Kategorien

2020 wird der Deutsche Preis für Onlinekommunikation zum zehnten Mal vergeben. In 53 Kategorien werden die besten Projekte und Kampagnen digitaler Kommunikation geehrt.

Für Einreichungen zu Kommunikationsleistungen bzgl. der aktuellen Krise haben wir vier zusätzliche „Covid-19 Kategorien“ geschaffen. Nur in diesen Kategorien ist es möglich Projekte und Kampagnen einzureichen, die in direktem Zusammenhang zur Corona-Pandemie stehen. Wir möchten herausragende Leistungen in diesem neuen Kontext wertschätzen, aber die Bühne gehört im selben Maße den Einreichungen aller anderen Kategorien.

Bei Fragen zu den Kategorien oder dem Einreichungsprozess, hilft das Awards Team gerne weiter.

Besondere Leistungen

Natürlich ehrt jede Kategorie der dpok-Awards besondere Leistungen. Doch auch branchen-, themen- oder medienübergreifend gibt es jedes Jahr wieder Kampagnen, Innovationen und Kommunikationsteams, die selbst aus den Topperformern noch herausstechen. Auch diese exzellenten Leistungen werden bei unserer Awardshow gebührend ausgezeichnet und gefeiert.

Unternehmenskommunikation sowie Eins-zu-Eins Interaktion mit dem Kunden, ist heutzutage Pflicht im Kommunikationsmix. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Kommunikationsteam des Jahres erhält das Team, welches Kommunikation eine besondere Stellung einräumt, sich durch innovative und kreative Maßnahmen auszeichnet, die neuesten Kanäle bedient und diese professionell und erfolgreich einsetzt.

Auch wenn die technischen Möglichkeiten der Onlinekommunikation nahezu unendlich scheinen, braucht es kreative und mutige Vordenker, die die Entwicklungen im digitalen Sektor vorantreiben. Die Auszeichnung für Innovation ehrt Ideen, die das Potenzial der digitalen Medien ausschöpfen, von den Wegen des Gewöhnlichen und Bekannten abweichen, sich nicht davor scheuen unbekanntes Gebiet zu betreten und so zur Weiterentwicklung der Onlinekommunikation beitragen.

Moderne Onlinekommunikation verfügt über ein nahezu unerschöpfliches Repertoire an Instrumenten, Tools, Apps, Games und Kanälen. Um langfristige Erfolge bei den Zielgruppen erreichen zu können, ist strategiegeleitete Kommunikation unabdingbar. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation ehrt in dieser Kategorie ein Strategiekonzept im digitalen Bereich, das es geschafft hat, die digitale und mediale Vielfältigkeit im Web sinnhaft und stringent von der Planung über die Durchführung bis hin zur Evaluation anzuwenden, einzubinden und dadurch eine Wertschöpfung zu erzielen.

Tik Tok hat in den letzten Jahren immer mehr an Bekanntheit gewonnen. Dies hat bereits viele Unternehmen dazu bewogen, diese Plattform für ihre Unternehmenskommunikation zu nutzen. In dieser Kategorie ehren wir das Unternehmen, dass den Schritt zu Tik Tok wagte, ein innovatives Konzept entwickelte und auf dieser Plattform kommuniziert.

Kampagne des Jahres

Die richtige Kampagne zu starten erfordert Geschick und das richtige Fingerspitzengefühl. Ob nun für Recruiting oder Nachhaltigkeitskommunikation, für Unternehmen, Verbände oder NGOs - für die perfekte Kampagne gibt es keinen einfachen Blueprint. Der dpok-Award für die Kampagnen des Jahres zeichnet in acht Kategorien die kreativsten, spannendsten aber auch mutigsten Kampagnen aus, die die individuellen Anforderungen bestmöglich erreicht haben und durch außergewöhnliche Ideen brillieren.

Es ist immer sicherer zuvor gegangene Wege zu beschreiten. Jedoch können Schritte abseits der sicheren Route auch zu unverhofften Erfolgen und manchmal auch zu regen Diskussionen im Online-Bereich führen. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation ehrt in dieser Kategorie die Kampagne, die sich am mutigsten vom Unternehmens-Branchentypischen Weg der Kommunikation wegbewegte.

Maximales Gesamtbudget: 10.000 Euro! Online-Kommunikatoren nutzen ausgewählte Kanäle digitaler Kommunikation, platzieren Kampagnen und ihre Botschaften zielgruppen- und zielgenau und steigern so Onlinepräsenz und -reputation. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation ehrt eine Kampagne, die sich durch ihre außergewöhnliche und innovative Kernidee von anderen digitalen PR-Kampagnen abhebt. Die Online-Kampagne des Jahres besticht durch authentische und transparente Kommunikationsmaßnahmen. Sie weist darüber hinaus eine professionelle Kampagnenplanung auf und kann die Kampagnenziele in vorab definierten Erfolgsgrößen evaluativ belegen.

Mit Online-Kampagnen streuen Unternehmen zielgruppenfokussiert klare und eindeutige Botschaften über strategisch ausgewählte digitale Kommunikationskanäle. Dabei gilt es, ein einheitliches Erscheinungsbild zu pflegen und aktiv in den Dialog mit den Usern zu treten. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Unternehmen erhält die digitale Kampagne, die über Web-2.0-Instrumente, wie Blogs, Communities und Onlineplattformen, Teilöffentlichkeiten am besten informiert und mobilisiert hat.

NGOs und soziale Bewegungen stellen sich der Herausforderung die Interessen von verschiedenen Stakeholdern zu vereinen und diese zu kommunizieren. Sie nehmen gesellschaftlichen Einfluss und überzeugen mit relevanten Themen. Dabei ist durch das Internet ein Kommunikationsraum entstanden, der neue Möglichkeiten eröffnet. Ausgezeichnet mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, die aufklärt, informiert und mobilisiert.

Verbände, Gewerkschaften und Institutionen nehmen politischen und gesellschaftlichen Einfluss indem sie ihren Themen eine Stimme geben. Dabei ist durch die Digitalisierung ein Kommunikationsraum entstanden, der die Bespielung spezifischer Teilöffentlichkeiten zulässt. Ausgezeichnet mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in dieser Kategorie wird die Online-Kampagne, der es am besten gelungen ist, den individuellen Geist des Absenders mit den umgesetzten Maßnahmen zu verbinden.

Professionelle Recruiting-Kampagnen sind meist ein Zusammenspiel verschiedener Instrumente wie Anzeigen, Events, Videos etc. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation ehrt ein Projekt oder eine Kampagne, die durch ihre außergewöhnliche und innovative Idee heraussticht und ihre Ziele erfüllt hat.

Im „War for Talents“ kommt es darauf an sich klar zu positionieren und transparent zu agieren. Authentizität ist für viele Fachkräfte einer der entscheidenden Faktoren. Eine gelungenes Employer-Branding sollte die Effizienz des Recruitings erhöhen und zu einer höheren Identifikation von engagierten und qualifizierten Mitarbeitern mit dem Unternehmen führen. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation in dieser Kategorie erhält die Kampagne, die diesen Ansprüchen genügt und darüber hinaus Mut beim Beschreiten neuer Wege zeigt.

Nachhaltige Kommunikation ist in Zeiten des Klimawandels ein immer wichtiger werdendes Thema. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation geht in dieser Kategorie an das Unternehmen, dass sich in den Punkten Glaubwürdigkeit, Authentizität, Dialogbereitschaft und Transparenz von der Konkurrenz absetzt.

Covid-19 Krisenkommunikation

Strategische Interne Kommunikation verläuft in der digitalen Gesellschaft zunehmend online. Das ist im Zusammenhang der Corona-Pandemie ein großer Vorteil. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation honoriert die ganzheitlichste Interne Onlinekommunikation, die die Mitarbeiter während dieser herausfordernden Zeit am besten mitgenommen hat. Dazu gehören z.B. informative Mitarbeiterkommunikation in Intranets, Newlslettern, Podcasts und Online Meetings.

Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation für Brand Communications erhält das Unternehmen oder die Agentur, welche/s verständlich und erfolgreich über die Corona-Krise informiert und die Kunden mitgenommen hat auf diesem Weg. Es galt, Kunden aufgrund von Lieferschwierigkeiten, Produktionsstops, reduzierter Arbeitszeit etc. zu informieren und eine positive Kundenbeziehung aufrecht zu erhalten.

Tolles Event geplant, welches nicht live stattfinden konnte? Das ist wirklich schade, aber im Zuge der Corona-Krise haben viele digitale Events stattgefunden. In dieser Kategorie ehrt der DPOK das Unternehmen, das ein ursprünglich geplantes Event digital umgestellt oder ein neues digitales Event geplant hat. Der Fokus dieser Kategorie liegt vor allem auf der Nutzung neuer Technik sowie der schnellen digitalen Transformation alltäglicher Dinge wie z.B. Kunden-Events, Produktpräsentationen und Pressekonferenzen.

In unsicheren Zeiten gehört gute Kommunikation zu den wichtigsten Aspekten in der Gesellschaft. Mut machen, positive Signale senden, den Mitmenschen helfen und sie zum Lachen bringen, verständlich aufklären. All das und mehr musste innerhalb kürzester Zeit kreativ umgesetzt und kommuniziert werden. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation zeichnet die Kampagne aus, die während der Corona-Krise mit guten Vibes zum Gemeinwohl beigetragen hat.

Kommunikation & Strategie

In der digitalen Kommunikation müssen die Strategien je nach Zielsetzung, Zielgruppe und Kanal individuell und mit Bedacht gewählt werden. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation zeichnet daher in zwölf Kategorien die erfolgreichsten und kreativsten Kommunikations- und Marketingstrategien des vergangenen Jahres aus, die in ihren zielgruppen- und kanalspezifischen Feldern am besten umgesetzt wurden.

Die Multichannel-Kommunikation macht es sich zum Ziel, Konsumenten gleichzeitig über unterschiedliche Kanäle zu erreichen – sowie selbst erreicht zu werden. In der modernen Onlinekommunikation muss der Anbieter ständig die richtige Information zum relevanten Produkt zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal präsentieren. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation für Multichannel-Kommunikation erhält das Unternehmen oder die Agentur, welche/s kundenfreundlich und erfolgreich medienübergreifend arbeitet und mit Omnipräsenz punktet.

Social Media und damit Eins-zu-Eins Interaktion mit dem Kunden, ist heutzutage Pflicht im Kommunikationsmix. Den Deutschen Preis für Onlinekommunikation für Social Media Communications erhält das Unternehmen, welches Social Media eine besondere Stellung einräumt, sich durch innovative und kreative Kommunikation auszeichnet, die neuesten Kanäle bedient und diese professionell und erfolgreich einsetzt.

Konsumenten werden online von einer Flut an Informationen überspült und die Aufmerksamkeit für die wichtigen und für sie interessanten Informationen ist immer schwieriger zu erreichen. Hier setzt das Storytelling an. Informationen, die interessant und attraktiv erzählt und vermittelt werden, halten die Konsumenten bei der Stange. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation geht an die beste „Geschichte“, die ehrlich und authentisch erzählt wurde sowie zum Mitmachen animierte.

Oft hört man den Spruch “Content is King” und tatsächlich wollen die Zielgruppen mit relevantem Inhalt informiert und begeistert werden und nicht mit werblichen Informationen. In der Onlinekommunikation nimmt das Content Marketing eine immer größere Rolle ein. In dieser Kategorie wird preiswürdiger Online-Content ausgezeichnet, der die Marke ideal zu positionieren wusste, z.B. durch Newsletter, Blogs, SEO oder Lead-Generierung.

Um Unternehmensziele zu erreichen oder Vertrauen und Verbundenheit zwischen einem Produkt und der Öffentlichkeit aufzubauen, wird der Fokus von Kampagnen oder Projekten auf Schlüsselfiguren gelenkt, die Einfluss auf potentielle Zielgruppen haben. Die Onlinekommunikation und die dazugehörigen Instrumente sind genau auf diese Influencer abgestimmt. Hierbei übernehmen Blogger, Video Blogger, Repräsentanten oder Prominente die Rolle als Influencer.

Im Fokus steht das Sammeln, Auswerten und Interpretieren von Daten, um diese strategisch für die Kommunikation zu nutzen und um die Zielgruppe besser zu verstehen. Auf Basis dieser Ergebnisse können datengetriebene Kampagnen aufgesetzt werden, die die offline und online gesammelten Informationen optimal miteinander verbinden. Ausgezeichnet wird die Kampagne, die mit den gewonnenen Erkenntnissen optimal an die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst wurde.

Dank hochentwickelter technologischer Tools können Events und Experiential Marketing immer intensiver genutzt werden als je zuvor. Ob offline oder online, Events und Erlebnisse werden anspruchsvoller und sprechen unterschiedliche Marken und Branchen an. Das einprägsamste Markenerlebnis wird in dieser Kategorie hervorgehoben.

Strategische Interne Kommunikation verläuft in der digitalen Gesellschaft zunehmend online. Dabei bieten unternehmensinterne Netzwerke, Wikis, Internal Blogs und Social-Media-Kanäle eine große Auswahl. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation honoriert die ganzheitlichste und nachhaltigste Interne Onlinekommunikation, die sich an den Webfertigkeiten und -fähigkeiten der Mitarbeiter orientiert, von der Mitarbeiterschaft akzeptiert ist und einen offensichtlichen Effizienzvorsprung erzielt.

Die Kanalvielfalt digitaler Kommunikation ermöglicht überraschende neue Wege, potenzielle B2B-Partner verschiedene Produkte näherzubringen. Dabei kann digitale Kommunikation allein oder auch eine integrierte Produktkampagne genutzt werden. Neue Produkte kommen und gehen. Ein Produkt erfolgreich zu etablieren stellt somit eine große Herausforderung dar - egal für welche Zielgruppe. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation wird an das Produkt verliehen, das sich erfolgreich am Markt etabliert hat und dabei auf neue Wege der Kommunikation gesetzt hat.

Heutzutage ist die direkte Kommunikation immer wichtiger. Hierzu gehört die Kommunikation auf Events, Pressekonferenzen, sowie die Nutzung von Livestreams. In dieser Kategorie ehren wir das Unternehmen, das diese Art der Kommunikation am besten umsetzte.

Disruptive Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie Methoden und Ansätze umfassen, die alles andere als gewöhnlich sind. Sie starten eine radikale Veränderung, führen auf neue Wege oder verfolgen andere Ansätze. Gleichzeitig ist auch der Zugang zur Zielgruppe ein völlig neuer.

Um eine nachhaltige und langanhaltend positive Beziehung des Kunden mit der Marke aufzubauen und zu stärken werden clevere und innovative Kampagnen benötigt. Diese Kategorie ehrt neue Strategien, die über die üblichen Konzepte hinausgehen und neue Wege beschreiten.

Media & Tools

Die besten Kampagnen und Strategien der digitalen Kommunikation wären nur reine Theorie, ohne die richtigen Medien und Tools, um diese umzusetzen. Der deutsche Preis für Online Kommunikation zeichnet daher wieder die besten Websites, Blogs, Apps oder Videos des letzten Jahres aus, die die gesteckten Kommunikationsziele optimal erreichen, technisch hochwertig umgesetzt sind und das Potenzial digitaler Medien&Tools ausschöpfen.

Die Website stellt das zeitgemäße oder zeitlose Gesicht des Absenders, des Unternehmens, des Verbandes oder der Institution im digitalen Raum dar. Ohne Website gibt es keine Onlinekommunikation, unabhängig von ihrem Umfang und ihrer Ausgestaltung. Mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation wird eine Website ausgezeichnet, deren Inhalte, Navigation, Funktionen und Design höchsten Ansprüchen genügen und das individuelle Kommunikationsziel optimal erfüllen.

Die Microsite für ein Produkt, eine bestimmte Zielgruppe oder eine Kampagne besticht mit wenigen Unterseiten und geringer Navigationstiefe. Sie spricht Besucher als Ergänzung zur Hauptpräsenz gezielter an, verfügt über eine eigene URL und kann thematisch und gestalterisch unabhängig funktionieren. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation zeichnet die innovativste, eigenständige kleine Internetpräsenz aus.

Chat Bot & Messenger werden verstärkt von den Unternehmen im Kundenkontakt eingesetzt. Ihr Einsatz erspart viel Arbeit, egal ob es sich hierbei um Kaufberatungen, Wettervorhersagen oder Nachrichtendienste handelt. Die Beliebtheit der digitalen Assistenten steigt rasant.

Geschäftsberichte haben sich von der traditionellen Form im Printformat zu digitalen Publikation entwickelt, in denen mit moderner, mediengerechter Technik Emotionen geweckt und Erfolge effektvoll in Szene gesetzt werden. Die Auszeichnung für den digitalen Geschäftsbericht des Jahres geht an einen innovativen Report, der die Vielfalt der interaktiven Möglichkeiten nutzt und unter dem Anspruch an besondere Qualität und herausragendes Design Leser aktiv einbindet.

Es gilt mit informierenden Publikationen die eigenen Mitarbeiter und Kunden zu informieren, zu motivieren und für sich zu gewinnen. Webmagazine etc. können spezialisiert sein und sich an spezifische Berufs- oder Bedarfsgruppen wenden, aber auch einen breiten Teil der Öffentlichkeit ansprechen. Als Preisträger geehrt wird das digital Publishing, das durch seine ganzheitliche Strategie beeindrucken kann und es geschafft hat, sich einen festen Platz in der umkämpften Medienlandschaft zu sichern.

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation geht in dieser Kategorie an das Unternehmen, das bestehende, sowie neue Kommunikationstools am innovativsten in die Unternehmenskommunikation integriert.

Short Clips können eine ungeahnte Popularität erlangen. Dabei gilt es, dem Absender Profil zu verleihen und die Online-Präsenz zu steigern. Durch abgestimmte Bilder und Musik lassen sich positive Emotionen beflügeln, Vertrauen schaffen und Neugier wecken. Der Preis für den Short Clip des Jahres geht an die Einreichung, die durch ihre Innovation und Erzählkraft sowie durch die Berücksichtigung digitaler Besonderheiten und die Nutzung moderner Technik qualitativ überzeugt und anderen Filmen durch ihren originellen inhaltlich-thematischen Ansatz überlegen ist. Ein Short Clip darf maximal 1:59 Minuten lang sein.

Videos sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, Botschaften an Zielgruppen zu verbreiten. Ob nun Testimonials oder die Demonstration einer neuen Software, ein gefilmten Vortrag oder etwas Lustiges – Leute haben Spaß daran, sich Videos anzuschauen. Diese Erkenntnis ist auch für Unternehmen entscheidend. Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie Web Video ehrt Videos mit einer tollen Geschichte, starken Bildern und überraschenden Elementen. Ein Film oder Video darf ab einer Länge von 2:00 Minuten in dieser Kategorie eingereicht werden.

Serien können eine ungeahnte Popularität erlangen. Dabei gilt es, durch gutes Storytelling sowie Charaktere die für den Konsumenten nachempfindbar sind, dem Absender Profil zu verleihen und seine Online-Präsenz zu steigern. Der Preis für die Video Serie des Jahres geht an die Einreichung, die durch ihre Innovation und Erzählkraft sowie durch die Berücksichtigung digitaler Besonderheiten und die Nutzung moderner Technik qualitativ überzeugt und anderen Filmen durch ihren originellen inhaltlich-thematischen Ansatz überlegen ist.

Branchen

Messt Euch innerhalb Eurer Branche! Ebenfalls weiterhin dabei ist der bekannte Branchen-Dpok Award, bei dem die brancheninternen Topkampagnen ausgezeichnet werden. Eure Kampagne sticht im Bereich Finanzwirtschaft alle Konkurrent*innen aus oder euer Projekt sucht seines gleichen in der Gastronomie- & Touristikbranche? Auch in Ihrer Branche gibt es einen Award zu gewinnen, also bewerben Sie sich jetzt.

38. Verkehr & Logistik

39. Automotive

40. Gastronomie & Touristik

41. Nahrung & Genussmittel

42. Energie & Umwelt

43. Chemie & Pharma

44. Industrie & Maschinenbau

45. Information & Kommunikation

46. Gesundheit & Soziales

47. Finanzwirtschaft

48. Handel & E-Commerce

49. Wissenschaft, Bildung & Kultur

50. Medien, Sport & Lifestyle

51. Verbände & Politik

52. Unternehmensdienstleistung

53. Bau & Immobilien