für Politikentscheider

Burson-Marsteller
Für Roche Diabetes Care Deutschland gehört es zum Selbstverständnis, sich in die politischen und gesellschaftlichen Diskurse einzubringen: Zukunftsorientierte Rahmenbedingungen tragen dazu bei, der Herausforderung Diabetes bestmöglich zu begegnen. Insbesondere im Jahr des Bundestagswahlkampfs wurde das Politikportal zur Plattform eines transparenten Dialogs mit einer durchweg positiven Resonanz.

11. Product Campaign

Winner
McCulloch Deutschland

DAS DUELL DER MASCHINEN

KARKALIS COMMUNICATIONS
Wie steigert man die Bekanntheit eines Rasentraktors? Man lässt ihn gegen Wiese antreten. 1. Youtube-Star JP Kraemer tunt einen Rasentraktor. 2. Tim "The Machine" Wiese motzt und erntet einen Shitstorm. 3. McCulloch bittet zum Charity-Duell. Ergebnisse in Zahlen: 115 Mio. Earned Media Kontakte | 20 Mio. Kontakte im Social Web 6,5 Mio. Video Views | 300.000 Social Interactions 0 Euro Media
Allianz Global Investors

Fondgebundene Versicherungen attraktiv gemacht

HQ Interaktive Mediensysteme
Ziel ist es, den Endkunden anstelle von reinen Lebensversicherungen das Produkt der fondsgebundenen Versicherung zu verkaufen und dafür die Zielgruppe "Makler" zum Verkauf dieser Produkte an den Endkunden zu befähigen. Die modularen und interaktiven Online-Lern-Snacks sowie eine Push-Kommunikation haben in kurzer Zeit so viele Makler aktiviert, dass der Absatz der Policen signifikant anstieg.
LEWIS Communications

Markenwahrnehmung & Imagewandel durch Social-Video

Die Gigaset AG ist einer der führenden Anbieter von Kommunikationstechnologien in Europa. Das Unternehmen ist spezialisiert auf die Herstellung von DECT-Telefonen. Vor dem Hintergrund eines schrumpfenden Marktes ist das Kampagnenziel die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Telefonprodukte. Festnetztelefonie soll als modernes Thema und mit einem Augenzwinkern präsentiert werden.
Porsche Austria GmbH & Co OG

SEAT Ibiza

Styria Content Creation GmbH & Co
Um das neue Modell von SEAT zu positionieren können junge Frauen einen Wochenendausflug mit einem österr. Influencer im Seat Ibiza zum Electric Love Festival gewinnen. Awareness & Verbreitung via Native Advertising, Sponsored Content, Videos, Instagram, Facebook, miss.at, Blog. Aufrufe und Verweildauer übertreffen die Ziele. Außerdem wurden 16 Testfahrten von potentiellen Käuferinnen eingelöst.
s.Oliver Bernd Freier

s.Oliver – Q/S designed by Robin Schulz

WAVEMAKER
To promote its young urban fashion brand Q/S designed by, s.Oliver met its target audience eye to eye with 100% content marketing. The collection launch in March was accompanied by the world premiere of “Robin Schulz – The Movie”. While influencers, press and fans celebrated the collection in 10 movie theaters, the content pieces were promoted on various digital channels with record engagement.

12. Product Launch

Winner
Huawei Technologies Co.,

Huawei Show What You Love Kampagne

Social Match, UDG United Digital Group
Bei der Huawei Kampagne ging es darum den Launch des neuen Smartphones Huawei P10 mit innovativer Leica Dual Lens Kamera mit Influencer Marketing Maßnahmen zu begleiten. Influencer wurden mit Profi-Fotografen gepaart, um die Vorteile der Kamera in atemberaubenden Bildern unter dem Kampagnen-Hashtag #showwhatyoulove bei vier thematisch unterschiedlichen Events festzuhalten und zu veröffentlichen.
Audi Business Innovation

Audi on demand - Own the experience. Not the car.

Überground
Audi on demand ist ein vollkommen neuer Ansatz für Audi. Entsprechend gab es - ausser einem Business Modell und einer Konzern CI - kaum Vorgaben für die Kommunikation. Produkt und Kampagne sollen neben Produktneuheiten wie dem R8 auffallen. Wer klein ist, der muss laut sein. Keine 08/15 Ansprache. Und wer als Innovationsführer der Marke wahrgenommen werden möchte, der muss innovativ auffallen.
Dentsply Sirona

Das wohl kürzeste Tutorial der Welt - Denstply Sirona Hub

Lingner Consluting New Media
Mit der Bewegtbild- und Social Media Kampagne sollte auf die überraschend einfache Installation des Speichersystems "Dentsply Sirona Hub" in der Zahnarztpraxis aufmerksam gemacht werden. Das wahrscheinlich kürzeste Tutorial der Welt bricht mit den Sehgewohnheiten des Betrachters und lenkt die Aufmerksamkeit mit einem Augenzwinkern auf den gewünschten Hauptaspekt des Produkts. It just works!
Microsoft Deutschland

Die ultimative Forza Motorsport-Challenge

FAKTOR 3
Wetterfest? Zum weltweiten Produkt-Launch der Renn-Simulation "Forza Motorsport 7 (FM 7)" vereint Microsoft virtuelle und reale Renn-Bedingungen. In einem High-Tech-Windtunnel erleben 13 Gaming-Influencer aus Europa hautnah Orkanböen, Minus-Grade und Wüstenhitze. Der 3-stündige Livestream direkt aus dem Windtunnel avanciert zum erfolgreichsten Gaming-Livestream des Jahres 2017.
Vodafone

Vodafone Pet-Fluencer

WAVEMAKER
Die Tierliebe der Deutschen ist grenzenlos. Trotzdem entlaufen täglich Hunde und Katzen, ohne wiedergefunden zu werden. Mit dem „V-Pet Tracker“ ist damit jetzt Schluss: Tierbesitzer überwachen nun jeden Pfotenabdruck per GPS. Der Produktlaunch erfolgt erstmals durch „Pet-Fluencer“. Und die Hautiere der Social Media Stars haben mit 47% den höchsten bei Vodafone jemals gemessenen Sales-Beitrag.

13. Corporate Responsibility

Winner
Adobe Systems, Deutsche Telekom, Neue Deutsche Medienmacher e.V.

Handbook Germany

T-Systems Multimedia Solutions
Initiiert von den Partnern Telekom, Adobe und dem Bundeskanzleramt bündelt handbookgermany.de bestehende Informationsangebote über des Leben in Deutschland. Durch direkte Zugänge zu den Communities, der in Deutschland neu ankommenden Menschen, können wir zuverlässig Informationen verbreiten. Wir arbeiten nicht für, sondern mit den Menschen, die unsere Seite besuchen.
Daimler

Don´t lose your face

Traumwelt
Die Daimler AG ist eines der erfolgreichsten Automobilunternehmen der Welt. Mit den Geschäftsfeldern Mercedes-Benz Cars, Daimler Trucks, Mercedes-Benz Vans, Daimler Buses und Daimler Financial Services gehört der Fahrzeughersteller zu den größten Anbietern von Premium-Pkw und ist der größte weltweit aufgestellte Nutzfahrzeug-Hersteller.
Deutsche Post DHL

Deutsche Post DHL während des Weltklimagipfels

Im Rahmen ihrer Zero Emission 2050 Strategie hat die Deutsche Post DHL dem Umweltschutz eine fundamentale Rolle im Rahmen der Konzernstrategie eingeräumt. Der Weltklimagipfel wurde zum Anlass genommen, auf dieses Thema aufmerksam zu machen. Der Erfolg: eine herausragende Reichweite im Social Web, Begeisterung bei Leonardo di Caprio – und die Einladung an CEO Torsten Appel, eine Keynote zu halten.
Mindgeek

Die Große Eiersuche mit Lucy-Cat

Serviceplan Public Relations & Content
Männer nehmen gerne alles selbst in die Hand - außer Hodenkrebsvorsorge. Mit Influencerin Lucy Cat und einem Erklärvideo der ganz besonderen Art gingen wir dem Problem an die Wurzel. Trotz winzigem Budget und dank einer Riesenmenge Humor erreichten wir gut 12 Millionen User, konterkarierten das blödsinnige Tabu um das Thema Hodenkrebs - und retteten vielleicht sogar Männerleben.
OTTO GmbH & Co

re:BLOG

COMPANIONS
Mit dem re:BLOG, der Blogger-Platform zum Thema Nachhaltigkeit, hat sich OTTO wegbewegt von der absenderorientierten Kommunikation und einen Dialog zwischen Influencern und OTTO-Mitarbeitern initiiert, der auch Kritik aushält. Diese Auseinandersetzung und der hochwertige Content haben das re:BLOG mit 70.000 Visits/Monat zum Impulsgeber in der Szene nachhaltiger Multiplikatoren im Netz gemacht.
Unitymedia NRW

Digital Imagination Challenge

Die Digital Imagination Challenge ist ein Innovationswettbewerb für technologische Lösungen, um Barrieren in der digitalen Medienwelt abzubauen. Unitymedia hat gemeinsam mit seinen Kooperationspartnern Sozialhelden und Impact Hub Berlin Ideen und Lösungen gesucht und gefördert, die es Menschen mit Behinderungen den Zugang zur bzw. die volle Teilhabe an der digitalen Medienwelt ermöglichen.

14. Content Marketing

Winner
McDonald’s Deutschland LLC (Abteilung Corporate Affairs)

Wie geil ist Dustin?! Der Nachbar von Boateng

L7Berlin, lucky7even Entertainment
Mit der Webserie Wie geil ist Dustin?! wurde ein neuartiges Format gesucht, mit dem bei der Zielgruppe „Teens & Twens“ der McDonald’s-Lieferservice bekannt gemacht werden sollte. Abseits von klassisch promotionaler Marketingsprache sollte mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommuniziert werden. Durch die neuartige Erzählform sollten sie in eine Welt eintauchen, mit der sie sich identifizieren können.
Allgäu

Jobchallenge Allgäu - 30 Jobs in 180 Tagen

Speed U Up
Jobhopperin Annabelle Klage testet im Allgäu 30 Jobs in 180 Tagen und lernt dabei attraktive und spannende Jobs und das Lebensgefühl im Allgäu kennen. Ihr Jobabenteuer hält sie in einem Blog mit selbst produzierten Texten und in (Bewegt-)Bildern fest und inspiriert dadurch Fachkräfte für das Leben und Arbeiten im Allgäu. Das spiegelt sich auch in 25.579 Lesern und 6.695.561 Impressionen wider.
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI), Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR)

Perspektiven der Betroffenheit

Scholz & Friends
Durchschnittlich 113 Personen sind betroffen, wenn ein Mensch im Straßenverkehr stirbt. Diese Betroffenheit stellt die Content-Kampagne rund um die neuen Autobahnplakate in den Mittelpunkt. Kurz-Reportagen geben online erstmals jenen Menschen eine Stimme, die mit den Auswirkungen dieser Schicksalsschläge täglich leben müssen. Die Kampagne erzielt eine Gesamtreichweite von 206,6 Mio.
flow:fwd

Barry Seal - Only in America - Größter Prank auf YouTube

Um den Film „Barry Seal - Only in America“ auf YouTube zu bewerben, starteten wir den größten Prank, den es jemals auf YouTube gab. Wir orientieren uns am Plot des Films und kreierten im Studio und in verschiedenen Locations in Hamburg eine fiktive Reise von Inscope21 nach Kolumbien. Fast 1.5. Mio Views, über 5.000 Kommentare und eine Watchtime von 7.700 Tagen sprechen für einen maximalen Erfolg.
tado

ANTARCTICA #NoPlanetB

Wir haben auf Social Media einen Fotowettbewerb gestartet, dessen Gewinner uns auf seine Reise in die Antarktis mitgenommen hat. Ziel der Kampagne: mit unterhaltsamen und informativen Inhalten relevante Zielgruppen zu erreichen & die Markenbotschaft und Mission von tado° zu vermitteln. Erfolge: ca. 800.000 video views, ca. 19.600 Social Shares der Microsite, 00:03:44 Verweildauer auf der Microsite

15. Brand Relationship

Winner
ADAC e.V.

Don't Call Mom - Call ADAC

Im Rahmen seiner strategischen Neuausrichtung als digitaler Mobilitätshelfer launcht der ADAC mit Hilfe der digitalen Imagekampagne „Don’t Call Mom – Call ADAC“ einen neuen Dialogkanal. Inspiration holt er sich aus der Startup-Szene und bespielt alle relevanten Kanäle mit einer vernetzten Klaviatur aus Social Media, Storytelling, PR und Influencer-Marketing.
Kao Germany

KMS Urban Styles

JUNGMUT Communication
Mit der Kampagne "KMS Urban Styles" wurden vollkommen neue Wege in der Content Erstellung für Kao beschritten. Zusammen mit einem Markenbotschafter wurde ein breites Spektrum an vielseitig einsetzbarem Native Content in Bild- Text- und Videoform produziert, welches neue Maßstäbe für die Marke auf einem globalen Level gesetzt hat.
Maggi

Der erste begehbare Foodblog Deutschlands

Grayling Deutschland
Der erste begehbare Foodblog in Deutschland ist ein Novum, das die Online- und Offline-Welt auf einzigartige Weise verknüpft. Maggi überrascht mit diesem Konzept neue und alte Zielgruppen. Da große Ideen eine außergewöhnliche Plattform verdienen, präsentierten wir den ersten begehbaren Foodblog auf einer interaktiven Pressekonferenz und organisierten ein aufmerksamkeitsstarkes Besucher-Event.
Privatbrauerei Herrenhausen

#HHILKHFD - Heute habe ich leider kein Herri für dich! Das Brauereiführer-Casting

GrünesZimmer, rlvnt
Wie gelingt es einer Brauerei unter vielen, die Studenten der Stadt an die eigene Marke zu binden? Indem sie den begehrtesten Studentenjob vergibt. Und zwar nicht irgendwie, sondern im Rahmen eines Castings à la GNTM. Vier Folgen via Facebook, das Finale als Event und viele Medienberichte sorgten für eine Gesamtreichweite von rund 57 Mio., davon ca. 1 Mio. auf den eigenen Social Media-Kanälen.
envia Mitteldeutsche Energie

Influencer selbstgemacht - Die enviaMänner

komm.passion
Statt Influencer zu bezahlen haben wir selber welche erschaffen. In einer Webserie zeigen „die enviaMänner“ Paul und Martin spannende Experimente und Reportagen rund um das Thema Energie. Mit 15 Folgen seit April 2017 erreichte die Serie bisher über 8 Millionen Views und viele tausend Fans, bei Live-Auftritten in der Region werden Autogramme gegeben und Selfies gemacht. Staffel 2 kommt 2018.

16. Storytelling

Winner
eBay Kleinanzeigen

#Mehranzeigen - Die eBay Kleinanzeigen WG

Klein aber, Torben, Lucie und die gelbe Gefahr
Um die zukünftige Generation für sich zu begeistern, startete eBay Kleinanzeigen gemeinsam mit einem Influencer-Trio eine chaotische Wohngemeinschaft auf YouTube. Die Geschichten um das verrückte WGLeben ließen den Branded-Channel bis Ende 2017 auf 62.000 junge Abonnenten heranwachsen, von denen viele – durch die Videos überzeugt – die eBay-Kleinanzeigen-App auf ihrem Smartphone installierten.
Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)

BVG x adidas – Der Ticket-Schuh

Jung von Matt/, achtung!
Berlin ist gegen Establishment und insbesondere Anti-BVG. Wie machen wir aus Hass Respekt? Indem wir von der coolsten Underground-Marke der Welt respektiert werden: adidas. Und gemeinsam einen Sneaker entwerfen, der gleichzeitig ein BVG-Jahresticket ist. Er wird Kultobjekt, internationale PR-Sensation und viraler Hit. Wir gewinnen nicht nur den Respekt der Berliner, sondern den der ganzen Welt.
Deutsche Sport Marketing, Deutscher Olympischer Sportbund

Team Deutschland

Jung von Matt/sports
Ziel war es, den deutschen Athletinnen und Athleten und der neu geschaffenen Marke "Team Deutschland" vor und während der Olympischen Winterspiele in PyeongChang über die digitalen Wege die größtmögliche Aufmerksamkeit zukommen zu lassen. Die deutschen Sportler haben mit Medaillen und besonderen Geschichten beeindruckt, der DOSB zusammen mit Jung von Matt/sports hat diese digital veredelt.
Grabow & Bartetzko Filmproduktion

#4Blocks 360° - Erlebe hautnah, was es heißt, mittendrin zu sein!

Die Online-Kampagne zur TV-Serie 4 BLOCKS macht Schluss mit klassischem Reposting von Trailern und Plakaten: Das Story Universe der Serie wurde mit eigenständigen, auf Online zugeschnittenen, Geschichten ins Netz erweitert. Das Highlight der Kampagne: Ein auf die Smartphone-Nutzung optimiertes 360°-Video, das den User mitten in die Serienwelt von 4 BLOCKS wirft.
McDonald’s Deutschland LLC (Abteilung Corporate Affairs)

Wie geil ist Dustin?! Der Nachbar von Boateng

L7Berlin, lucky7even Entertainment
Mit der Webserie Wie geil ist Dustin?! wurde ein neuartiges Format gesucht, mit dem bei der Zielgruppe „Teens & Twens“ der McDonald’s-Lieferservice bekannt gemacht werden sollte. Abseits von klassisch promotionaler Marketingsprache sollte mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommuniziert werden. Durch die neuartige Erzählform sollten sie in eine Welt eintauchen, mit der sie sich identifizieren können.

17. Influencer Kommunikation

Winner
Dr. Ing. h.c. F. Porsche

Back to Tape

FAKTOR 3
Sechs Städte, zehn Künstler, ein Auto und jede Menge Rap: In der mehrteiligen Gastbeitragsreihe sowie 90-minütigen Video-Dokumentation „Back to Tape“ erzählt Niko Hüls (Backspin TV) im Porsche Newsroom von seinem Roadtrip auf den Spuren deutscher Hip-Hop-Geschichte. Das Storytelling findet zudem auf Instagram (7 Mio. Reichweite), Twitter (6 Mio. Reichweite) und YouTube (10 Videos, 450K) statt.
Berliner Verkehrsbetriebe (BVG)

BVG x adidas – Der Ticket-Schuh

Jung von Matt/, achtung!
Berlin ist gegen Establishment und insbesondere Anti-BVG. Wie machen wir aus Hass Respekt? Indem wir von der coolsten Underground-Marke der Welt respektiert werden: adidas. Und gemeinsam einen Sneaker entwerfen, der gleichzeitig ein BVG-Jahresticket ist. Er wird Kultobjekt, internationale PR-Sensation und viraler Hit. Wir gewinnen nicht nur den Respekt der Berliner, sondern den der ganzen Welt.
Fitbit

Fitbit Squad: Influencer-Team schlägt Promi-Faktor

FleishmanHillard
Live your best life! Fitbit möchte, dass Menschen ihr bestes Leben leben und unterstützt sie dabei mit vielfältigen Produkten und Nutzungsmöglichkeiten. Wie mit dieser Diversität in der Kommunikation umgehen? Unsere Antwort: der Fitbit Squad. 16 Influencer aus unterschiedlichen Lebenswelten erzählen glaubwürdige Geschichten für ihre Communities und verkörpern als Gruppe die Vielfalt von Fitbit.
ProSiebenSat.1 TV Deutschland

Instagram-Wachstum dank gezielter Influencer-Kooperation

Mit Hilfe einer zielgruppen-fernen Influencerin soll das Wachstum des Instagram-Accounts von "The Voice of Germany" am Tag der Final-Sendung überdurchschnittlich anwachsen. Durch einen authentischen Auftritt der ausgewählten Influencerin und exklusiven Einblicken für die User steigt der Abonnenten-Zuwachs im Vergleich zum Staffelschnitt um beeindruckende 192% an (über 3.500 neue Abonnenten).
e-Sixt

Content Creation statt Reach - Wie Sixt (€)skaliert

Um Reichweite & Content zu generieren, erzählen Sixt & seine Storyteller weltweit einzigartige Geschichten. Dazu nutzt Sixt eine eigene Datenbank & führt so eine Beziehung mit 1.078 Influencern, die den Zugang zu 142.094.085 Usern eröffnen. Dies senkt signifikant Kosten in der Contenterstellung für 11 Abteilungen, steigert Unternehmenserträge & macht Sixt zum Vorreiter im Influencer Marketing.

18. Issues Management

Winner
Vodafone

#RTR – Real Time ResCube

WAVEMAKER
Mit dem Giga Cube hat Vodafone ein einzigartiges Produkt entwickelt: WLAN aus der Steckdose. Ohne Techniker und dank LTE-Technologie mit maximaler Geschwindigkeit. Genau das richtige Produkt für User, die ihre persönliche Krise erleben: WLAN-Ausfall. Vodafone identifiziert diese User und liefert innerhalb von 24h adäquate Hilfe. Kein Telko-Unternehmen war jemals schneller und näher am Konsumenten.
Facebook, Inc.

Facebook Privatsphäre Kampagne

Doity Produktion, dieckertschmidt
Wie privat facebook ist, entscheidet eigentlich jeder selbst. Diese kleinen Reminder zeigen, was für Möglichkeiten es gibt,  um Facebook-Einstellungen auf das individuell angenehme Maß an Privatsphäre einzustellen.
METRO

Public Policy Dashboard „IMPORA“

365 Sherpas, ferret go, ressourcenmangel Dresden
IMPORA ist ein digitales Issue-Management Tool für den politischen Raum. Es ermöglicht das automatisierte Tracking politischer Debatten. Die gewonnenen Daten können systematisch verarbeitet, bewertet und analysiert werden. So entsteht ein wertvoller Datenbestand und Verlaufswissen für weitere Aktivitäten der Interessenvertretung.

19. Recruiting & Employer Branding

Winner
Allgäu

Jobchallenge Allgäu - 30 Jobs in 180 Tagen

Speed U Up
Jobhopperin Annabelle Klage testet im Allgäu 30 Jobs in 180 Tagen und lernt dabei attraktive und spannende Jobs und das Lebensgefühl im Allgäu kennen. Ihr Jobabenteuer hält sie in einem Blog mit selbst produzierten Texten und in (Bewegt-)Bildern fest und inspiriert dadurch Fachkräfte für das Leben und Arbeiten im Allgäu. Das spiegelt sich auch in 25.579 Lesern und 6.695.561 Impressionen wider.
Bayer Business Services

Bayer's AI Chatbot

Mit unserem AI-Chatbot schaffen wir weitere Möglichkeiten für den zielgerichteten und qualifizierten Dialog mit unseren Zielgruppen, denn das Plattform-Modell ermöglicht die Einbindung verschiedener Kanäle. So können unsere humanoiden Roboter z.B. auf Karriere- und Recruitingmessen mit Besuchern kommunizieren und Fragen zum Thema „Karriere- und Einstiegsmöglichkeiten“ bei Bayer beantworten.
MediaCom Agentur für Media-Beratung

MediaCom Facebook Live Recruiting

GroupM Germany
Mit unserem Facebook Live Recruiting heben wir Employer Branding auf ein neues Level. Erstmalig erwecken wir die klassische Stellenanzeige in den sozialen Medien zum Leben. Per Facebook Livestream suchen sechs Kollegen in Echtzeit nach neuen Teammitgliedern. Nie zuvor war Recruiting so nahbar, echt und schnell: In der ersten Woche gingen allein zwei Arbeitsverträge hervor.
fischerAppelt

Bring Your Parents To Work

Eltern haben oft keine Vorstellung von dem, was ihre erwachsenen Kinder in ihrem Job eigentlich tun. Dies gilt insbesondere für die Agenturwelt. So luden wir Mütter und Väter ein, einen Tag lang die Arbeit ihrer Sprösslinge zu übernehmen. Wir begleiteten mit der Kamera, wie sie sich im #agencylife schlugen und machten so potentielle Bewerber auf unsere Agenturmarke und offene Stellen aufmerksam.
ÖBB-Holding

ÖBB Perspektivenwechsel

Motionclips Videoproduktions
Perspektivenwechsel – 11 Vorstände machen den Job von 11 MitarbeiterInnen Jeweils einen Tag lang übernahm die Konzernspitze der ÖBB eine operative Rolle und lernte so im Detail den Arbeitsalltag der MitarbeiterInnen kennen. Das förderte die Wertschätzung für die tägliche Leistung der MitarbeiterInnen und betonte den Teamgeist im Unternehmen.

20. B2B-Kommunikation

Winner
Noerrr

Noerr LLP - Content-Marketing für eine Großkanzlei (B2B)

Noerr konnte die Besuchszahlen auf ihrer Website durch eine neue Content-Marketing-Strategie mehr als verdreifachen. Seit letztem Jahr betreiben wir zudem eine Live-Webinar-Plattform, erstellen Video-News und treten per Live-Chat in die Kommunikation mit unseren Online-Besuchern. All dies führt zu einer deutlich gesteigerten Online-Präsenz sowie konkreten Leads/Mandatierungen unserer Anwälte.
Dentsply Sirona

Das wohl kürzeste Tutorial der Welt - Denstply Sirona Hub

Lingner Consluting New Media
Mit der Bewegtbild- und Social Media Kampagne sollte auf die überraschend einfache Installation des Speichersystems "Dentsply Sirona Hub" in der Zahnarztpraxis aufmerksam gemacht werden. Das wahrscheinlich kürzeste Tutorial der Welt bricht mit den Sehgewohnheiten des Betrachters und lenkt die Aufmerksamkeit mit einem Augenzwinkern auf den gewünschten Hauptaspekt des Produkts. It just works!
HORSCH Maschinen

Farming Heroes powered by Horsch

Horsch stellt im Markenkern sein Kunden absolut in den Fokus seines Handels - das sollte nun auch ein Kampagne zeigen. Dazu wurde erneut ein völlig außergewöhnlicher Weg beschritten und der Kunde/der moderne Landwirt mit seiner Geschichte zu einem wahren Helden gemacht - ein Hero einer Kinoproduktion würdig.
Liebherr-International Deutschland

Die Tower Crane World

Einfache Baustelle und gleichzeitig Landmarks: Die Kräne – und ihre Fans: Doch wo tauschen sie sich aus? Unsere Lösung: Die Tower-Crane-World. Die weltweite Community für Kran-Fans, wo sie ihre Geschichten teilen. Durch User-Content entsteht die Welt „von Oben“ - die Tower Crane World. 50.000 Visitors, 1500 Bilder von 1000 Standorten nach 12 Monaten – die Tower Crane World wächst und begeistert.
Telefónica Germany NEXT

So bewegt sich Deutschland

Datenfreunde, arsmedium zwei
"So bewegt sich Deutschland" visualisiert anonymisierte Mobilfunkdaten anschaulich, öffentlichkeitswirksam und nutzenorientiert für die spitze Zielgruppe der Verkehrs- und Mobilitätsplaner. Über 100 Veröffentlichungen in Fach-, Regional- und Publikumsmedien und eine erfolgreiche Conversion in Vertriebskontakte beweisen, dass das Projekt Fachzielgruppe und Öffentlichkeit gleichermaßen überzeugt.
UVEX SAFETY GROUP

UVEX - E-Mail-Kampagne zur Produkteinführung

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Mit der neu entwickelten Produktlinie uvex profisystem metall betrat uvex Neuland: Die Kampagne war konkret in vier didaktisch aufeinander aufbauenden Stufen gegliedert. Diese Stufen wurden in zeitlich regelmäßigen Abständen versendet und leiteten die Handwerker auf eine zentrale Microsite zur übersichtlichen Vorstellung des uvex profisystem metall bzw. auf den zugehörigen Online-Shop.

21. Virale Kommunikation

Winner
A1 Telekom

A1 Net Cube feat. Influencer Fabio Wibmer Viral Video

Das Influencer-Video ist eine Analogie auf die Schnelligkeit des A1 Net Cubes, welcher das beste Netz unter allen Mitbewerbern zur Verfügung stellt. Die rasante Speed-Story steht im Vordergrund und soll den USP des Produktes unterstreichen. Es war wichtig, dass der Influencer das Produkt authentisch präsentiert und neue Zielgruppen erschlossen werden. Das Video wurde mit über 22 Mio Views viral.
DATEV

Ein Tim für alle Fälle

Serviceplan Campaign 2
Steuerberater haben einen Job, bei dem eigentlich alles passt. Alles… außer dem Image! Um mehr junge Leute für den Beruf zu begeistern, startete deshalb DATEV eG, der bedeutendste Dienstleister für Steuerberater, bereits 2016 mit „Rock Deine Zukunft“ eine frische Kampagne für die Zielgruppe. Auf diese Kampagne wollten wir nun aufsetzen – und sie auf ein neues Level bringen!
Mindgeek

Die Große Eiersuche mit Lucy-Cat

Serviceplan Public Relations & Content
Männer nehmen gerne alles selbst in die Hand - außer Hodenkrebsvorsorge. Mit Influencerin Lucy Cat und einem Erklärvideo der ganz besonderen Art gingen wir dem Problem an die Wurzel. Trotz winzigem Budget und dank einer Riesenmenge Humor erreichten wir gut 12 Millionen User, konterkarierten das blödsinnige Tabu um das Thema Hodenkrebs - und retteten vielleicht sogar Männerleben.

22. Multichannel Kommunikation

Winner
Bundesministerium der Verteidigung

MALI - DER CHATBOT

Castenow Communications Gmbh, Crossmedia
MALI lenkt den Diskurs um die Arbeitgebermarke Bundeswehr in eine neue Richtung. Mit einem immersiven Serienerlebnis wird der „Alltag Einsatz“ zum Teil der Lebensrealität junger Menschen. Transparent, in Echtzeit und so nah, als wäre ein Freund gerade dort. Über 35.000 User und eine Click-Through-Rate von ca. 18% machen den Serienbot über Nacht zum größten deutschsprachigen ChatBot.
ADAC e.V.

Don't Call Mom - Call ADAC

Im Rahmen seiner strategischen Neuausrichtung als digitaler Mobilitätshelfer launcht der ADAC mit Hilfe der digitalen Imagekampagne „Don’t Call Mom – Call ADAC“ einen neuen Dialogkanal. Inspiration holt er sich aus der Startup-Szene und bespielt alle relevanten Kanäle mit einer vernetzten Klaviatur aus Social Media, Storytelling, PR und Influencer-Marketing.
EDEKA Handelsgesellschaft Südwest mbH

EDEKA Südwest Nachhaltigkeitskommunikation

Kresse & Discher
Übergreifend sollte das nachhaltige Handeln der EDEKA in der Wahrnehmung der Verbraucher präsenter gemacht und über alle Kanäle durch eine gemeinsame Klammer vereinheitlicht werden. Statt aus Sicht des Unternehmens, wird aus Sicht des Verbrauchers kommuniziert - immer mit Bezug zur heimischen Natur, zu Menschen, die sich für die Umwelt einsetzen und etwas in der Region bewegen wollen.
Sport1

Game On - 360°-Berichterstattung zur Darts-WM 2018

The Hype is real! Rund 100 Stunden live auf allen Plattformen, Videos, Grafiken, Liveberichterstattung vor Ort und die ganze Nation ist auf einmal im Darts-Fieber. Mit der digitalen Berichterstattung zur Darts-WM erzielte SPORT1 einen unbezahlbaren Cross-Promotion-Effekt für seine Plattformen und erreichte den User auf Augenhöhe genau dort, wo er sich aufhält.
Österreichische Bundesbahnen-Holding AG | Konzernkommunikation & Public Affairs

Das "ÖBB-Weihnachtswunder"

Um der problemorientierte Kommunikation von KundInnen einen positiven Gegenpol zu geben, starten die ÖBB eine Multichannel-Kampagne, bei der die MitarbeiterInnen vor den Vorhang geholt werden. Dabei kommt es zu einem emotionalen Markenerlebnis, das nicht nur die Öffentlichkeit, sondern vor allem auch die eigenen Mitarbeiter für das Un-ternehmen begeistert.

23. Interne Kommunikation

Winner
Vodafone

Mission Digital

VORN Strategy Consulting
Auf dem Weg zur Digital Company benötigt Vodafone Mitarbeiter, die "digital" verstehen, denken und handeln. Die Mission Digital vereint alle Inhalte und Aktivitäten zur Digitalisierung bei Vodafone in einer Gamification-Plattform und fördert so spielerisch die intensive Auseinandersetzung mit diesen Themen. Mit Erfolg: Die Nutzung digitaler Tools und agiler Methoden im Unternehmen stieg messbar an
Aareal Bank

Der Aareal ONE Podcast: Ein neues Format für die interne Kommunikation

Entwicklungen und Zusammenhänge in der Finanzbranche werden immer komplexer. Der Aareal ONE Podcast ist ein internes Audio-Format, das gezielt über Themen wie Blockchain, Startup-Kooperationen oder Fachmessen berichtet. Dabei kommen die Experten des Konzerns in kurzweiligen Interviews zu Wort und geben ihr Wissen weiter. Der Podcast wird komplett ohne externen Support moderiert und aufgezeichnet.
Audi

Audi Adventskalender

Darüber spricht Audi im Dezember 2017: Erstmals überrascht, begeistert und motiviert ein Adventskalender Mitarbeiter mit emotionalen Aktionen, Geschichten und Erlebnissen. Das Motto: „Geschenke, die Audianer nicht für Geld kaufen können“. Mitgemacht wird online. Es winken Gewinne wie Christbaumschlagen und Bierbrauen mit den Audi Vorständen oder eine Probefahrt mit einem noch geheimen Auto.
Deutsche Lufthansa

Lufthansa AG - Interne Kommunikation

Axel Springer Corporate Solutions
30 Jahre nach dem letzten Marken-Rebrush und zum 100. Geburtstag des ikonischen Kranich-Logos gibt sich die Lufthansa 2018 ein neues Corporate Design. Die interne corssmediale Kampagne unter dem Motto #ExploreTheNew soll aufmerksamkeitsstark alle Mitarbeiter zum Marken-Refresh der Lufthansa hinführen und dazu beitragen, dass eine ganzheitliche Identifikation mit dem Unternehmen stattfindet.
RHI Magnesita

Interne Kommunikation über Mobile Mitarbeiter-App

Staffbase
Die verstärkte Kommunikation und Zusammenarbeit untereinander hat höchste Priorität - gerade in Zeiten des Wandels. Wir wollten ein Zeichen der Zusammengehörigkeit setzen, indem wir den Zeitpunkt des Launches von MyRHIMagnesita pünktlich zum Tag 1 der Fusion von RHI und Magnesita wählten. Erfolge: Der von den Nutzern kreierte Hashtag #weareRHIMagnesita, die Einbindung von 60% Blucollar Workers.

24. Online Competition

Winner
DIE JUNGEN UNTERNEHMER

Germany's next Bundeskanzler

glow communication
Mit Germany’s next Bundeskanzler/in (GNBK) wollte der Wirtschaftsverband DIE JUNGEN UNTERNEHMER im Jahr der Bundestagswahl die Wahlbeteiligung der Erst- und Zweitwähler erhöhen. Herausgekommen ist ein politischer Online-Wettbewerb, der seinesgleichen sucht! Das Ergebnis: Die Jugend nutzt Social Media für den politischen Diskurs und eigene Inhalte. Politik ist wieder in der Filterblase der Jugend.
A-ROSA Flussschiff

First River Cruise Blogger

Wir haben im letzten Jahr dazu aufgerufen sich bei uns um die Position des weltweit ersten "River Cruise Bloggers zu bewerben" und damit um einen 10-wöchigen bezahlten Job an Bord unserer elf Schiffe. Uns erreichten über 100 originelle Bewerbungen in Form von Collagen, Fotos und Videoclips. Nach Auswahl der Fach-Jury stellten sich die fünf kreativsten Einreichungen einem Online-Publikum-Voting.
Audi

#RevealTheA6 – Der Audi A6 Filmwettbewerb

Ackermann Online, Namics
Audi drehte den Spieß um: Statt selbst einen Produktfilm zu drehen, riefen die Ingolstädter junge Filmemacher weltweit über Social Media auf, den neuen Audi A6 kreativ zu inszenieren. Das Auto selbst durfte dabei nicht zu sehen sein. Die Begeisterung war beispiellos: Über 120 hochkarätige Konzepte gingen ein, Millionen Nutzer verfolgten die Challenge. Am Ende kürte die Community den besten Film.
Initiativkreis Ruhr

#läuftimruhrgebiet

Deekeling Arndt Advisors in Communications
#läuftimruhrgebiet ist eine Kampagne von jungen Menschen für junge Menschen: Sie setzt auf Engagement und Kreativität der User, um ein neues Bild vom Ruhrgebiet zu zeichnen und Talente aus ganz Deutschland von Möglichkeiten und Vorzügen des Ruhrgebiets zu überzeugen. Es entsteht ein Pool origineller Motive und Geschichten aus der Region – authentisch, jung und frisch. So wie das Revier selbst.
arsmedium ag

People Score - Kulturwandel spielerisch gestalten

arsmedium ag
Wie kann ein Kulturwandel nachhaltig und gemeinsam mit allen Mitarbeitern implementiert werden? Ganz einfach: Mit einer interaktiven Gamification-Plattform, auf der sich Mitarbeiter in Teams zusammenfinden und Aufgaben/Challenges annehmen und lösen können. In Phase eins gelang es uns damit, eine neue Unternehmensstrategie einzuführen und für alle Mitarbeiter erlebbar zu machen. Phase zwei folgt.

25. Data-Driven Kommunikation

Winner
SAS Institute

Paradise Found

Cheil Germany
Big Data nutzen, um Big Data Solutions zu bewerben: mit dem weltweit ersten City-Ranking auf Basis von Machine Learning und der größten je erhobenen Datenmenge. Mit über 23 Mio. Social Media Impressions und u.a. einer Engagement-Rate von +73% übertraf die Awareness-Kampagne die gesetzten Erwartungen um ein Vielfaches. Vor allem aber wissen wir nun: WEST PERTH ist der objektiv beste Ort der Welt.
Netzsieger

Tatort-Mörder

Tonka
Mittlerweile gibt es über 1000 Folgen Tatort - und diverse Statistiken dazu. Doch ob das Klischee stimmt, dass der Mörder immer der Gärtner ist, wurde bis dato nicht ausgewertet. Ist er nicht, mehrheitlich morden nämlich Unternehmer. Unsere Datenauswertung im Namen unseres Kunden Netzsieger begeisterte die Medien: Über 300 Veröffentlichungen in Online, Print und Radio.
NewMoove Deutschland

Datenbasierte Marketing Automation - NewMoove

mission-one
Mit 368 verschiedene, automatisierte Mailings hat NewMoove hat das größte Marketing-Automation-Netzwerk bei mission-one. Jeder der zahlreichen Online-Kurs hat seine eigene Kampagne, ergänzend hierzu gibt es diverse Anti-Churn-, Conversion- & Jubiläumsmailings.
Robert Bosch

Bosch #SantasNewRide

C3 Creative Code and Content
Bosch-Technologie vereinfacht jetzt auch die Arbeit von Santa Claus: Statt mit Rentier fährt er relaxed mit dem Bosch eBike durch Europa und hilft Menschen in der stressigen Weihnachtszeit. Doch an welchen Orten kann er am besten helfen? Welche Taten kommen am besten an? Um das zu beantworten, wurden u.a. über IBM Watson Cloud Offering Vorschläge, semantische Zusammenhänge und emotionale Bewertung
Vodafone

#RTR – Real Time ResCube

WAVEMAKER
Mit dem GigaCube hat Vodafone ein einzigartiges Produkt entwickelt: WLAN aus der Steckdose. Ohne Techniker und durch LTE mit maximaler Geschwindigkeit. Eine eigens entwickelte Software identifiziert User, die sich im Social Web über WLAN-Ausfälle beklagen. Sie werden kontaktiert und erhalten innerhalb von 24h einen GigaCube. Kein Telko-Unternehmen war jemals schneller und näher am Konsumenten.

26. Website

Winner
missio - Internationales Katholisches Missionswerk e.V.

Missio Website

AZ fundraising services GmbH & Co., JUNGMUT Communication
Der durchgeführte Website Relaunch und der Prozess wurde als Chance begriffen, Abteilungsdenke aufzubrechen und eine abteilungsübergreifende nutzerzentrierte Perspektive einzunehmen. Die Medienresonanz wurde erhöht und auch die Spendeneinnahmen stiegen seit Relaunch kontinuierlich an, ebenso wie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
BayWa r.e. renewable energy

BayWa r.e. - Website

Gessulat/Gessulat
BayWa r.e. ist ein Full-Service-Dienstleister für Erneuerbare Energien, der weltweit aktiv ist. Die Herausforderung der neuen Corporate Website: Das umfangreiche Leistungsportfolio einfach und bekömmlich darstellen, den globalen Anspruch des Unternehmens deutlich machen und dabei vor allem die neue Markenpositionierung stärken: r.e.think energy - Wir denken Energie neu.
C3 Creative Code and Content

Zalando Corporate Website Relaunch

Mit der neuen, als Newsportal konzipierten Corporate Website ist Zalando neue Wege gegangen, um relevante Stakeholder näher an die Marke zu bringen und die öffentliche Debatte aktiv mitzugestalten. Mit Erfolg – alle Haupt-KPIs konnten bis zu 25% gesteigert werden.
Dr. Ing. h.c. F. Porsche

Christophorus - Porsche Magazin # 385 / Website

C3 Creative Code and Content, Delius Klasing Verlag
Nach dem Print-to-Web-Prinzip soll die Digitalausgabe als Online-Erweiterung des Magazins durch Premium-Content junge Fans und Porsche-Liebhaber zielgruppengerecht ansprechen: aufwendig produzierte Artikel, Top-Hintergrundinfos, großen Fotostrecken, besondere Porträts. Viel Bonus-material auf 12sprachiger Website mit AR und responsivem Design.Kein digitales Fastfood-Medium. Kultiviert strategisch
Staatliche Kunstsammlungen Dresden

www.skd.museum – Die digitale Schatzkammer der Staatlichen Kunstsammlungen Dresden

TBO INTERACTIVE, XIMA MEDIA, polyform | planen und gestalten | Götzelmann Middel Schumann
Der Relaunch des Webportals ist ein Meilenstein innerhalb der digitalen Kommunikation der Staatlichen Kunstsammlungen Dresden. Er erweitert die 15 Museen und 4 Institutionen als (Kunst-) Schauräume, ästhetische und soziale Erfahrungsräume sowie Orte des Forschens und Lernens in den digitalen Raum. Die Vielfalt in der Einheit wird somit erlebbar – Dachmarke und Submarken werden mit Leben erfüllt.

27. Microsite

Winner
BASF Construction Solutions

Sustainability Kampagne

Vier für Texas
Gesteigerte Ökoeffizienz und Wirtschaftlichkeit schließen sich nicht aus. Das beweist die cross-mediale B2B-Kampagne der Master Builders Solutions-Bauchemieexperten von BASF. Filmisch und redaktionell aufbereitete Casestudies aus ganz Europa belegen, welche Einsparungen dank moderner Bauchemie erreicht werden können. Die mehrsprachige Kampagnen-Microsite verzeichnete 2017 über 40.000 Aufrufe.
A&B One Kommunikationsagentur

Baubegleitende Kommunikation Fraport Terminal 3

Am Frankfurter Flughafen wird mit Terminal 3 eines der größten Infrastrukturprojekte Europas realisiert. Über ein dynamisches Storytelling-Format wird dieses komplexe und faszinierende Bauprojekt mit fortlaufenden Geschichten zu den verschiedenen Baumaßnahmen kommunikativ begleitet. Positive Resonanz und hohe Besucherzahlen aus der Region und weltweit sprechen für den Erfolg der Idee.
IBC Solar

#DieEchteWahrheit

Buzzin Monkey
In Deutschland sind Vorurteile und Desinformationen zum Thema Solarstrom weit verbreitet. Wer könnte dieses Thema besser aufklären als die Sonne selbst? Deshalb erzählt in dieser Kampagne die Sonne #DieEchteWahrheit über Solarstrom mit verschiedensten Werbemittel.
IKK classic, IKK classic, IKK classic

Gesundheitsportal "Fit wie ein Borusse"

Lagardere plus
Mit der Plattform „FitWieEinBorusse“ geht die IKK classic völlig neue Wege – kein anderer Bundesligaclub und keine andere Krankenkasse bietet Gesundheits-Know-How in dieser Form. Sport- und Fußballinteressierte erhalten relevante Gesundheits- und Insidertipps zu Prävention, Fitness, Ernährung und die Behandlung von Verletzungen. Aktionen und Social-Media-Vernetzung runden das Angebot ab.
Liebherr-International Deutschland

Die Tower Crane World

Einfache Baustelle und gleichzeitig Landmarks: Die Kräne – und ihre Fans: Doch wo tauschen sie sich aus? Unsere Lösung: Die Tower-Crane-World. Die weltweite Community für Kran-Fans, wo sie ihre Geschichten teilen. Durch User-Content entsteht die Welt „von Oben“ - die Tower Crane World. 50.000 Visitors, 1500 Bilder von 1000 Standorten nach 12 Monaten – die Tower Crane World wächst und begeistert.
Merck

Curious Elements

fischerAppelt
Fortschritt ist das Werk der Neugierigen. Um diese These zu untermauern, hat Merck "Curious Elements" ins Leben gerufen. Die Microsite zeigt der B2B-Zielgruppe aus den Bereichen Wissenschaft und Technologie, dass Neugier - die treibende Kraft hinter Fortschritt und Entwicklung - trainiert werden kann. Über 150.000 Teilnehmer haben die vier interaktiven Übungen des Onlineprogramms ausprobiert.

28. Portal + Newsroom

Winner
DKMS gemeinnützige

DKMS Media Center

NetFederation
Das DKMS Media Center ist ein Angebot für Journalisten und Multiplikatoren, die die gemeinnützige Organisation im Kampf gegen Blutkrebs unterstützen wollen. Ob News, Pressemitteilungen, Berichte, Broschüren, Social-Media-Posts, Bild- oder Videomaterial – im Media Center finden die Stakeholder der DKMS gebündelt alle Inhalte, die sie für ihre Arbeit oder zur Informationsgewinnung benötigen.
Bausparkasse Schwäbisch Hall

Online-Newsroom der Bausparkasse Schwäbisch Hall

JP│KOM, JP│KOM, K12 Agentur für Kommunikation und Innovation
Neubau für die Nachrichten der Bausparkasse Schwäbisch Hall: Der Online-Newsroom unterstützt Journalisten zeitgemäß bei ihrer Arbeit. Das Informations-Portal bündelt alle relevanten Inhalte zu den Themen Baufinanzierung und Bausparen unter einem Dach. Aktuell (Q1/2018) sind das über 104 Presseinformationen, 6 Dossiers, 146 Bilder und Grafiken sowie 6 Multimedia-Storys.
Dr. Ing. h.c. F. Porsche

Porsche Newsroom (Chinesisch)

C3 Creative Code and Content
Mit dem Newsroom setzt Porsche Maßstäbe bei Design, Content und Funktionalität eines Onlinepresseportals. Nicht nur Journalisten und Blogger haben eine zentrale Anlaufstelle für ihre Recherche, auch für Porsche-Fans ist das Portal die wichtigste Quelle für Informationen rund um die Marke.
Hahnemühle FineArt

Papier stirbt! Hoch lebe das Papier! Die Digitalisierung der analogen Love Brand Hahnemühle

Papier stirbt! Hoch lebe das Papier! 1584 gegründet produziert Traditionshersteller Hahnemühle Papier nach alten Rezepten für Künstler. Doch wie ‚digitalisiert‘ man das analogste aller Medien und wie erreicht man spitze Zielgruppen auf internationaler Ebene? Eine Revitalisierung, Verjüngung & Internationalisierung der Marke wurde durch erfolgreiches Produkt- und Kommunikationsmanagement umgesetzt.
Voith GmbH & Co.

Inspiring Technology for Generations - Voith Newsroom

Virtual Identity
Der Newsroom vereinfacht den Informationsbeschaffungsprozess für Journalisten. Basierend auf dem Outside-In-Approach, der User Journey, erhält der User Zugriff auf Pressemitteilungen, Events, Social Media Feed, Bilddatenbank, Filmmaterial und Publikationen. Durch die Angabe konkreter Ansprechpartner nach Fachgebieten ist die direkte Kontaktaufnahme ein Kinderspiel.
innogy

HR Portal innogy: Personalarbeit komplett digital

Innovativ, jung, dynamisch – dafür steht innogy! Unsere Idee: Wir machen Personalarbeit digital und unabhängig von Ort & Zeit. Die Lösung: Ein digitaler, mobiler Arbeitsplatz, über die der Anwender all seine Personalanliegen erledigen kann. In Kooperation mit unseren Kunden entsteht nach 9 Monaten ein High-Usability-Portal - zugeschnitten auf die Bedarfe der Anwender, immer und überall zugänglich!

29. Intranet

Winner
Merck KgaA

EVA - Der digitale Arbeitsplatz von Merck

Obwohl die Einführung des digitalen Arbeitsplatzes „EVA“ bei Merck allgemein als großer Erfolg gesehen wird, rutschte die Plattform im Jahr 2016 in das für derartige Change-Kampagnen nicht unübliche, berüchtigte "Tal der Tränen". Das daraufhin initiierte Projekt EVANTI führte „EVA“ durch gezielte strategische und taktische Maßnahmen in die Akzeptanzphase.
Commerz Real

Com.In von Commerz Real

UEBERBIT
Commerz Real vertreibt Anlage- und Finanzierungsprodukte von zwei Standorten aus. Für die interne Kommunikation und Zusammenarbeit etablierte Commerz Real Com.In, eine moderne, dialogorientierte Plattform für rund 730 Mitarbeiter. Com.In ist für die Nutzung auf mobilen Endgeräten ausgelegt. Seit seinem Start erhielt es eine Reihe neuer Funktionalitäten und wird seither kontinuierlich ausgebaut.
Jungheinrich

Yellow Net - ein weltweites Intranet für alle

HIRSCHTEC
Das Yellow Net ist eines der ersten "SharePoint 2016"-Projekte, das seit Mai 2016 umgesetzt wurde und im April 2017 als Full-Responsive-Lösung an den Start ging. Das nutzerzentrierte Intranet wird seitdem weiterentwickelt und legt besonderen Wert auf starke Personalisierung sowie hohe Usability, was die Nutzerakzeptanz deutlich steigert. Es wurde weltweit für über 16.000 Mitarbeiter ausgerollt.
Robert Bosch

Bosch-Zünder Online

United Digital Group
Storytelling in der internen Kommunikation auf ein ganz neues Level bringen: Das war das Ziel hinter der Neugestaltung von Bosch-Zünder Online, dem Intranetmagazin der Bosch-Gruppe. Das zentrale Informations- und Diskussionsportal mit täglich rund 170.000 Nutzern liefert jetzt automatisch personalisierte Nachrichten in einem hochmodernen, bildstarken Design – und ist bald auch als App verfügbar.
zeb.rolfes.schierenbeck.associates gmbh

zeb.insight – collaborate, share and discover!

netmedianer
Der Netzwerkgedanke war eins der Schwerpunkte bei der Modernisierung des Social Intranets. Da über 70 % der Mitarbeiter BeraterInnen die meiste Zeit unterwegs sind, wurde hierbei viel Wert gelegt, diese mobil und effizient untereinander und mit den Mitarbeitern in House zu vernetzen. Ziel war das Ergebnis, eine höhere Transparenz und Offenheit zu gewährleisten.

30. Blog

Winner
Hamburger Hochbahn

Corporate Blog der HOCHBAHN: Echter Dialog im ÖPNV

Als Verkehrsunternehmen steht die HOCHBAHN immer in der Öffentlichkeit – längst auch aktiv in den Sozialen Medien. Hinzu kam 2014 der Hochbahn-Blog. Mit Hintergründen & Einblicken, auch mal Kuriosem, allem zur Planung der neuen U-Bahn in HH und den Themen, die dem Unternehmen (mal) weh tun, aber die Fahrgäste am brennendsten interessieren. Aktuell, authentisch, auch von Medien genutzt.
DZ BANK

Bielmeiers Blog Alexa & App

NetFederation
Seit 2013 informiert der Chefvolkswirt der DZ BANK AG, Stefan Bielmeier, über die neuesten Trends am Kapitalmarkt, dem politischen Geschehen und Wirtschaftsentwicklungen. Er versucht dieses trockene Thema einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen. Seit 2015 gibt es dazu eine Android- und IOS-App und seit 2017 ist Stefan Bielmeier durch Alexa der erste Chefvolkswirt in Ihrem Wohnzimmer.
GFT Technologies

Connecting the dots: CEO Blog verbindet Kollegen

Mit dem Amtsantritt Marika Lulays als CEO des Technologieunternehmens GFT brach auch eine neue Phase der Mitarbeiterkommunikation an: Im Fokus stehen Transparenz & Feedback, jeder Einzelne der 5.000 Mitarbeiter wird gehört. Das Herzstück dieses Ansatzes ist der CEO-Blog „Connecting the dots“, der getreu seines Namens Mitarbeiter in 11 Ländern an einem Ort zusammenbringt und mit dem CEO verbindet.
Julius Zorn

Lipi-Blog

Die FRAUENSACHE-Initiative ist aus dem Gedanken entstanden, die Krankheit Lipödem bekannter zu machen, starke Frauen zu vernetzen und den Austausch untereinander zu fördern. Der Lipi-Blog ist das Herzstück der Initiative. In diesem Blog finden die Leserinnen spannende Beiträge und Tipps von anderen starken Frauen – sozusagen die beste Freundin online.
OTTO GmbH & Co

Soulfully

COMPANIONS
SOULFULLY lenkt den Blick auf die Großartigkeit von Frauen, auch jenseits konventioneller Maßvorgaben. Mit Selbstironie & Realitätssinn plädieren die Protagonistinnen für eine Erweiterung gängiger Schönheitsideale und transportieren glaubwürdig die Size Diversity-Kompetenz des Absenders OTTO. Das Blog hat sich mit 100.000 Visits/Monat zum zentralen Treffpunkt der Plus Size-Szene im Netz entwickelt

31. Social-Media-Auftritt

Winner
1. FC Köln GmbH Co.

Der #effzeh – spürbar anders

Der 1. FC Köln hat einen viel beachteten (und auch prämierten) Social-Media-Auftritt, der sich durch Humor und Mut zur Innovation auszeichnet. Doch funktioniert das auch, wenn man parallel europäisch spielt und in der Liga Tabellenletzter ist? Kann man im Netz gewinnen und sogar wachsen, wenn man auf dem Platz nur verliert und die Fans frustriert und wütend sind? Der #effzeh zeigt, wie das geht.
BARMER

BARMER Heavy Metal Hörtest

Grey Düsseldorf
Um Jugendliche auf das Thema 'Hörgesundheit' aufmerksam zu machen initiiert die BARMER einen ganz besonderen Hörtest: ausgerechnet auf einem Heavy Metal Festival. Wie für einen guten 'Prank' üblich, wurde die Aktion versteckt gefilmt. Das Video wurde dann in Social Media verbreitet. Mit durchschlagendem Erfolg: über 8 Mio. Views und 21.000 Shares.
Bayer

Bayer versus WWF

Mansfeld Strategien & Inhalte, fischerAppelt, relations
Das Thema Glyphosat wird in der Gesellschaft emotional diskutiert. Der WWF greift Bayer mit einem YouTube-Video direkt an. Bayer reagiert mit Mut und Humor auf die Provokation und antwortet mit einer Persiflage. Das Antwortvideo schlägt Wellen im Netz und stößt eine Diskussion bei allen Stakeholdern an, aus der Bayer mit seiner Botschaft „Fakten statt Vorurteile“ gestärkt hervorgeht.
Daimler

"A Guide to Growing Up"

elbkind
"A Guide to Growing Up“ zeigt in fünf Episoden die verschiedenen Wege des Erwachsenwerdens. In Zusammenarbeit mit elbkind hat Mercedes-Benz Deutschland eine nationale Social-Media-/Influencer-Kampagne für die Modelle der Kompaktwagenfamilie entwickelt. Durch den Mix aus geskripteter Rahmenhandlung und echten Geschichten entsteht auf bisher unkonventionelle Weise ein neues, authentisches Format.
RTL2 Fernsehen GmbH & Co., RTL2 Fernsehen GmbH & Co.

Die RTL II Wahlparty - powered by facebook

Eine 3,5 stündige Wahlparty, komplett live gestreamt bei Facebook: so haben die RTL II News erstmals die gängige Programmlogik einer Wahlsendung komplett umgekehrt. Statt eine Hauptsendung im TV mit Zusatzangeboten im Web zu flankieren, wurde eine Hauptsendung vollständig für das Social Web kreiert. User konnten direkt an der Live-Sendung teilnehmen, Fragen stellen, Meinung teilen.

32. Mobile & Apps

Winner
EnBW Energie Baden-Württemberg

EnBW Mobility plus App

Elektromobilität ist die Zukunft und viele potentielle Elektrofahrer fragen sich, ob ein E-fahrzeug für sie geeignet ist. Die EnBW mobility plus App bietet die Lösung. Einfach App installieren, das Fahrverhalten im eigenen Kfz analysieren und herausfinden welches Fahrzeug für die eigene Mobilität geeignet ist. Fahrer die bereits elektrisch sind können mit der App Ladesäulen finden und bezahlen.
BARMER

BARMER Alexa Skill 'Schlafenszeit'

Grey Düsseldorf
Einen großen Teil des Lebens verbringen wir im Schlaf. Nicht ohne Grund: Schlaf ist wichtig für die körperliche Entwicklung, zur Entspannung und für die allgemeine Gesundheit. Um bei einem gesunden Schlaf zu unterstützen, hat die BARMER den Alexa Skill 'Schlafenszeit' entwickelt. Nutzer und Nutzerinnen können aus mehreren akustischen Einschlafhilfen wählen.
Bavaria Film

"Bavaria Film - Das Magazin"

Die App "Bavaria Film – Das Magazin" richtet sich an Mitarbeitende und externe Multiplikatoren wie Journalisten. Die Publikation berichtet standortübergreifend aus allen Geschäftsbereichen und leistet einen Beitrag zur internen Vernetzung. Nach Außen wird die Bavaria Film transparent, verstehbar und modern positioniert. In unregelmäßigen Abständen erscheint ein Printheft mit den App-Inhalten.
Otto Group

News App og2go - die Otto Group in der Hosentasche

Sitron
Mit der App og2go öffnen sich News aus der Group erstmals gebündelt für alle 123 Konzernunternehmen. Clevere Features wie Chat, Kollegensuche oder Medienumschau laden dazu ein, Informationen auszutauschen und sich zu vernetzten. Ein unerlässliches Tool für die Otto Group, um in einem sich ständig ändernden digitalen Marktumfeld langfristig erfolgreich und relevant zu bleiben.
elbkind

TK Smart Relax – der Alexa-Skill von Die Techniker

Im alltäglichen Stress ist es den meisten Menschen oft nicht möglich, dem Körper und der Seele eine kleine Auszeit zu gönnen. Nicht selten resultieren daraus körperliche und psychische Erkrankungen. Der Alexa-Skill „TK Smart Relax“ ermöglicht es, durch Entspannungsübungen und Playlisten die benötigten Pausen sprachbasiert durchzuführen. Über 100.000 zufriedene Nutzer konnten so erreicht werden.

33. Event & Live Experience

Winner
Sport1

Game On - 360°-Berichterstattung zur Darts-WM 2018

The Hype is real! Rund 100 Stunden live auf allen Plattformen, Videos, Grafiken, Liveberichterstattung vor Ort und die ganze Nation ist auf einmal im Darts-Fieber. Mit der digitalen Berichterstattung zur Darts-WM erzielte SPORT1 einen unbezahlbaren Cross-Promotion-Effekt für seine Plattformen und erreichte den User auf Augenhöhe genau dort, wo er sich aufhält.
ARD-aktuell

tagesschau.de - "Sag's mir ins Gesicht"

LA RED
Tausende Kommentare auf der Tagesschau Facebook-Seite verstoßen gegen jeden guten Ton. Auf diese Hasskommentare haben wir reagiert und die Hater zu einem direkten Gespräch per Videochat in Facebook Live-Events aufgefordert. Das Ergebnis: eine Reichweite von 11 Mio. auf Facebook, über 460.000 Video-Aufrufe und 18.000 Live-Kommentare.
Microsoft Deutschland

Die ultimative Forza Motorsport-Challenge

FAKTOR 3
Wetterfest? Zum weltweiten Produkt-Launch der Renn-Simulation "Forza Motorsport 7 (FM 7)" vereint Microsoft virtuelle und reale Renn-Bedingungen. In einem High-Tech-Windtunnel erleben 13 Gaming-Influencer aus Europa hautnah Orkanböen, Minus-Grade und Wüstenhitze. Der 3-stündige Livestream direkt aus dem Windtunnel avanciert zum erfolgreichsten Gaming-Livestream des Jahres 2017.
Samsung Electronics

Samsung Land of Emojis

Cheil Germany
Mit der crossmedialen Kampagne machte Samsung Emojis – die universelle Sprache unserer Zeit – im Umfeld der IFA und im Vorfeld der Bundestagswahl zu einem einzigartigen Statement für ein buntes und weltoffenes Deutschland. Und zwar sowohl in den Chats auf den mobilen Endgeräten hunderttausender Nutzer als auch in Live-Experiences und am Ort der Deutschen Einheit schlechthin: dem Brandenburger Tor.
Verlag Kirchheim + Co

Das Diabetesbarcamp der Blood Sugar Lounge

vm-people
Im 1. Barcamp für die Diabetes-Szene wurde die Diabetes-Community www.blood-sugar-lounge.de erfolgreich real inszeniert. 110 Teilnehmer und zehntausende Mitglieder der Community an den Screens waren gleichzeitig in ständigem Kontakt. Dank des erfolgreichen Zusammenspiels aller Kanäle wurde das Barcamp medienübergreifend zu einer emotionalen und transformativen Erfahrung.

34. Webmagazin

Winner
Die Schwenninger Krankenkasse

perspektive: Magazin der Schwenninger Krankenkasse

Communication Consultants GmbH Engel & Heinz
Das gedruckte Kundenmagazin der Schwenninger Krankenkasse (SKK) wurde Ende 2016 einem Relaunch unterzogen. Anfang 2017 wurde das Webmagazin neu aufgesetzt und Mitte März live geschaltet. Das Webmagazin transportiert die Werte der SKK, verlängert das Printmagazin und trägt zur Kundenbindung bei. Es folgt dabei dem Ansatz des Printmagazins und greift Themen mutig und „Krankenkassen-untypisch“ auf.
BASF

Creating Chemistry-Magazin

Creating Chemistry ist ein globales Magazin, das sich an Entscheidungsträger weltweit richtet. Das Magazin gehört zum Kern der Kommunikationsstrategie von BASF und stärkt die Marke BASF. Für die Ausgabe 7 wurde der Online-Auftritt komplett als multimediales Webmagazin neu aufgelegt. Die Inhalte des Printmagazins wurden für online aufbereitet und um verschiedene zusätzliche Formate erweitert.
BASF Polyurethanes

CORPUS – Constructing Tomorrow

UMPR
CORPUS – Constructing Tomorrow liefert spannende Geschichten aus der Constructionwelt: Von Architektur über Urbanisierung und Infrastruktur hin zu neuen, nachhaltigen Lösungen liefert das Kundenmagazin der BASF. CORPUS hat so in rund 4 Monaten bereits knapp 40.000 Besuche verzeichnet. Vor dem Wandel zum Webmagazin erschien CORPUS in 6 erfolgreichen Ausgaben im App-Format.
Daimler

Daimler next- das Innovationsmagazin

Realgestalt
Wie bewegen wir uns morgen von A nach B? next ist das Innovationsmagazin der Daimler AG über weltweite Entwicklungen, Perspektiven und Visionen, die unsere Mobilität verändern. Es gibt wöchentlich Einblick in kommende Entwicklungen des Automobilherstellers. Die strategischen und technischen Inhalte kommunizieren die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens.
Evonik Industries

Evonik-Magazin

BISSINGER[+] GmbH / KNSK Werbeagentur
Evonik trägt nicht nur mit den eigenen Produkten und Lösungen dazu bei, die Welt von morgen zu gestalten. Mit seinem Unternehmensmagazin will der Konzern Stellung beziehen, Werte vermitteln und zum Gedankenaustausch anregen. Das monothematische Haltungsmagazin, stärkt das Image von Evonik als weltweit agierenden, kreativen und innovativen Chemiekonzern.

35. CR- & Geschäftsbericht

Winner
Robert Bosch

Bosch Annual Report 2016

SapientRazorfish
In turning the annual report’s metatheme “agility in a connected world” into a transmedia story told across 16 channels and events, Bosch shaped the debate about the pros and cons of the IoT– and breathed new life into storytelling in an annual report context. +36% website visits attest to the awareness awoken on the subject. Engagements on FB and TW surpassed the industry benchmark by 299%.
Daimler

Daimler AG Online-Geschäftsbericht 2017

NetFederation
Für den digitalen Geschäftsbericht 2017 wurde ein einfacher Zugang zu den Inhalten des Finanzteils & der Imagestrecken geschaffen. Der Imageteil wurde neu konzipiert und vollflächig gestaltet. Im Magazinteil liegt der Fokus auf der inhaltlichen Vermittlung des Leitmotivs „#1“. Der Bericht löst sich von der Printversion und besticht durch sein modernes Design.
Deutsche Bahn

Integrierter Bericht 2017 - Auf in eine neue Zeit!

Lingner Online
Das Inhalts- und Design-Konzept des Printberichts sollte digital erlebbar umgesetzt werden. Neben der optimalen Darstellung auf allen Endgeräten punktet die online Version unter anderem mit einem personalisierten, interaktiven Assistenten der nutzerfreundlich durch den Bericht führt und multimedialen Inhalten die die Ereignisse des Geschäftsjahres 2017 ansprechend und zeitgemäß vermitteln.
Schweiz Tourismus

Schweiz Tourismus: Jahresbericht 2017 neu ausschliesslich online

Sanerstudio, Srsly
Der Jahresbericht von Schweiz Tourismus wird nur noch online publiziert und ist umfassende Leistungsschau des Tourismusmarketings sowie Nachschlagewerk. Er lädt ein zur Entdeckungsreise durch die Schweizer Tourismuswelt. Im Vordergrund steht dabei die intuitive und blitschschnelle Suchfunktion, welche den Surfgewohnheiten entspricht und der Multimedialität maximal Rechnung trägt.
Zalando

Geschäftsbericht 2017 - Dein Zalando

MPM Corporate Communication Solutions
Individualisierung durch Interaktion ist das Motto des diesjährigen GBs. Mithilfe zukunftsweisender Technologie (Chatbot & Conversational Interface) richtet sich der GB am Grundgedanken „Your Zalando“ (kreiere deinen persönlichen Bericht) aus. Im Dialog mit dem Nutzer erstellt der Chatbot so einen individualisierten Bericht, in dem Inhalte gemäß der abgefragten Informationen angezeigt werden.

36. Imagefilm

Winner
fischerAppelt

Jubliäumsfilm Viessmann

Von der Agentur fischerAppelt wurde anlässlich des 100-jährigen Jubiläums der Firma Viessmann ein emotionaler Jubiläumsfilm produziert. Dieser wurde im Rahmen der Eröffnung des neuen Viessmann Technikums "uraufgeführt". Der Kurzfilm wurde von Kunden, Mitarbeitern und Gästen des Events mit großer Begeisterung gesehen und war ein großer Erfolg.
ESWE Verkehrsgesellschaft mbH

Technik? Steckt nur in unseren Bussen!

Unser Video „Technik? Steckt nur in unseren Bussen!“ zeigt eindrücklich, dass bei ESWE Verkehr Menschen aus Fleisch und Blut arbeiten, die Gefühle haben und manchmal auch einen Fehler machen – was allemal besser ist als roboterhafte Emotionslosigkeit.
Evonik Industries

It takes #HumanChemistry

Hinter starken Produkten stehen starke Mitarbeiter: Das zeigt Evonik in seinem Arbeitgeber-Imagefilm. Das Unternehmen verzichtet auf professionelle Schauspieler und Sprecher und macht seine Mitarbeiter aus allen Teilen der Welt zu Protagonisten des dreisprachigen Arbeitgeber-Imagefilms. Sie verdeutlichen durch die Darstellung menschlicher chemische Moleküle, für was #HumanChemistry steht.
Medizin Mobil

Medizin Mobil

Idee: Einen frischen Imagefilm zu kreieren, der die bunten Seiten der Medizin Mobil Pflegewelt aufzeigt - und nicht den vermeintlich tristen Alltag in der Altenpflege. Dargestellt ausschließlich durch unsere Bewohner und Mitarbeiter. Erfolge: Bessere Webpräsenz, Abhebung von den Wettbewerbern. Zeitgemäßer Onlineauftritt mit Imagefilm als zentralem dynamischen Bestandteil.
kununu

kununu - workplace insights that matter

In den letzten beiden Jahren hat sich die Arbeitgeber-Bewertungsplattform kununu nicht nur inhaltlich weiterentwickelt, sondern ist zu einer Global Brand avanciert – mit Standorten in Wien, Boston, Porto und Berlin. Der Imagefilm zeichnet diese einzigartige Erfolgsgeschichte in einem audiovisuellen Feuerwerk nach.

37. Web Video

Winner
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur (BMVI), Deutscher Verkehrssicherheitsrat e.V. (DVR)

#FingervomHandy

Scholz & Friends
Ablenkung durch Smartphones stellt eine der größten Unfallursachen im Straßenverkehr dar. Um deutlich zu machen, wie gefährlich die Benutzung des Handys am Steuer ist, wurde ein Film entwickelt, der mit einer Fragestellung kindliche Erinnerungen emotional auflädt und Autofahrer zum Hinterfragen ihres eigenen Verhaltens bringt. Der Film erzielt eine Reichweite von über 18 Mio.
Audi Business Innovation

Audi on demand - Own the experience. Not the car.

Überground
Audi on demand ist ein vollkommen neuer Ansatz für Audi. Entsprechend gab es - ausser einem Business Modell und einer Konzern CI - kaum Vorgaben für die Kommunikation. Produkt und Kampagne sollen neben Produktneuheiten wie dem R8 auffallen. Wer klein ist, der muss laut sein. Keine 08/15 Ansprache. Und wer als Innovationsführer der Marke wahrgenommen werden möchte, der muss innovativ auffallen.
BARMER

BARMER Lebensrezepte 100-Jährige

Grey Düsseldorf
Jeder Mensch hat seine eigene Strategie zur Gesunderhaltung. Das können große Lebensaufgaben sein, schräge Gewohnheiten oder ganz banale Alltäglichkeiten. Und wer wüsste das besser als 100-Jährige? Die BARMER hat sie gefragt und daraus eine Online-Porträt-Serie kreiert.
Dr. Ing. h.c. F. Porsche

Porsche 9:11 Magazin

TERRITORY Content to Results
Das 9:11 Magazin ist emotional und informativ zugleich. Mit spannenden Themen und starken Persönlichkeiten nimmt es die Zuschauer mit in die Porsche-Welt. Ob mit Porträtbildern, Zeitlupen oder Drohnenaufnahmen. Ob künstlerisch oder rasant inszeniert. Im Fokus stehen exklusive Bilder und Geschichten, die man so nur von Porsche bekommen kann.
UCB Pharma

Interaktiver Azubifilm

Idee: Imagefilm für potentielle Azubis, der mit Interaktion und unerwarteten Momenten den Zuschauer bis ans Ende fesselt – konzipiert und koordiniert von Azubis. Erfolg: fertiger Film, in time - in budget - in quality, der den Azubis neue Projektmanagementfähigkeiten vermittelt und hohe Eigenverantwortung eingeräumt hat. Der Film hat nachweislich zu einer höheren Anzahl an Bewerbern geführt.

38. Transport & Logistik

Winner
Telefónica Germany NEXT

So bewegt sich Deutschland

Datenfreunde, arsmedium zwei
"So bewegt sich Deutschland" visualisiert anonymisierte Mobilfunkdaten anschaulich, öffentlichkeitswirksam und nutzenorientiert für die spitze Zielgruppe der Verkehrs- und Mobilitätsplaner. Über 100 Veröffentlichungen in Fach-, Regional- und Publikumsmedien und eine erfolgreiche Conversion in Vertriebskontakte beweisen, dass das Projekt Fachzielgruppe und Öffentlichkeit gleichermaßen überzeugt.
Hamburger Hochbahn

WhatsApp-Störungsticker der HOCHBAHN

Unser Antrieb: Kunden komfortabel ans Ziel bringen. Dazu gibt’s seit Sommer 2017 den HOCHBAHN WhatsApp-Ticker. Damit wissen Hamburger schneller, wo was los ist. Störungen auf den vier U-Bahn-Linien bekommen sie kostenlos per Push-Nachricht aufs Smartphone. Die Kunden können individuell auswählen, welche Linien sie abonnieren. Handynummer einspeichern, Start-Nachricht schicken und los geht’s.
Lufthansa Cargo

#24GiftsFromTheWorld

Huth + Wenzel Werbeagentur
#24GiftsFromTheWorld: Der Social Media Adventskalender, der alle auf die Online-Reise zu 24 internationalen Lufthansa Cargo Zielen mitnimmt. Jeden Tag wird ein landestypisches Geschenk einer Lufthansa Cargo Destination auf Instagram verlost – ausgesucht, verpackt und dokumentiert von Mitarbeitern vor Ort. Das Ergebnis: Über 1.000.000 erreichte Personen und rund 200.000 Interaktionen.

39. Tourismus

Winner
Johannesbad Gruppe

Wir bringen mehr familiär ins Familienunternehmen!

„Sei dabei“ – vier Geschäftsbereiche, 30 Sekunden Film, eine herrlich unaufdringliche Kampagne, ein modernes Karriereportal und internationale Gesundheitspakete zur schnellen Genesung. Das ist die Johannesbad Gruppe! Gesundheit ist unser Leben und das unserer Mitarbeiter. Seit einem Jahr stellen wir dies strategisch, geschäftsbereichsübergreifend, preisgekrönt und konsequent in den Mittelpunkt.
TERRITORY webguerillas

Deutsche Bahn / Rheinalp GmbH: A Travel Less Ordinary

Friends & Fellows Media
Wir begleiten die Berliner Musikerin Valentine Romanski auf einem augenöffnenden “Railtrip” vom Alltagsstress in die Freiheit. Von Frankfurt über Freiburg, der Magie Luzerns bis hin zur warmen Herzlichkeit Mailands. Ein Manifest zur Entschleunigung und dem Reisen mit offenem Herzen - A Travel Less Ordinary.
Touristboard der Dominikanischen Republik

Walflüsterer 2018

C&C Contact & Creation, FAZIT Communication
Das Touristboard der Dominikanischen Republik sucht den „Walflüsterer“. Jeder Walbegeisterte kann sich hierfür bewerben. Der Favorit wird durch die Internetcommunity & eine Jury ausgewählt. Danach fliegt er für 4 Wochen in die Dominikanische Republik, um von dort in den sozialen Medien & dem Walflüsterer-Blog zu berichten. Das Projekt ist eine Synthese aus Destinationsmarketing & Walschutzprojekt.

40. Nahrung & Genussmittel

Winner
Privatbrauerei Herrenhausen

Heute habe ich leider kein Herri für dich!

GrünesZimmer, rlvnt
Wie gelingt es einer Brauerei unter vielen, die Studenten der Stadt an die eigene Marke zu binden? Indem sie den begehrtesten Studentenjob vergibt. Und zwar nicht irgendwie, sondern im Rahmen eines Castings à la GNTM. Vier Folgen via Facebook, das Finale als Event und viele Medienberichte sorgten für eine Gesamtreichweite von rund 57 Mio., davon ca. 1 Mio. auf den eigenen Social Media-Kanälen.
Philip Morris International

Philip Morris International Virtual Career Fair

ubivent
Durch unsere strategische Neuausrichtung und Vision "Design a Smoke-free Future" wollen wir auch im Employer Branding verstärkt neue Wege gehen, um unsere Company Story zu erzählen und unsere Mitarbeiter/-innen sprechen zu lassen.Unser Ziel war also einen erfolgreichen Piloten zu initiieren, um die Vorteile einer Virtuellen Karrieremesse zu zeigen und deren Sinnhaftigkeit für uns als Unternehmen.
Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien

Rotkäppchen auf Facebook

kpunktnull - Beratung für das Digitale Zeitalter
Organische Reichweite ist tot? Nicht bei Rotkäppchen. Mit einem strategischen Ansatz im Bereich des User Generated Content Marketing erzielt die Marke herausragende organische Reichweiten und eine exzellente Engagement Rate – bei gleichzeitiger Untermauerung des Claims "Der Moment seid ihr!"

41. Umwelt & Nachhaltigkeit

Winner
Touristboard der Dominikanischen Republik

Walflüsterer 2018

C&C Contact & Creation, FAZIT Communication
Das Touristboard der Dominikanischen Republik sucht den „Walflüsterer“. Jeder Walbegeisterte kann sich hierfür bewerben. Der Favorit wird durch die Internetcommunity & eine Jury ausgewählt. Danach fliegt er für 4 Wochen in die Dominikanische Republik, um von dort in den sozialen Medien & dem Walflüsterer-Blog zu berichten. Das Projekt ist eine Synthese aus Destinationsmarketing & Walschutzprojekt.
Beltretter e.V.

BETONKOPF

achtung!
Manche Persönlichkeiten verdienen sich eine Büste schon zu Lebzeiten. Womit? Mit Starsinn! Verkehrsminister Dobrindt hält am Mega-Bauprojekt Fehmarnbelttunnel fest. Die Fehmaraner küren den Sturkopf zum „Betonkopf des Jahres“. Er bekommt eine eigene Büste und der Deich auf Fehmarn wird zum Ausstellungsraum. Der Maut-Minister als Beton-Bayer im Norden. Sowas lieben die Menschen und die Medien!
Renault Deutschland

Hochspannung im Netz: Renault elektrisiert Deutschland

Serviceplan Public Relations & Content
Kommunikation von morgen für die Technologie der Zukunft: Um Deutschland endlich für das Thema E-Mobility zu begeistern, entwickelten Serviceplan PR & Content und die Renault AG ein Omnichannel-Content-Konzept, das Influencer und Meinungsbildner aller Mediengattungen mit der neuesten E-Auto-Technologie in Kontakt brachte und weit über 100 Millionen Kontakte generierte.

42. Energie

Winner
E.ON

Insta-Storys

Mit unseren Instagram Storys treffen wir den Puls der Zeit und machen Energie zu einem relevanten Thema für eine junge Zielgruppe in Deutschland und darüber hinaus. Dabei setzen wir unserer kreativen Freiheit keine Grenzen. Mit Tiefkühlpizza, Wackelpudding und Affenkostümen heben wir uns erfolgreich von der Masse ab – und generieren zusätzlich noch Traffic für Websites und Landing-Pages.
BayWa r.e. renewable energy

BayWa r.e.

Gessulat/Gessulat
BayWa r.e. ist ein Full-Service-Dienstleister für Erneuerbare Energien, der weltweit aktiv ist. Die Herausforderung der neuen Corporate Website: Das umfangreiche Leistungsportfolio einfach und bekömmlich darstellen, den globalen Anspruch des Unternehmens deutlich machen und dabei vor allem die neue Markenpositionierung stärken: r.e.think energy - Wir denken Energie neu.
EWE

Digitales EWE Magazin hallonachbar.de

ATO interactive, TERRITORY Content to Results
„hallo nachbar“ sucht die Nähe zu Kunden und Stakeholdern im Nordwesten und in Brandenburg. Dabei rückt das Magazin die Menschen in den Mittelpunkt und begegnet den Lesern ohne PR-Getöse. EWE sucht vielmehr das zwanglose Gespräch am Gartenzaun: Wie kann ich Energie sparen? Welches Event steht an? Die Ansprache ist einfach und prägnant. Man versteht sich, man hilft sich – auf gute Nachbarschaft!

43. Chemie & Pharma

Winner
Bayer

Bayer versus WWF

Mansfeld Strategien & Inhalte, fischerAppelt, relations
Das Thema Glyphosat wird in der Gesellschaft emotional diskutiert. Der WWF greift Bayer mit einem YouTube-Video direkt an. Bayer reagiert mit Mut und Humor auf die Provokation und antwortet mit einer Persiflage. Das Antwortvideo schlägt Wellen im Netz und stößt eine Diskussion bei allen Stakeholdern an, aus der Bayer mit seiner Botschaft „Fakten statt Vorurteile“ gestärkt hervorgeht.
Evonik Industries

#HumanChemistry - Mitarbeiter als Botschafter

Bei der Arbeitgebermarkenführung wurden bei Evonik neue Wege der Kommunikation eingeschlagen. Große Teile der Belegschaft sollten dabei miteinbezogen werden, um maximale Authentizität in der Außenwirkung zu erzielen. Als Herzstück der neuen Arbeitgebermarkenkampagne startete mit #HumanChemistry eine Mitarbeiterpostfunktion, die mehr istals eine technische Innovation sondern einem Change of Culture
STADA Arzneimittel

#HealthChecker

PANORAMA3000
Junge Menschen interessieren sich nicht für Gesundheit? Falsch! Man muss sie nur auf die richtige Weise ansprechen. Mit der Aufklärungskampagne #HealthChecker, bestehend aus einem spielerischen Wissenstest auf der Kampagnen-Webseite health-checker.de sowie frechen Video-Anzeigen auf Facebook, Instagram und Snapchat, erreichten wir im vierwöchigen Kampagnenzeitraum rund 4 Mio. junge Erwachsene.

44. Metall & Maschinen

Winner
Liebherr-International Deutschland

Die Tower Crane World

Einfache Baustelle und gleichzeitig Landmarks: Die Kräne – und ihre Fans: Doch wo tauschen sie sich aus? Unsere Lösung: Die Tower-Crane-World. Die weltweite Community für Kran-Fans, wo sie ihre Geschichten teilen. Durch User-Content entsteht die Welt „von Oben“ - die Tower Crane World. 50.000 Visitors, 1500 Bilder von 1000 Standorten nach 12 Monaten – die Tower Crane World wächst und begeistert.
KRONES

KRONES.com Design System

User Experience Design – Gestaltung & Beratung, comspace
Alles unter einem Dach: das Krones Design System. Eine stärkere Nutzerzentrierung, eine bessere Usability und die Integration des Contents aus allen Unternehmensbereichen auf einer zentralen Plattform standen beim Relaunch der Krones Website im Vordergrund.
TRUMPF GmbH + Co.

Website Relaunch www.trumpf.com

Matrix Communications, SETU, explido, oddity S1
Die komplett neue Website TRUMPF.com vermittelt in 17 Sprachen und 24 Landesversionen ein global einheitliches Erlebnis der Marke TRUMPF und ist der digitale Hauptkontaktpunkt des Unternehmens. Im Fokus des Webauftritts stehen Interessierte und Kunden, die schnell und intuitiv zu den gewünschten Informationen geleitet werden.

45. Telekommunikation

Winner
Telefónica Deutschland

Geschäftsbericht Telefónica Deutschland

heureka
Der Geschäftsbericht 2017 macht mobile Freiheit erlebbar – in Inhalten und Formaten: spannende Storys mit authentischen Protagonisten, alle Vorstände stehen Rede und Antwort in ihrem jeweiligen Bereich. Die einfache Seitenstruktur, kurze Texte, animierte Grafiken und vor allem spannender Videocontent in kleinen Portionen machen das voll-responsive Magazin auch mobil zum Freiheits-Erlebnis.
Deutsche Telekom Service

EinfachAndersMachen Neue Strategie für den Service

33.000 Mitarbeiter aus 3 Einheiten mit 3 verschiedenen Kulturen mussten zu einer Servicegesellschaft zusammengeführt werden. Durch frühere Umstrukturierungen standen die Mitarbeiter der Transformation kritisch gegenüber. Mit der Philosophie „Einfach. Anders. Machen.“, viel Kreativität, einer klaren Strategie und dezidierten KPIs ist es der internen Kommunikation gelungen, die Stimmung zu drehen.
LEWIS Communications

Markenwahrnehmung & Imagewandel durch Social-Video

Die Gigaset AG ist einer der führenden Anbieter von Kommunikationstechnologien in Europa. Das Unternehmen ist spezialisiert auf die Herstellung von DECT-Telefonen. Vor dem Hintergrund eines schrumpfenden Marktes ist das Kampagnenziel die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Telefonprodukte. Festnetztelefonie soll als modernes Thema und mit einem Augenzwinkern präsentiert werden.

46. Technologie & Elektronik

Winner
Samsung Electronics

Samsung Land of Emojis

Cheil Germany
Mit der crossmedialen Kampagne machte Samsung Emojis – die universelle Sprache unserer Zeit – im Umfeld der IFA und im Vorfeld der Bundestagswahl zu einem einzigartigen Statement für ein buntes und weltoffenes Deutschland. Und zwar sowohl in den Chats auf den mobilen Endgeräten hunderttausender Nutzer als auch in Live-Experiences und am Ort der Deutschen Einheit schlechthin: dem Brandenburger Tor.
Bitkom e.V.

KÖNIGSKLASSE#1

KÖNIGSKLASSE#1
KÖNIGSKLASSE#1 weckt Begehrlichkeiten, gibt einen Blick hinter die Kulissen namhafter Firmen und trägt somit zur Markenbildung von Unternehmen bei im Social Context, mit-ausgespielt über LinkedIn: Bewegtbild für Employer Branding und neues Image, Erreichen junger Zielgruppen, und Nahbarmachen von CEOs. Der leichtfüßige Zugang zu „wichtigen“ Menschen - authentisch und modern. So tickt der Bitkom!
Renault Deutschland

Hochspannung im Netz: Renault elektrisiert Deutschland

Serviceplan Public Relations & Content
Kommunikation von morgen für die Technologie der Zukunft: Um Deutschland endlich für das Thema E-Mobility zu begeistern, entwickelten Serviceplan PR & Content und die Renault AG ein Omnichannel-Content-Konzept, das Influencer und Meinungsbildner aller Mediengattungen mit der neuesten E-Auto-Technologie in Kontakt brachte und weit über 100 Millionen Kontakte generierte.

47. Finanzen & Versicherungen

Winner
Deutsche Bank

#WhyBanksMatter

Rat für Ruhm und Ehre
Banken braucht heute doch keiner mehr. Oder? Unser Scrollytelling-Format „WhyBanksMatter“ bietet unerwartete Antworten – auch von Kritikern. In einer für die Branche disruptiven Zeit scrollt der User intuitiv durch Fotostories, GraphicNovels & Videos & macht sich anhand von Fakten selbst ein Bild zu Fragen der Zukunft. Perspektivmix & Formatvielfalt bieten Relevanz & Unterhaltung:echter Mehrwert!
ERGO Direkt Lebensversicherung

Influencer Marketing mit "Von Guten Eltern" bei ERGO Direkt

dasprogramm
Für die Zielgruppe „Junge Familien“ veröffentlicht ERGO Direkt regelmäßig Verbrauchertipps der Bloggerfamilie „Von Guten Eltern“, die crossmedial und über diverse Kanäle (YouTube, Blog, Social Media) eingebunden werden. Die synergetische Kooperation mit den Elternbloggern besteht sehr erfolgreich seit 2015 und ist in der Branche die langjährigste Blogger-Kooperation im deutschsprachigen Raum.
Förde Sparkasse

Nachwuchskundenkampagne "DEIN Sommer"

Kabuja Filmproduktion, sygnal – Agentur für Digitales
Ziel war es, im Segment der Nachwuchskunden (NWK) ein positives, emotionales Markenerlebnis zu schaffen. Die Schlagworte aus unseren Kontomodellen im NWK-Bereich (s. Präsentation) wurden dafür in konkrete Gewinnspiele i.S. emotionaler Momente übersetzt. Die Reichweite, die wir org. in den Netzwerken und mit bez. Anzeigen über YouTube, Instagram & Co. erreichten, spricht für den Erfolg d. Kampagne.

48. Gesundheitswesen

Winner
Haus der Barmherzigkeit

#LebenIstErleben - auch im hohen Alter und auf Social-Media

Die Goldkinder, Wien Nord Werbeagentur
Angesichts knapper öffentlicher Budgets werden immer wieder kritische Stimmen zur Verfassung des Pflegesystems laut. Das Haus der Barmherzigkeit hat eine sehr erfolgreiche Social-Media Kampagne umgesetzt um das öffentliche Vertrauen in diesem Bereich zu stärken. Wir zeigen darin glaubhaft, dass hohes Alter und Lebensqualität keine Widersprüche sein müssen.
Büro der Initiative pro Leber

"Bist du Chris?" Hepatitis-C-Kampagne

DigitalSpital GmbH (Agentur), Medizin & Markt
Ziel der bundesweiten HCV-Aufklärungskampagne "Bist du Chris?" war es, in der Öffentlichkeit, aber auch innerhalb medizinischer Fachkreise, ein Bewusstsein für die Hepatitis C und für die Chancen auf Heilung und Elimination dieser bedrohlichen Lebererkrankung zu schaffen. Wieso „Chris“? – Name ist verbreitet (häufigster Unisex-Name Europas) – genau wie Hepatitis C. -> „Wir alle könnten Chris sein“
HRA Pharma Deutschland

Hallo, hier ist Ella by Pille Danach

Cohn & Wolfe
Ella by Pille Danach ist im Grunde der erste Chatbot in Deutschland mit einem echten Use Case: in einer Situation, in der Frauen eine schnelle und anonyme erste Beratung brauchen und wollen (direkt nach einer Verhütungspanne), klärt Ella auf, stellt die Fragen, die rund um die Pille Danach gefragt werden müssen, und gibt die Infos, die Frauen in diesem Moment brauchen. Und führt in die Apotheke.

49. Mode & Kosmetik

Winner
s.Oliver Bernd Freier

s.Oliver - THE FUSION COLLECTION

WAVEMAKER
Nowadays, consumers are used to experience the world of fashion through social media instantly. In the real world, however, living trends straight from the catwalk is impossible because clothes arrive in stores months later. s.Oliver's response: “See Now – Buy Now”. A fashion line launched in a live show which reached over 100 mio. people and is shoppable from the very first moment.
P&M Cosmetics

Gesunde Haut mit System

WEFRA Mediaplus, WKW MÜNSTER, mediascale
Unter dem Themendach Gesunde Haut mit System stehen in dieser Kampagne die DERMASENCE-Pflegeserien für trockene, gereizte Haut einerseits und unreine Haut andererseits im Mittelpunkt. Die Multi-Channel-Kampagne bewirkte einen deutlichen Traffic-Anstieg auf der DERMASENCE-Homepage: Die Zahl der Visits in Q4/2017 nahm gegenüber Q4/2016 um über 10% zu.
s.Oliver Bernd Freier

Q/S designed by Onlineshop

superReal
Der neue Onlineauftritt von Q/S designed by, der Casual-Marke aus der s.Oliver Group, lässt den User in den Spirit der Marke eintauchen und visualisiert durch ein prägnantes Look & Feel das Markenprofil von Q/S designed by: cool, progressiv, urban.

50. Wissenschaft & Bildung

Winner
Helmholtz-Zentrum Geesthacht I Zentrum für Material- und Küstenforschung, Helmholtz-Zentrum Geesthacht I Zentrum für Material- und Küstenforschung

Expedition Uhrwerk Ozean

Edelweiss 72
Kommen Sie mit zur Expedition „Uhrwerk Ozean“ des Helmholtz-Zentrums Geesthacht auf eine Entdeckungsreise mit Zeppelin, Schiffen und Co! Das „Uhrwerk Ozean“ ist mehr als nur ein wissenschaftliches Experiment: Durch die enge Zusammenarbeit von Wissenschaftlern und PR ist ein crossmediales Projekt entstanden, bei dem Forschung nicht einfach kommuniziert wird, sondern direkt erlebbar ist.
Fraunhofer-Gesellschaft zur Förderung der angewandten Forschung e.V.

Influencer Marketing

Der Wissenskanal „Die Klugscheisserin“ erreicht rund 49.000 junge Menschen von 15 -30 Jahren, die sich für Wissensthemen begeistern. Mit unserem Reportage-Format nutzen wir die Reichweite, holen die Fraunhofer-Gesellschaft als potentiellen Arbeitgeber auf den Radar dieser jungen Zielgruppe und zeigen, was die Arbeit in Europas größter anwendungsorientierter Forschungsorganisation spannend macht.
Medizinische Fakultät, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf

0-2-11x Darum Düsseldorf

Konzeption, Entwurf und Umsetzung eines Videos zur (niedrigschwelligen) Ansprache von Interessentinnen und Interessenten für ein Medizinstudium in Düsseldorf. Das Video wird auf unseren Webseiten, in den sozialen Medien und auf Hochschul-Messen eingesetzt und gibt die Top 11 Antworten auf die Frage "Warum in Düsseldorf Medizin studieren?".

51. Sport & Lifestyle

Winner
DOSB, Deutsche Sport Marketing

Team Deutschland

Jung von Matt/sports
Ziel war es, den deutschen Athletinnen und Athleten und der neu geschaffenen Marke "Team Deutschland" vor und während der Olympischen Winterspiele in PyeongChang über die digitalen Wege die größtmögliche Aufmerksamkeit zukommen zu lassen. Die deutschen Sportler haben mit Medaillen und besonderen Geschichten beeindruckt, der DOSB zusammen mit Jung von Matt/sports hat diese digital veredelt.
Indeed

Indeed Job of the Match

Hill+Knowlton Strategies
Der „Indeed Job of the Match“ bringt bei 8 Heimspielen der Saison 2017/18 je einen Fan mit einem Mitarbeiter von Eintracht Frankfurt zusammen. Die Fans erleben unvergessliche Momente hinter den Kulissen des Profifußballs. Videos, Fotos, redaktionelle Beiträge dokumentieren die Begegnungen und sorgen für über 2 Mio. Page Impressions auf den Social Media-Kanälen von Indeed und Eintracht Frankfurt.
brandung

1. FC Köln Liveticker

Der Liveticker des 1.FC Köln war in der Vergangenheit eher eine unemotionale Textwüste, mit der dass Verflogen einer Partie nur wenig Spass gemacht hat. Das wurde mit dem Relaunch 2017 in eine multimediale Plattform geändert.

52. Unterhaltung & Kultur

Winner
ARD-aktuell

tagesschau.de - "Sag's mir ins Gesicht"

LA RED
Tausende Kommentare auf der Tagesschau Facebook-Seite verstoßen gegen jeden guten Ton. Auf diese Hasskommentare haben wir reagiert und die Hater zu einem direkten Gespräch per Videochat in Facebook Live-Events aufgefordert. Das Ergebnis: eine Reichweite von 11 Mio. auf Facebook, über 460.000 Video-Aufrufe und 18.000 Live-Kommentare.
Friedrichstadt-Palast Betriebsgesellschaft mbH

Respect each other

Auch vor dem Hintergrund seiner eigenen Geschichte steht der Friedrichstadt-Palast als meistbesuchte Bühne Berlins heute bewusst ein für Vielfalt, Freiheit & Demokratie. Unter dem Namen 'Theater des Volkes' war er die größte NS-Propagandabühne des Dritten Reiches. Die im Herbst 2017 auch mit der Initiative 'Respect each other' ausgesprochene Abgrenzung von der AfD führte zu heftigen Diskussionen.
Schmidts Tivoli

Reeperbahn Run - Das Online-Game zur "Heißen Ecke"

Ideenbude
Die Schmidt Theater, bestehend aus Schmidts Tivoli, Schmidt Theater und Schmidtchen, bilden mit über 400.000 Besuchern jährlich Deutschlands erfolgreichste Privattheater. Am 16.9.2018 feiert „Heiße Ecke“ – das St. Pauli Musical seinen 15. Geburtstag. Der Startschuss für das Jubiläumsjahr fiel bereits 365 Tage davor: Mit dem „Reeperbahn Run“ bekommt das Kult-Kiezmusical sein eigenes Online-Game!
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