Shortlist 2019

Gratulation an alle #dpok Nominierten des Jahres 2019!

01. Team des Jahres

Winner

Bayerische Staatsoper

Die Bayerische Staatsoper hat keine Lust auf Nische: Es ist nicht nur unser Kulturauftrag, für alle da zu sein – wir sind es auch. Mit Kampagnen wie #VAria, #freethenipples (Tannhäuser), #geliebtgehasst und #BSOKarlV haben wir erfolgreich gezeigt, wie man neue Zielgruppen für Oper begeistert und Berührungsängste mit der sogenannten Hochkultur pulverisiert: mit kreativen Ideen trotz kleiner Budgets

BARMER

TLGG
Während Facebook und andere Kanäle generell an Interaktionen einbüßen, befindet sich die BARMER in den Interaktionen mit ihrer Community kanalübergreifend im Senkrechtstart! Dabei zeigt sich die Gemeinschaft verblüffend offen: von der Menstruationstasse bis hin zum sensiblen Thema Depression, von Instagram Stories bis zu YouTube-Formaten. Denn ein offener Dialog wächst an relevantem Content.

Bayer

Die gesellschaftliche Diskussion um Gesundheit und Ernährung wird hochgradig emotional geführt. Durch die Übernahme von Monsanto haben sich Intensität der Debatten und Angriffe auf Bayer in Social Media weiter verstärkt. Mit Dialog statt Deckung gehen wir keiner Diskussion aus dem Weg. Im Gegenteil, wir vertreten eine eindeutige Haltung und haben unser Verhalten klar auf Dialog ausgerichtet.

Daimler

Elbkind Reply, Oliver Schrott Kommunikation
Erste Brand mit über einer Milliarde „Likes“ auf Instagram. Plattformübergreifend über 6,9 Milliarden Kontakte. Die Marke mit dem Stern spielt in der Social Media Champions League. Bereits seit über einem Jahrzehnt integriert Mercedes-Benz soziale Netzwerke in die Unternehmenskommunikation. Als Global Player gehört sicheres und modernes Auftreten ebenso dazu wie ein digitaler Pioniergeist.

EDEKA

Warum wir das Social Media Team des Jahres sind? Weil wir Social Media lieben! Wir unterhalten uns in maximal 140 Zeichen. In Meetings beenden wir Fragen in die Runde mit #followerpower. In die Kantine gehen wir nur, um neues #foodporn Material zu shooten. Bei einem guten Witz suchen wir verzweifelt nach dem Like-Button. Und wenn wir schon krank werden, dann nur mit Influencer.

02. Innovation des Jahres

Winner
E.ON

E.ON Powergames

SevenOne AdFactory, achtung!
Mit der erstmaligen Kombination von neuer digitaler Power und der klassischen TV-Welt setzen die E.ON POWERGAMES als erste interaktive Social Media Live-Show in TV-Qualität neue Maßstäbe. Die Reichweite und die Interaktion der Zielgruppe mit der Marke übertreffen alle Erwartungen.
Dot Mini

Dot Mini

Serviceplan / Plan.Net
285 Millionen blinden und sehbehinderten Menschen weltweit haben kaum Zugang zu Textinhalten: Nur 3% aller digitalen Textinhalte sind in Braille verfügbar. Dot Mini ist das erste Gerät, das selbstständig auf alle digitalen Textinhalte zugreifen kann. Denn die innovative Dot Translation Engine, basierend auf KI, kann Kontext verstehen und effizient in Grade 2 Braille übersetzen.
Handelsblatt Media Group

Strategische Themenfrüherkennung mit FirstSignals

pressrelations
FirstSignals, eine Methode zur proaktiven Trendanalyse, erkennt neue Themenpotenziale zum frühestmöglichen Zeitpunkt und verwandelt sie für Unternehmen wie Euroforum und die Chefredaktionen von Handelsblatt und WirtschaftsWoche in Themenkapital.
Mercedes-Benz

A-Klasse – Mobile Voice Ad

Fuel@Publicis Media
Wie schafft man Relevanz für das sprachgesteuerte MBUX-System der neuen A-Klasse in einer jungen Zielgruppe? Indem man dieses Feature nutzt und die Zielgruppe es an ihrem persönlichen, mobilen Device erleben lässt. Es wurde ein interaktives Mobile Interstitial entwickelt, womit die junge Zielgruppe die Innenbeleuchtung der A-Klasse spielerisch über die eigene Spracheingabe verändern konnte.
Shire Deutschland

myPKFiT: die Innovation für Hämophilie A-Patienten

DigitalSpital
myPKFiT unterstützt Patienten mit Hämophilie A (Bluterkrankheit mit Mangel an Gerinnungsfaktor VIII (FVIII)). myPKFiT besteht aus einer Patienten-App sowie einer Software,die Ärzten mit Hilfe eines Algorithmus auf der Basis von qualifizierten Daten den patientenindividuellen FVIII-Spiegel besser einschätzen lässt. Die App gibt dem Patienten Transparenz, um die Krankheit im Alltag zu kontrollieren.

03. Strategie des Jahres

Winner
Nordbrand Nordhausen

Pfeffi: Umsatzplus dank Social Media

FederhenSchneider, kpunktnull
Reicht Social Media als einzige, verbraucherorientierte Kommunikationsmaßnahme, um substantielle Umsatzsteigerungen zu erreichen? Der ostdeutsche Traditionslikör Nordbrand Pfefferminz ("Pfeffi") zeigt, dass dies möglich ist. Seit Start der Facebook-Page Mitte 2017steigerte er den Absatz um 44%, in Westdeutschland sogar um 195% – während der Spirituosenmarkt insgesamt stagnierte.
C&A Mode

Innovative Synergie-Effekte durch einheitliche Planung von Branding & Performance

adlicious
Das Konzept des ,,Branding Momentum” ist ein einzigartiges und kreatives Strategiekonzept für programmatische Werbung. Branding und Performance, zwei Ansätze, die traditionell getrennt voneinander behandelt werden, wurden von der C&A Mediaagentur adlicious zu einer Strategie vereint. Dieses Konzept ermöglichte es C&A, ihre Kunden besser zu erreichen und führte zu einer Umsatzsteigerung.
Deutsche Bahn

Deutsche Bahn: Sourcing Automation

Durch den Einsatz der Sourcing Automation hat die Personalgewinnung der Deutschen Bahn den Bewerbereingang bei gleichen Budgets um fast 50% erhöht. Diesen massiven Effizienzgewinn erreichen wir durch die Verzahnung von Performancedaten und Metadaten der Stellenanzeigen. Damit beschreiten wir als einziger deutscher Großkonzern konsequent den Weg zu einem wahren Data driven Recruiting.
Knochenmarkspenderzentrale Universitätsklinikum Düsseldorf

#LifeLolli: Der erste Lutscher, der Leben retten kann

Ketchum Pleon, BBDO und Fuse
Der Life Lolli - der weltweit erste Lolli, der Leben retten kann. Die Knochenmark­spender­zentrale der Uniklinik Düsseldorf stellt zum internationalen Kinder­krebstag einen Lolli vor, der jedermann zum Lebens­retter für Blutkrebs-Patienten machen kann, denn er dient als "Typisierungs"-Set für potentielle Stammzellenspender. Mehr als 31.000 Life Lolli-Bestellungen hat die Kampagne bereits erbracht.
Vodafone

Vodafone joins ESport – #PLAYFASTER

WAVEMAKER
Millennials. Eine nur schwer zu erreichende Zielgruppe. Die große Leidenschaft der jungen Generation: Der rasant wachsende eSport. Vodafone nutzt die einmalige Gelegenheit und schafft eine besondere Wiedererkennung: Vodafone und Gaming. Gaming und Vodafone. Starke Sponsoring-Partner und eine 360° Media Strategie lassen die Consideration bei den Millennials von 62% auf 77% steigen.

04. Kampagne des Jahres mit kleinem Budget

Winner
Verlagsgruppe Random House

„Ohne ein einziges Wort” Buch-Launch auf Facebook

buddybrand
Im Roman „Ohne ein einziges Wort” geht es um Ghosting: Sarah’s Urlaubsbekanntschaft Eddie meldet sich nicht mehr. Von heute auf morgen. Um möglichst viel Awareness mit kleinem Budget zu generieren erwecken wir die Charaktere auf Facebook zum Leben, machen unsere Zielgruppe zu Freunden von Sarah und bitten sie bei einer Schnitzeljagd durch Facebook nach Hilfe: WO IST EDDIE?
BAUR

HR-Kampagne zur Gewinnung von Heimkehrern

„Du hast dich verändert – Wir auch!“ Wir haben uns Ex-Oberfranken als modernen Arbeitgeber vorgestellt. Heimat der Kampagne war eine Landingpage mit Heimkehrer-Testimonials. Um die potentiellen Heimkehrer direkt in ihrer alten Heimat anzusprechen, wurde die Kampagne zu Weihnachten gespielt. Erfolg: Anstieg des Traffics auf unserer Karrierewebsite gegenüber der Feiertagswoche im Vorjahr um 500%!
ECOVACS Europe

ECOVACS Road2IFA

Faktor 3
Im Vorfeld der IFA 2018 rief ECOVACS ROBOTICS, ein führender Hersteller von intelligenten Reinigungsrobotern, Sport Influencer aus vier europäischen Ländern zu einem Online-Roadtrip auf. Das Ziel: Einen DEEBOT (= Staubsaugerroboter von ECOVACS) von Düsseldorf nach Berlin zu bringen! Alle zurückgelegten und unter #ROAD2IFA geposteten km zahlen ein. Das Ergebnis: 17.000 km und über 2 Mio Views!
fischerAppelt

#HiredAsATeam

Im August 2017 meldete Air Berlin Insolvenz an. Mit ihrer Bewerbungskampagne #HireUsAsATeam stellte uns das E-Commerce-Team der Airline vor eine wichtige Frage: Ein komplettes Performance-Marketing-Team übernehmen? Wir haben nicht lange überlegt und antworteten mit einer gespiegelten Recruiting-Kampagne, wurden Teil einer Mediendebatte, übernahmen das Team und gründeten fischerAppelt, performance
Too Many T’s

Featuring Alexa: Die erste virtuelle World Tour

Serviceplan / Plan.Net
Im Hip Hop werden neue Künstler bekannt, indem sie einen eatblierten Musiker "featuren". Die Nachwuchs-Crew Too many T's kann sich das nicht leisten. Aber sie eine der berühmtesten Stimmen der Welt gewonnen: Alexa, die KI-Sprachassistentin von Amazon. Der gemeinsameTrack Featuring Alexa von Too many T's ist der weltweit erste kommerzielle Song in Zusammenarbeit mit einer Künstlichen Intelligenz.

05. Kampagne des Jahres von Unternehmen

Winner
Robert Bosch

The Internet of Things presents – #LikeABosch

2019 startete Bosch die bisher größte digitale Markenkampagne. Das Ziel: Bosch als führendes IoT-Unternehmen zu etablieren. "LikeABosch" beschreibt das Lebensgefühl einer smarten und reibungslosen IoT-Zukunft. Das Musikvideo macht auf unterhaltsame Art das abstrakte Thema erlebbar und erzielte bereits im ersten Monat über 42 Mio. Aufrufe. Der globale Hype wurde dann auf allen Kanälen intensiviert
Adobe Systems

Hidden Treasures - Bauhaus Dessau

Faktor 3
Zum hundertjährigen Jubiläum erweckt Adobe verborgene Bauhaus-Schriften zum Leben und feiert das kulturelle Erbe der Kunsthochschule. 5 Schriften wurden der heutigen Designer-Generation digital zur Verfügung gestellt. Die internationale Kampagne mit Schwerpunkt auf Deutschland erzielte dank umfassender, integrierter Kommunikation via Social Media, Influencer und PR außerordentliche Resultate.
EDEKA

Apropos EDEKA

elbdudler
Happy Birthday to us… Zum 111. Geburtstag haben wir uns mit einer frechen DOOH & Social Media-Kampagne direkt in die Herzen unserer Kunden gebeamt. Die Zutaten für unsere nächtliche Guerilla-Aktion: Ein Projektor, markige Headlines und die Wände namhafter Gebäude in München und Berlin. Das Ergebnis: Mehr als 10 Mio. Kontakte, eine begeisterte Community und ein Bußgeldverfahren in München. YOLO!
SEVERIN Floorcare

Abstauber WG

husare
Storytelling, Content Marketing, User Generated Content, Social Media, Influencer: Um junge Menschen für die Marke zu begeistern, greift SEVERIN Floorcare bei der „Abstauber WG“ auf die komplette Klaviatur des Digital Marketings zurück. Eine WG tritt ein Jahr als Markenbotschafter auf und zahlt dafür keine Miete. Mit kleinem Mediabudget, doch jeder Menge Mut überzeugt SEVERIN seine Zielgruppe!
Zurich Versicherung

Die ganzjährige Aktivierung der Partnerschaft mit Team Deutschland

Octagon
Die Zurich Versicherung ist Partner der Deutschen Olympiamannschaft und nutzt diese Sponsoringplattform zur emotionalen Kommunikation des eigenen Markenversprechens. Mit dem Ziel der ganzjährigen Kommunikation wurden primär Maßnahmen entwickelt, die über die digitalen Kanäle gespielt wurden. Zudem ermöglichte eine Event-Roadshow durch Deutschland den lokalen Vermittlern eine digitale Verlängerung.

06. Kampagne des Jahres von NGOs

Winner
Verbraucherzentrale Hamburg e.V.

Equalicare

Serviceplan / Plan.Net
Serviceplan und die Verbraucherzentrale kämpfen im Netz gegen Pink Tax, die Frauensteuer auf Kosmetikprodukte. Ihre schärfste Waffe: eine Bodylotion. Deep Care/Smooth Sensation ist die erste Lotion, die Frauen- und Männerprodukt in einer Tube vereinigt - inklusive 40% Preisunterschied zwischen Vorder- und Rückseite. Das Netzt sagt: "Wie absurd ist das denn?" Absurd ja, aber immer noch alltäglich.
Fairtrade Deutschland (TransFair e.V.)

Felix' Reisen für den fairen Handel

Immer wieder die gleiche Frage: Funktioniert dieses Fairtrade überhaupt? Wir zeigen es einfach! Mit YouTube-Felix im Gepäck ging es um die Welt zum Ursprung von Fairtrade-Produkten. Zurück mit über 3 Mio. Views & über 10k Kommentaren. Das Tracking bestätigt den insgesamt sehr positiven Befund: Die Kampagne wurde von der überwiegenden Mehrheit als informativ, glaubwürdig & animierend bewertet.
Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit

#ClapForCrap

RCKT
Wie wird eine einfache Geste zu einer digitalen Bewegung gegen Intoleranz? Indem wir Nutzer anregen und befähigen, an Debatten teilzunehmen. #ClapForCrap gibt jungen Menschen im digitalen Raum ein Werkzeug an die Hand, um auf Diskriminierung zu reagieren. Der Slow Clap als GIF wurde mit einer Reichweite von 25 Millionen Aufrufen in 14 Tagen zum zentralen Element in Diskussionen.
Laut gegen Nazis e.V.

#unfollowme. Der Hashtag gegen Hass.

HEIMAT Berlin, achtung!
Hate Speech. 2018, als der Hass in den Social Media am größten ist, setzen deutsche Influencer ein Zeichen. Sie opfern ihre wichtigste Währung: ihre Follower. Das Social Web wird inspiriert und binnen weniger Tage werden unzählige Posts unter #unfollowme veröffentlicht. Die Reaktion: Die Influencer verlieren zehntausende Follower. Doch dreimal soviele neue Follower kommen hinzu.
NABU

Vogeltrainer

PANORAMA3000
Als erster deutscher Naturschutzverein bietet der NABU mit dem Vogeltrainer ein interaktives Bildungsprogramm zur Vogelbestimmung an. Das erlernte Wissen animiert Menschen, Vögel in ihrer direkten Umwelt zu identifizieren und im Rahmen der Vogelzählaktion „Stunde der Wintervögel“ mitzumachen. Die User waren begeistert, zahlreiche Medien wie Spiegel Online und ZEIT berichteten.

07. Kampagne des Jahres von Verbänden

Winner
Kooperationsgemeinschaft Mammographie

#gibachtaufdich - Kampagne Brustkrebsmonat 2018

Super an der Spree
Eine erfolgreiche Kampagne noch erfolgreicher weiter zu entwickeln – diese Herausforderung gelingt der KoopG im Brustkrebsmonat Oktober 2018. #gibachtaufdich vertraut konsequent der eigenen Community als wertvollste Influencerinnen und etabliert sich mit @die.mammo.maedels als Teil der Community und Kampagne. Und erzielt mit geringerem Budget noch bessere Ergebnisse als 2017.
Bundesvereinigung der Deutschen Arbeitgeberverbände e.V.

#DAT2018: Wie der Deutsche Arbeitgebertag zur Top-Marke auf Twitter wurde!

Die Kernidee war es, das Spitzentreffen der gesamten deutschen Wirtschaft nicht nur analog, sondern auch digital zum Event Nummer Eins in den sozialen Netzwerken zu machen. Das ist bisher keinem anderen Arbeitgeberverband gelungen. #DAT2018 war am 22. November 2018 konstant auf Platz 2 der Twitter-Deutschlandtrends. Nur der politische Dauerbrenner #Asylrecht hatte an dem Tag leicht die Nase vorn.
Caravaning Industrie Verband Deutschland

Es ist Deine Zeit

Herren der Schöpfung, Huth + Wenzel, Rabbicorn Films
Caravaning ist vielfältig, individuell – und kämpft mit Klischees. Für den CIVD haben wir eine authentische, emotionale Kampagne entwickelt, die unsere 3 Zielgruppen – Best Ager, Familien & Aktivurlauber, individuell anspricht und zeitgemäß inspiriert & informiert. Durch passgenauen Content und weiterführende Artikel können User dabei selbst bestimmen, wohin ihre digitale Reise geht.
Regionalverband Ruhr

Stadt der Städte

CROSSMEDIA, TAS Emotional Marketing, thjnk Hamburg
Die Standortmarketing-Kampagne Stadt der Städte gibt dem Ruhrgebiet eine neue Identität und stellt den urbanen Freiraum und dessen Versprechen auf Innovationskraft in den Mittelpunkt der Kommunikation. Die Wirtschaftskampagne der Metropole Ruhr setzt auf einen 360-Grad-Ansatz aus Online, Redaktion, Klassik, Social Media, Messen/Events, Städten und Partnern.
Verband Forschender Arzneimittelhersteller e.V.

Themeninitiative "Research on Stage"

ressourcenmangel an der Panke
Pharmaforschung einem breiten Publikum zugänglich machen zu machen, das ist das Ziel der Kampagne des vfa und ressourcenmangel (rsm). Mit "Research on Stage" wurde ein neues Format der Verbandskommunikation geschaffen, aus dem heraus eine erfolgreiche Content-Strategie zur Verlängerung auf verschiedene Online-Kanäle entstanden ist. Klickzahlen und Medienecho zeigen: Mit Erfolg.

08. Kampagne des Jahres von Institutionen

Winner
Bayerische Staatsoper

V-Aria - ein virtuelles Opernerlebnis

Neue Besucherschichten für das vermeintlich „alternde“ Genre Oper gewinnen: Mit „V-Aria“ kann Jung und Alt für 3 Minuten via VR-Brille in die überwältigende Welt der Oper eintauchen! Auf einem tourenden Samtstuhl aus dem Münchner Opernhaus sitzend oder weltweit bequem von zu Hause aus: Gänsehaut ist garantiert, wovon sich weltweit bereits über 110.000 Opernneulinge und -fans überzeugen konnten!
Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat

The Trojan Billboard

fischerAppelt
Wie bringt man Gaffer dazu, nicht zu gaffen? Indem man ihre „Tatwaffe“ mit Botschaften infiltriert. Und zwar genau dann, wenn sie gaffen. Mit einem digitalen Plakat, das aus 9.000 gewöhnlichen Infrarot-LED’s konstruiert wurde. Mit Botschaften, unsichtbar für das bloße Auge – deutlich erkennbar, wenn man sie durch ein Smartphone betrachtet. Das Ganze platziert hinter einem inszenierten Autounfall.
Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung

Infektastisch informiert

HW Hochhaus Agentur
Die Infektastischen STI sind eine Social Media-Videoformat im Rahmen der Kampagne LIEBESLEBEN zur Prävention von HIV und anderen sexuell übertragbaren Infektionen. Im Stil einer Sitcom greifen eigens entworfene Puppen, die Geschlechtskrankheiten repräsentieren, die Themen der LIEBESLEBEN-Kampagne auf und bringen sie auf ganz eigene Art – humorvoll und subtil-informativ – zu den Zielgruppen.
Bundeszentrale für politische Bildung

Wahre Welle TV - Lass Dir keinen Scheiß erzählen

Wahre Welle TV ist ein satirisches Webvideo-Projekt zur Sensibilisierung für Verschwörungstheorien im Netz. In 6 Videos werden einig Theorien überspitzt und ins Groteske getrieben. So wird deutlich, dass man nicht alles glauben sollte, was im Internet steht. Mit mehr als 430.000 Klicks und weltweiter Berichterstattung in über 300 Presseberichten haben wir potenziell über 166 Mio. Menschen erreicht
Ministerium des Innern des Landes NRW

Freiwillige Feuerwehr. Für mich Für alle.

Serviceplan / Plan.Net
Im Rahmen der Image- und Personalwerbekampagne für die Freiwilligen Feuerwehr in Nordrhein-Westfalen haben wir einen Facebook- und Instagram-Auftritt konzipiert. Dazu gehörten: Erschaffung eines Look and Feels, Entwicklung von Formatreihen und kreativen Leuchttürmen, Community Management sowie das Performance-Reporting.
Freistaat Thüringen, Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft

Landesmarketing Thüringen 2018 (TMWWDG): "Das ist ein Thüringer aus...."

masterplan media
25 Jahre nach der Wende kämpft Thüringen gegen provinzielle Vorurteile und Ost-Klischees. Es fehlen Fachkräfte, Studenten, junge Familien und Gründer. Über natives Content-Marketing (Digital & Print) wird Thüringen als attraktiver Arbeits-, Studien- und Lebensmittelpunkt positioniert. Die Content-Kampagne liefert Top-Ergebnisse bzgl. Visitzahlen, Verweildauer und User-Interaktionen.

09. Multichannel Communications

Winner
Robert Bosch

The Internet of Things presents – #LikeABosch

2019 startete Bosch die bisher größte digitale Markenkampagne. Das Ziel: Bosch als führendes IoT-Unternehmen zu etablieren. "LikeABosch" beschreibt das Lebensgefühl einer smarten und reibungslosen IoT-Zukunft. Das Musikvideo macht auf unterhaltsame Art das abstrakte Thema erlebbar und erzielte bereits im ersten Monat über 42 Mio. Aufrufe. Der globale Hype wurde dann auf allen Kanälen intensiviert
Bundesministerium der Verteidigung

„KSK - Kämpfe nie für dich allein." Die geheimste Einheit der Bundeswehr so nah wie nie zuvor

Castenow
Mit der neuen Serie „KSK“ (Kommando Spezialkräfte) sollen wieder mehr junge Menschen die Bundeswehr als Arbeitgeber für sich entdecken. Ein Zivilist begleitet stellvertretend für die Zielgruppe das KSK und teilt seine Erlebnisse hautnah im neuen Format.Der Erfolg:Die Serie erreicht Menschen weit über die Community hinaus und bringt sie dazu, sich wieder intensiv mit der Bundeswehr zu beschäftigen.
Mediengruppe RTL Deutschland

#nursoneidee

Um den Zuschauer in Zeiten der absoluten Reizüberflutung noch zu erreichen, hatten wir eine simple Idee. Mit der sonstigen Werbewelt brechen und auffallen, indem wir blanko werben und nicht einmal den Absender verraten. Durch die erlangte Aufmerksamkeit konnten wir unsere Botschaft kommunizieren und haben mit dieser Kampagne sämtliche Ziele erreicht sowie die eigentlichen Erwartungen übertroffen.
UNIQ

SO bucht man heute!

2018 ist Urlaubsguru als Portal bekannt, das Deals mit sehr gutem Preis-Leistungs-Verhältnis sowie Reisemagazin-Artikel zur Inspiration und Information präsentiert. Dass Urlaubsguru auch über eine eigene Buchungsstrecke für Pauschalreisen verfügt, über die bspw. der nächste Mallorca-Urlaub buchbar ist, wissen User spätestens seit der Kampagne „SO bucht man heute“.
UN SDG Action Campaign

#SpreadYourGoals2030

Weischer.Media
Um die Nachhaltigkeitsziele der UN stärker im Bewusstsein der jungen Zielgruppe (ZG) zu verankern, holt die Kampagne den aus den sozialen Medien bekannten Trend der Angel Walls aus dem Analogen ins Digitale. Durch den orchestrierten Einsatz klassischer und digitaler Medien soll die gesamte Customer Journey der ZG berücksichtigt und zu spielerischer Interaktion sowie Shared Media motiviert werden.

10. Storytelling

Winner
Fairtrade Deutschland (TransFair e.V.)

Felix' Reisen für den fairen Handel

Wie überzeugt man heute Jugendliche von Fairtrade? Indem man die Geschichte aus der verstaubten Weltladen-Nische befreit, sie in lebendige & nahbare Vlogs verpackt und von einem begeisterungsfähigen & eloquenten Videoblogger präsentieren lässt. Das Tracking bestätigt den sehr positiven Befund: Die Kampagne wurde von der überwiegenden Mehrheit als informativ, glaubwürdig & animierend bewertet.
BARMER

Dribbelwelle

TLGG
Die BARMER wird Gesundheitspartner der Basketball-Bundesliga – doch ganz Deutschland spielt Fußball. Wie steckt man dieses Land mit dem Basketballfieber an? Ganz einfach: indem man die Magie dieses Sports mit einer chaotischen Story unter die Menschen bringt. 1 Roadtrip, 3 Freunde und 1000 Basketbälle – eine „Dribbelwelle“ durch die Republik.
Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit

#ClapForCrap

RCKT
Erfolgreiches Storytelling muss Nutzer anregen und befähigen, an Debatten teilzunehmen. #ClapForCrap gibt jungen Menschen im digitalen Raum ein Werkzeug an die Hand, um auf Diskriminierung und Intoleranz zu reagieren. Der Slow Clap als GIF wurde mit einer Reichweite von 25 Millionen Aufrufen in 14 Tagen zum zentralen Element in Diskussionen.
ProSiebenSat.1 TV Deutschland

Von horizontal zu vertikal - Die GNTM-Erfolgsstory

whylder
"Germany's next Topmodel" ist eines der bekanntesten deutschen TV-Formate. Uns ist mit einer authentischen Storytelling-Strategie gelungen dieses Format digital durch Instagram auf ein neues Level zu heben. So konnten wir zu Zeiten des rückläufigen TV-Konsums eine junge, sehr digital affine Zielgruppe erreichen und an die Marke "Germany's next Topmodel" auf Dauer binden.
SEVERIN Floorcare

Abstauber WG

husare
Storytelling, Content Marketing, User Generated Content, Social Media, Influencer: Um junge Menschen für die Marke zu begeistern, greift SEVERIN Floorcare bei der „Abstauber WG“ auf die komplette Klaviatur des Digital Marketings zurück. Eine WG tritt ein Jahr als Markenbotschafter auf und zahlt dafür keine Miete. Mit kleinem Mediabudget, doch jeder Menge Mut überzeugt SEVERIN seine Zielgruppe!

11. Content Marketing

Winner
Pfizer Pharma

Content ist King - Sales Boost der FSME-Impfung

BCW Burson Cohn & Wolfe, creamcream
Durch eine SEO-basierte Contentstrategie erreichen wir mit dem Online-Magazin heuteraus eine neue outdoorbegeisterte Zielgruppe im Netz – noch bevor sie sich darüber bewusst war,dass sie sich mit Frühsommer-Meningoenzephalitis (FSME),Zecken und Vorsorge auseinandersetzen sollte. Resultat war ein Anstieg der Seitenbesuche um 80 % sowie ein Anstieg der verabreichten FSME-Impfstoffdosen von ca. 20 %.
Lufthansa Cargo

HessenGoesGlobal

Kap Curious
Beim Lufthansa Cargo Unternehmenswettbewerb HessenGoesGlobal konnten zwei hessische Unternehmen ihre Produkte kostenlos in den Weltmarkt fliegen. Was sie dabei erlebten, generierte einzigartige Stories und sorgte in Filmen, auf Events, in Printmagazinen, Social Media Posts sowie im Intranet von Lufthansa Cargo für Aufmerksamkeit - und generierte neue Kunden.
Mercedes-Benz Deutschland

#letsdrivemercedes

Oliver Schrott Kommunikation
Niemand schaut freiwillig Werbung? Die 16,8 Millionen Menschen, die Mercedes-Benz Deutschland 2018 mit der YouTube-Serie #letsdrivemercedes erreicht hat, sehen das anders. Die Erfolgsfaktoren: zwei Car-Guys mit Humor, Fachkompetenz und eigener Meinung. Matthias Malmedie und JP Kraemer testen Autos und sorgen für den Drive, den Content auf YouTube braucht. Gepaart mit dem Mut, Neues zu wagen.
Nikon

5 Challenges. 5 Photographers.

Hill+Knowlton Strategies
Following Nikons new brand positioning, “Capture Tomorrow”, we sent five photographers each armed with a Nikon Z 7 on their individual quest. Their documentation of this experience in pictures and videos, served as an inspiration for the photography community. Overall, 443 million views were generated through media placements and social posts, including interactions.
Turner Broadcasting Systems Deutschland

#4BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges

Grabow & Bartetzko
„#4BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges“ ist ein Facebook-Live-Event, in dem die Fans Teil der Serienwelt der preisgekrönten Pay-TV-Serie 4 BLOCKS werden. 2 Tage vor Start der zweiten Staffel kann die Community selbst aktiv werden und gemeinsam 16 Minuten der ersten Folge „leaken“. Das Ergebnis: 3,5 Mio. erreichte Nutzer, 3,4 Mio. Video Views, 1,6 Mio. Interaktionen.

12. Data Driven Communications (inkl. AI)

Winner
Handelsblatt Media Group

Strategische Themenfrüherkennung mit FirstSignals

pressrelations
FirstSignals, eine Methode zur proaktiven Trendanalyse, erkennt neue Themenpotenziale zum frühestmöglichen Zeitpunkt und verwandelt sie für Unternehmen wie Euroforum und die Chefredaktionen von Handelsblatt und WirtschaftsWoche in Themenkapital.
C&A Mode

Innovative Synergie-Effekte durch einheitliche Planung von Branding & Performance

adlicious
Das Konzept des ,,Branding Momentum” ist ein einzigartiges und kreatives Strategiekonzept für programmatische Werbung. Branding und Performance, zwei Ansätze, die traditionell getrennt voneinander behandelt werden, wurden von der C&A Mediaagentur adlicious zu einer Strategie vereint. Dieses Konzept ermöglichte es C&A, ihre Kunden besser zu erreichen und führte zu einer Umsatzsteigerung.
Evonik Industries

Analytics end-to-end along the Employee Lifecylce

Die Arbeitgebermarkenkampagne #HumanChemistry von Evonik setzt den Menschen in den Mittelpunkt der Kommunikationsstrategie. Ein umfangreiches Set aufeinander abgestimmter Reporting- und Daten-Analysetools hilft, um die Botschaften passgenau auszurichten und Kandidaten auf die Karriereseite zu lotsen, wo den Kandidaten eine personalisierte Candidate Journey und ein dreisprachiger Chatbot erwartet.
Generali Versicherung

Deutschlands großer Karambolage-Atlas

achtung!
Jedes Jahr im November tobt in Deutschland die Kfz-Versicherungswechselsaison. Die Versicherer buhlen um Millionen Kunden in Deutschland. Medien listen Preisvergleiche. Wie kann der Versicherungskonzern Generali in diesem Kampf herausragen? Mit einem einzigartigen Beleg dafür, wie hoch das Risiko von einem Schaden am eigenen Fahrzeug tatsächlich ist: Deutschlands großer Karambolage-Atlas.
Siemens

PageStats Tool

adlytics
Durch das PageStats Tool bieten wir den Kommunikatoren eine schnelle und einfache Möglichkeit via Self-Service auf relevante Kennzahlen ihrer Webseite und der Drive-To-Maßnahmen zuzugreifen. Und dies ohne Kenntnisse des Webanalysetools Adobe Analytics Seit dem Roll-out im Dezember 2016 erweitern wir die Funktionalität stetig und freuen uns über eine Verzehnfachung der Nutzung in 2 Jahren.
Theaterholding Graz / Steiermark

Der Bühnenblog der Bühnen Graz

In den letzten Jahren analysierten die Bühnen Graz mittels Fragebögen das kulturelle Interesse ihrer Besucher*innen und teilten diese auf Basis der Daten in 4 Kulturtypen ein: Kritische Geister, Erfahrene, Trendbewusste und Entdecker. Der neue Bühnenblog spricht diesen Kulturtypen via Blog, Newsletter und Social Media gezielt Empfehlungen aus - ganz im Sinne von: Das könnte Ihnen auch gefallen...

13. Digital Event

Winner
Philip Morris International

EU Virtual Open Day

Im November 2018 haben wir einen EU-weiten virtuellen Tag der offenen Tür - den PMI EU VIRTUAL OPEN DAY - mit 60 beteiligten Projektmitgliedern aus 25 europäischen Ländern organisiert. In einer innovativen und interaktiven virtuellen Event-Umgebung konnten 55 PMI-Kollegen*innen haben als 3D-Avatare mit 1.663 Teilnehmern aus 78 Ländern sprechen, sie konnten Videos ansehen und vieles mehr.
Dentsply Sirona

"Mit dem Kunden auf der Bühne" - Inszenierte Pressekonferenz 

LINGNER.COM
Dentsply Sirona lud die Fachpresse zur exklusiven PK auf der Leitmesse IDS. Die Challenge? Gefragte Journalisten 70 Minuten über Neuheiten zu informieren und bei Laune zu halten. Ein mutiges Konzept: "fingierte Liveschalten". Die PK schaffte es die Journalisten zu überraschen und neue Produkte und deren Vorteile in die Presse zu bringen.
Too Many T’s

Featuring Alexa: Die erste virtuelle World Tour

Serviceplan / Plan.Net
Im Hip Hop werden neue Künstler bekannt, indem sie einen eatblierten Musiker "featuren". Die Nachwuchs-Crew Too many T's kann sich das nicht leisten. Aber sie eine der berühmtesten Stimmen der Welt gewonnen: Alexa, die KI-Sprachassistentin von Amazon. Der gemeinsameTrack Featuring Alexa von Too many T's ist der weltweit erste kommerzielle Song in Zusammenarbeit mit einer Künstlichen Intelligenz.
Turner Broadcasting Systems Deutschland

#4BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges

Grabow & Bartetzko
„#4BlocksLive – 1 Tag, 4 Blöcke, 4 Challenges“ ist ein Facebook-Live-Event, in dem die Fans Teil der Serienwelt der preisgekrönten Pay-TV-Serie 4 BLOCKS werden. 2 Tage vor Start der zweiten Staffel kann die Community selbst aktiv werden und gemeinsam 16 Minuten der ersten Folge „leaken“. Das Ergebnis: 3,5 Mio. erreichte Nutzer, 3,4 Mio. Video Views, 1,6 Mio. Interaktionen.
Vodafone

Digitaler Elternabend

WAVEMAKER
Vodafone trägt eine große Verantwortung für die Kleinsten, die Kunden der nächsten Generation. Das Produkt Red + Kids ermöglicht den sicheren Umgang mit Kinderaktivitäten im Internet. Um dieses Angebot zu fördern haben wir am 20.September (Weltkindertag), den größten Elternabend Deutschlands veranstaltet. Wir haben mehr als 300.000 Livestream Views über 4 Millionen Impressionen erreicht.

14. Experience (VR, AR)

Winner
Bosch Thermotechnik - Buderus Deutschland

Virtual Reality EnterTrainment

DAMM & BIERBAUM
Wir entwickelten für die Fachzielgruppe von Buderus ein Kreativkonzept, das Entertainment und virtuelles Training vereint: EnterTrainment in Form eines VR-Games auf Basis einer technischen Produktschulung. Der Launch von „Titanium Space“ war das digitale Highlight auf der ISH 2019, der weltweit größten Heizungsmesse. In der Branche setzte die Marke damit die absolute Benchmark für Virtual Reality
Bayerische Staatsoper

V-Aria - ein virtuelles Opernerlebnis

Die Bayerische Staatsoper präsentiert das weltweit erste virtuelle Opernerlebnis: Mit „V-Aria“ kann jeder für 3 Minuten in die schillernde und überwältigende Welt der Oper eintauchen! Auf einem tourenden Originalstuhl aus dem Münchner Opernhaus sitzend oder weltweit bequem von zu Hause aus über alle gängigen VR-Plattformen: über 110.000 Opernneulinge und -fans haben sich bereits begeistern lassen.
Konzerthaus Berlin

Virtuelles Konzerthaus - Digitale Musikvermittlung

Einmal mitten im Orchester stehen und dem Dirigenten über die Schulter schauen? In der Realität kaum möglich, im digitalen Raum dagegen schon! Das Konzerthaus Berlin nutzt Virtual und Augmented Reality, um Musikvermittlung neu zu denken und Klassik für alle zugänglich zu machen. Als erstes Konzerthaus Deutschlands eröffnete es eine digitale Ausstellung, die 10.000 Besucher pro Monat begeistert.
McDonald's Deutschland

Das digitale 360°-Restaurant

BCW Burson Cohn & Wolfe
Innovativ, interaktiv, individuell und trotzdem informativ, das 360°-VR-Restaurant von McDonald’s füllt diese Begriffe auch außerhalb der Restaurants mit Leben. Mit der digitalen Variante des Konzepts „Restaurant der Zukunft“ hat es das Schnellrestaurant geschafft Stakeholdern spielerisch und doch umfangreich einen Blick hinter den Tresen zu ermöglichen - jederzeit und ohne zeitlichen Aufwand.
Samsung Electronics Germany

Re:imagine Street ARt

Cheil Germany
ART Berlin und Berlin Art Week. Im Umfeld dieser wichtigen Kunstereignisse verschmilzt Samsung analoge Kunst mit High-End-Tech. Das Prinzip von Street Art – das Einbeziehen des örtlichen Darstellungskontexts wird verstärkt, indem der konzeptionellen Idee der Kunstwerke eine explorative AR-Ebene hinzugefügt wird. Und damit jeden Betrachter zum aktiven Teilnehmer der Inszenierung macht.

15. Recruiting & Employer Branding

Winner
Deutsche Bahn

Lokführer Check

Es gibt ca. 13.000 ausgebildete Lokführer in Deutschland, die nicht bei der DB arbeiten und jedes Jahr würden wir gerne ca. 1.000 davon einstellen. Mit einer auf den Nutzer ausgerichteten mobile orientierten Microsite haben wir es geschafft, in einer der schwierigsten zu erreichenden Zielgruppen in Deutschland bestehende Vorurteile gegenüber der DB aufzubrechen und echten Dialog zu ermöglichen.
ASB Sozialeinrichtungen Hamburg

Recruiting-Kampagne

masterplan media
Der Fachkräftemangel macht es dem ASB Hamburg schwer, genügend Pfleger und Erzieher zu finden. Klassische Personal-Anzeigen zeigen wenig Resonanz. Per Content-Kampagne sollte eine deutliche Erhöhung qualifizierter Bewerbungen und die Etablierung als authentische Arbeitgebermarke erreicht werden. Über Video- und NativeAds wurde die Zielgruppe (Pfleger & Erzieher) aktiviert - mit großem Erfolg.
Daimler

Rethink Recruiting

Promerit
Daimler lebt Customer-Centricity und überträgt diesen Gedanken auf Kandidaten. Über die gemeinsame Arbeit von externen und internen Kandidaten aus den Zielgruppen (Digitals), Fachbereichen und HRlern sollte in einem Design Thinking Event nun die ideale Candidate Journey entwickelt und gleichzeitig die Organisation für (gemeinsames!) Recruiting begeistert werden.
DFS Deutsche Flugsicherung

#MANAGETHESKY - Weil der Himmel euch braucht! Karriere bei der DFS

Social Match
Junge Menschen sollen für den Beruf des Fluglotsen & für eine Ausbildung bei der DFS begeistert und zu einer Bewerbung bewogen werden. Der IG Kanal soll dabei die Anlaufstelle für alle Interessierten sein. Durch eine langfristig angelegte Strategie aus Influencer Marketing & Channelmanagement konnte IG als funktionierender Absprungpunkt zur Karriereseite implementiert werden: 57% mehr Bewerbungen!
Otto

Hamburgs größtes Kommunikationsteam – Corporate Influencer

OTTO hat erkannt, dass Mitarbeiter, die leidenschaftlich von ihren Aufgaben erzählen, Bewerbern einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur bieten. Deshalb konzipierte der Onlinehändler das freiwillige Jobbotschafterprogramm für seine Mitarbeiter, um das Recruiting neuer Fachkräfte zu fördern. Mittlerweile sind 200 Corporate Influencer erfolgreich für OTTO im Einsatz.
sea chefs Cruise Services

Aus Liebeskummer zum Traumschiff-Job

achtung!
sea chefs rekrutiert Personal für Kreuzfahrtschiffe und stellt es den Reedereien vorübergehend zur Verfügung. Aber gelernte Kräfte sind kaum noch zu bekommen. Die Idee: sea chefs sucht nicht mehr Ausgebildete, sondern Quereinsteiger – und zwar nach persönlicher Situation und Stimmung. Über Facebook! Mit gleich 200 individuellen Anzeigen. Die Resonanz: enorm!

16. Internal Communications

Winner
Magenta Telekom

#wirwerdeneins

#wirwerdeneins steht für die ganzheitliche, hierarchieübergreifende Kommunikation im Rahmen eines des größten Mergers der letzten 10 Jahre in Österreich. Die Verbindung von modernen Technologien/Medien, Mut und Klarheit in der Ansprache heikler Themen und direkter Dialog mit sowie Einbindung der Menschen sichern nachweislich den Erfolg des Mergers.
Infiana

Insight - Deine Themen, deine Welt!

Staffbase
Idee von Infiana Insight ist eine transparente und erlebbar Kommunikation. Wo herkömmliche Wege nicht funktionieren, um Mitarbeiter online, mobil und über Zeitzonen hinweg mit Wissen zu versorgen, muss ein Unternehmen neue Wege gehen . In nur 9 Monaten luden sich 60% der Mitarbeiter die APP runter. Der größte Teil davon besitzt keine firmeninterne Mailadresse oder einen Computer am Arbeitsplatz.
ÖBB-Infrastruktur

infra:100

Newsroom
Unser gelerntes Medien-Nutzungsverhalten aus dem Privatbereich für den Konsum von Unternehmensinfos nutzen – mit einer internen Nachrichtensendung, einem Video-Newsformat: 100 Sekunden – einmal pro Woche, zusätzlich für ad hoc Themen – die vier wichtigsten Unternehmensinfos – moderiert, mit Untertiteln – Hochformat – Versand via Push-Nachricht auf private und Firmen-Smartphones = infra:100
Siemens

Coffee Mug - die neue Art der internen Kommunikation

Coffee Mug ist ein personalisierter News Digest, der auf Basis intelligenter Algorithmen die relevantesten News interner Kanäle in einem Feed aggregiert. Der Fokus liegt dabei auf dem Leser, nicht mehr dem Absender der News. Die Mitarbeiter haben die Hoheit selbst zu entscheiden, welche Themen sie interessieren, wann sie ein Update wünschen und wie viel Zeit sie darauf verwenden möchten.
Zurich Insurance Group

Deploying a leading internal social media platform to support agile culture

As digitalization transforms the insurance industry, Zurich is transforming its business and culture. With the adoption of Workplace by Facebook in November 2018, we created a versatile, mobile and employee-led platform for internal communication and collaboration. For the first time, Zurich has a mobile-first communications platform that is accessible to all its employees globally.

17. Product Communications

Winner
ING-DiBa

#HaustierGirokonto

Huth + Wenzel
Tierisch guter Aprilscherz: Ab jetzt gibt es das kostenlose Girokonto der ING-DiBa nicht nur für Menschen, sondern auch für Haustiere.
AUDI

Q8 Unleashed - An AUDI Original Series

KROPAC MEDIA, Namics - A Merkle Company
Der SUV Audi Q8 verbindet Luxus mit modernster Technik. Auch die Kommunikation ist zukunftsweisend: Die AUDI AG hat eine Serie im Blockbuster-Stil gelauncht. Sie erzählt mit einem Mix aus Action, Thriller und Romantik die Geschichte eines Paares. Ergänzt wurde sie durch Social-Media-Posts. Mission accomplished: „Q8 Unleashed” ist die bisher erfolgreichste Launch-Kampagne der Firmengeschichte.
Dentsply Sirona

Never stop being prime - Primescan Produktlaunch

LINGNER.COM
"Never stop being prime" - unter diesem Motto hat Dentsply Sirona den Intraoral-Scanner "Primescan" mit einer selbstbewussten mulitmedialen Produktlaunch-Kampagne im Dentalmarkt eingeführt. Maßgeblich getragen durch die smarte Kunstfigur Daniel Prime, konnte die gesamte Kommunikation sowohl in Social Media als auch Offline bei Launch-Events die Zielgruppe der Zahnärte begeistern.
Nikon

5 Challenges. 5 Photographers.

Hill+Knowlton Strategies
Following Nikons new brand positioning, “Capture Tomorrow”, we sent five photographers each armed with a Nikon Z 7 on their individual quest. Their documentation of this experience in pictures and videos, served as an inspiration for the photography community. Overall, 443 million views were generated through media placements and social posts, including interactions.
Verlagsgruppe Droemer Knaur

Der Insasse: Immersive Experience

vm-people
Wie weit würdest du gehen, um den neuen Roman deines Lieblingsautors als Erste/r lesen zu dürfen? Im Zuge der immersiven Experience für den Psychothriller „Der Insasse“ von Sebastian Fitzek haben wir acht Fans eine Nacht lang ins Gefängnis gesteckt und sie dabei mit der Kamera beobachtet. Herausgekommen ist das erste Reaction Video für ein Buch und Platz 1 der SPIEGEL Bestsellerliste.

18. B2B Communications

Winner
Horsch Maschinen

Farming Heroes

HORSCH macht den Landwirt zum Helden mit den Farming Heroes. Die Kampagne und der Film Next Generation Technology zeigt das nun eindrucksvoll in kinoreifen Bildern!
Das Örtliche

Das Örtliche für Unternehmen

SMART PR
Die Ratgeberplattform für Unternehmen liefert Informationen zur Optimierung der eigenen Webpräsenz und einen Überblick über das Angebot von Das Örtliche. Video-Erfolgsgeschichten von Inserenten zeigen Lösungsansätze im digitalen Marketing. • 1.4 Mill. Visits (Website) • 1.7 Mill. Videoaufrufe (YT + FB) • 1.7 Mill. Impressions (FB) • 11 Mill. Visits (PR) • 2.1 Mill. erreichte Leser (PR)
Merck

Always Curious Kampagne

Fork Unstable Media, fischerAppelt
2018 feierte Merck sein 350-jähriges Bestehen. Um die Markenwahrnehmung in der B2B-Zielgruppe zu schärfen, ermunterten zahlreiche über das Jahr verteilte kreative Maßnahmen dazu, gemeinsam mit Merck die nächsten 350 Jahre Wissenschaft und Technologie zu feiern. 2,5 Mio. Website-Sessions mit einer durchschnittlichen Verweildauer von fünf Minuten sprechen für eine erfolgreich geweckte Neugier.
Salesforce Germany

SoMe & B2B: Extreme Ziele brauchen neue Wege

Storymaker Agentur für Public Relations
Gemeinsam haben Salesforce & Storymaker eine Reichweitenkampagne zur CEBIT konzipiert & umgesetzt. Die Aufgabe: Wie generiert man im Rahmen einer B2B-IT-Messe binnen einer Woche eine organische So-Me-Reichweite von 25 Millionen mittels Messeberichterstattung? Wir haben auf die Aktivierung von Mitarbeitern, Partnern & v. a. Salesforce' Kunden gesetzt. Das Ergebnis: Eine Reichweite von über 30 Mio.!
Union Investment Institutional

#uebermorgen

COMPANIONS
Das Investment institutioneller Anleger bestimmt unser Leben von morgen. Diese Verantwortung für nachhaltiges Investieren gehört zum Kern des Geschäftsmodells von Union Investment. Der Claim „Zukunft nachhaltig gestalten“ wurde in für eine Bank mutiges, ungewöhnliches Storytelling verpackt, das die extrem anspruchsvolle und spitze Zielgruppe institutioneller Anleger überzeugt und bewegt.

19. Influencer Communications

Winner
REWE Markt

MAXIMAL GEHEIM - Schmuggelchallenge

INTERMATE Media
Wie bekommt man möglichst viele Dosen MAXIMAL G auf die Gamescom, wenn man als Marke offiziell nicht vertreten ist? Wir machen ein Multiplayer-Game IRL daraus. Verschiedene Influencer müssen mithilfe ihrer Community auf erfinderische Weise Dosen schmuggeln. Hierfür erhalten sie vorab von der Community kreative Challenges.
adidas

Creator Base Berlin

Millhaus
Die adidas WM-Kampagne war innovativ dank Lifestyle Storytelling anstelle von sportlichen Themen: Kein Engagement im Umfeld des Wettbewerbs, sondern Förderung urbaner Kulturen in Interaktion mit Sport. Mit Creator Base haben wir Influencern in Berlin kreative Entfaltung und Teilhabe ermöglicht. Entstandener Content wurde von ihrem Netzwerk verteilt und war deshalb sehr authentisch und wirksam.
Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.

Kwittfluencer

Sparkassen-Finanzportal
Für die mobile Geldsende-Funktion Kwitt möchte die Sparkasse gezielt junge Leute erreichen. Doch Werbung ist out und Influencer-Marketing nur scheinbar authentisch. Statt heuchelnde Influencer zu engagieren, macht die Sparkasse deshalb ihr etabliertes Kwitt-Testimonial zum Influencer. Und lässt es auf Instagram alle anderen parodieren. Ergebnis: eine Million Kwitt-Nutzer. Ja: ganz authentisch.
Mercedes-Benz

EQ - Goodbye Noise

BWGTBLD, Preuss und Preuss
Die Zukunft der Mobilität ist vor allem eins: leise. Diesen Fakt wollte Mercedes-Benz für sein Conceptcar EQ viral kommunizieren. Kurzerhand luden sie Influencer und Beatboxer Daniel Jovanov aka "Human Car Sounds" auf eine Fahrt im EQ ein und setzten ihn stellvertretend für die Autogeräusche in der Wüste aus. Das Ergebnis: der erfolgreichste Viral-Spot in der Geschichte des Unternehmens.
Techniker Krankenkasse

TK // #netzgegenplastik

Elbkind Reply
Der Müllstrudel im Pazifik umfasst ein Ausmaß von rund 80.000 Tonnen. Mit einem virtuellen #netzgegenplastik sensibilisierten wir unsere Zielgruppe auf nationaler Ebene für ein reales, globales Problem und steigerten gleichzeitig die Bekanntheit der Weltverbesserer. Dank gezielt eingesetzter Influencer-Kooperationen übertrafen wir mit On- und Offline-Maßnahmen das anvisierte Ziel um das Vierfache.

20. Disruptive Communications

Winner
Knochenmarkspenderzentrale Universitätsklinikum Düsseldorf

#LifeLolli: Der erste Lutscher, der Leben retten kann

Ketchum Pleon, BBDO und Fuse
Der Life Lolli - der weltweit erste Lolli, der Leben retten kann. Die Knochenmark­spender­zentrale der Uniklinik Düsseldorf stellt zum internationalen Kinder­krebstag einen Lolli vor, der jedermann zum Lebens­retter für Blutkrebs-Patienten machen kann, denn er dient als "Typisierungs"-Set für potentielle Stammzellenspender. Mehr als 31.000 Life Lolli-Bestellungen hat die Kampagne bereits erbracht.
Bayer Vital

Rennie räumt den Newsfeed auf

buddybrand
Montag, Wetter, Überstunden? DA KOMMT'S DIR HOCH! #ZeitFürRennie Wir positionieren Rennie DIREKT als sofortige Hilfe gegen alles, was uns auf den Magen schlägt, erreichen neue Zielgruppen und steigern den Abverkauf. Und alles nur, weil wir das tun, was jeder tut: Meckern.
Conrad Electronic

Conrad Edu - Für eine andere Art Unterricht

LINGNER.COM
Obgleich Conrad sich großer Bekanntheit erfreut, ist Conrad Education im didaktischen Umfeld ein eher unbeschriebenes Blatt. Die Pilotkampagne hat intern u. extern bewiesen, dass der neue Ansatz und das neue Angebot die Bekanntheit bei Lehrern erhöht u. diese involviert. Die Full-Funnel-Kampagne traf den Zeitgeist und die Zielgruppe ins Mark, polarisierte und erzeugte mehr Leads als erwartet.
Deutsche Lufthansa

Makers of Tomorrow

Mit einer weltweiten Talent-Kampagne wurden alle Mitarbeiter derLufthansa Group aufgerufen, Ihre Makers of Tomorrow, also die hidden talents, die die Zukunft der Lufthansa Group aktiv mitgestalten wollen, zu wählen. Über die App gingen innerhlab von 3 Wochen über 1250 Bewerbungen ein und es wurden weltweit über 40.000 Empfehlungen versendet.
Siemens

Transformation der Kommunikation FCB Partnerschaft

Die Partnerschaft mit dem FCB bietet Siemens einerseits großes Potential,die hohe Aufmerksamkeit der Fußballfans zu nutzen, stellt andererseits aber auch eine Herausforderung dar. Wie schlägt man erfolgreich die Brücke vom Fußball zu Siemens? Wir haben hierzu die Datenanalyse von Siemens genutzt, um die Emotionen der Fans zu visualisieren. Mit dieser Weltpremiere erreichten wit 80 Mio Menschen.

21. Brand Relationship

Winner
Beck's (Anheuser-Busch)

Die Flasche gegen braune Flaschen

Serviceplan / Plan.Net
Während Beck’s auf hellgrünen Flaschen einen Design-Wettbewerb auslobt, nutzen Deutschlands Medien ein Foto aus Chemnitz als Sinnbild der rechtsextremen Randalen. Unübersehbar: eine hellgrüne Beck’s Flasche. Wie sorgt man dafür, dass Beck’s nie wieder in falsche Hände gerät? Mit einer Flasche, die zuerst im Netz für Furore sorgt und wenig später im Handel ihre volle Kraft entfaltet.
BARMER

Sommerkampagne

TLGG
Krankenkassen kämpfen darum, den heißesten Draht zur Jugend aufzubauen. Doch die hört online nur noch auf das, was von ihresgleichen kommt. Wie schafft man es, eine TV-Kampagne sinnvoll online zu verlängern? Easy: Man lässt die Zielgruppe selbst die Kampagne erzählen. Mit 30 echten Videos aus dem Netz produzierten wir die Kampagne „Lebensrezepte“ – ungeschönt und ehrlich wie das wahre Leben.
EDEKA

Apropos EDEKA

elbdudler
Happy Birthday to us… Zum 111. Geburtstag haben wir uns mit einer frechen DOOH & Social Media-Kampagne direkt in die Herzen unserer Kunden gebeamt. Die Zutaten für unsere nächtliche Guerilla-Aktion: Ein Projektor, markige Headlines und die Wände namhafter Gebäude in München und Berlin. Das Ergebnis: Mehr als 10 Mio. Kontakte, eine begeisterte Community und ein Bußgeldverfahren in München. YOLO!
envia Mitteldeutsche Energie

Game of Strom – Energiewende is coming

komm.passion
Gibt es so etwas wie „Oststolz“? Ja. Mit der Kampagne WIR IM OSTEN von enviaM entstand dafür eine Projektionsfläche, die auch online funktioniert – und so den handfesten Leistungsbeweis liefert: Keiner kann Energiewende besser.
Galeria Kaufhof

SoMe-Weihnachtskampagne „Social Hero"

TERRITORY CTR
Gemeinsam mit der Warenhauskette Galeria Kaufhof (GK) haben wir eine authentische Social Media Kampagne durchgeführt, die Aufmerksamkeit für diejenigen Menschen schafft, die sich uneigennützig und ehrenamtlich für andere einsetzen. Daraus entstand eine aufmerksamkeits- und reichweitenstarke Weihnachtspromotion, die positiv auf das Image von Galeria Kaufhof einzahlt.
SEVERIN Floorcare

Abstauber WG

husare
Storytelling, Content Marketing, User Generated Content, Social Media, Influencer: Um junge Menschen für die Marke zu begeistern, greift SEVERIN Floorcare bei der „Abstauber WG“ auf die komplette Klaviatur des Digital Marketings zurück. Eine WG tritt ein Jahr als Markenbotschafter auf und zahlt dafür keine Miete. Mit kleinem Mediabudget, doch jeder Menge Mut überzeugt SEVERIN seine Zielgruppe!

22. Public Affairs

Winner
Weiss Intermedia, Westdeutsche Lotterie

Der WestLotto Ehrenamtcheck

Ehrenamtliche prägen unser Zusammenleben. Vereine und Organisationen sind auf sie angewiesen. Durch das Lotto-Prinzip pflegt WestLotto eine enge Beziehung zu gesellschaftlichen Trägern in NRW. Bei der Herausforderung, gerade junge Menschen zu erreichen, unterstützt das Unternehmen seine Partner mit einer Online-Plattform und stärkt das Ehrenamt in der öffentlichen und politischen Wahrnehmung.
McDonald's Deutschland

Das digitale 360°-Restaurant

BCW Burson Cohn & Wolfe
Innovativ, interaktiv, individuell und trotzdem informativ, das 360°-VR-Restaurant von McDonald’s füllt diese Begriffe auch außerhalb der Restaurants mit Leben. Mit der digitalen Variante des Konzepts „Restaurant der Zukunft“ hat es das Schnellrestaurant geschafft Stakeholdern spielerisch und doch umfangreich einen Blick hinter den Tresen zu ermöglichen - jederzeit und ohne zeitlichen Aufwand.
VIVID-Fachstelle für Suchtprävention Graz/Steiermark

Smoke Free Award

Pick&Barth Digital Strategies
Wie besetzt man ein Thema neu, das schon in unzähligen Kampagnen problematisiert wurde? Mit der Entwicklung eines eigenen Award – dem ersten seiner Art. Der Smoke Free Award zeichnet Engagement für ein rauchfreies Leben aus. Er ist international der erste Award in diesem Bereich und wurde erstmals am 29. Mai 2018 verliehen und schuf Kommunikationsoptionen für earned, owned, social und paid media.

23. Corporate Website

Winner
Milchwerke Berchtesgadener Land Chiemgau

Relaunch Milchwerke Berchtesgadener Land

Format D
Seit der Gründung 1927 ist die Molkerei Berchtesgadener Land verantwortungsbewusst gegenüber Tieren, der Natur und den Verbrauchern. Nachhaltigkeit und Fairness sind die Werte, die sie leiten. Der Fokus bei dem Relaunch der Website lag darin, diese Grundwerte in einem emotional ausgerichteten Designkonzept zu kommunizieren und somit ein modernes und authentisches Markenerlebnis zu schaffen.
Ambidexter

YUNAR.de - Digitaler Hub für Kundenkarten-App

C3 Creative Code and Content
Für den Launch der Kundenkarten-App YUNAR entwickelten, gestalteten und produzierten wir die Website YUNAR.de. Eine contentgetriebene Website, welche die plakative YUNAR-Welt auf digitale Devices überträgt und auf eine bestmögliche Nutzbarkeit auf unterschiedlichen Geräten weiterentwickelt. Flankiert wird die Website von einem regelmäßigen Newsletter.
Bauhaus Kooperation Berlin Dessau Weimar

bauhaus100 - Webportal zum Jubiläumsjahr 2019

XIMA MEDIA
Das Jubiläum wird in bester Bauhaus-Tradition gefeiert: experimentell, vielgestaltig, transnational und radikal zeitgemäß. Übertragen auf die digitale Welt galt es eine Website zu kreieren, die ganz klar den Fokus auf Gestaltung und Content setzt, intuitiv bedienbar ist, Inhalte priorisiert und dabei gleichzeitig dem ästhetischen und künstlerischen Anspruch des Bauhauses gerecht wird.
Caravaning Industrie Verband Deutschland

caravaning-info.de Website Relaunch

Herren der Schöpfung
Das Thema Caravaning ist vielfältig, individuell – und komplex. Für den CIVD haben wir aus einem üppigen Infoportal eine zugängliche, digital erlebbare Reise gemacht. Mit Targeted Content, weiterführenden Artikeln und einem ausgeklügelten Tagging-System werden User individuell angesrprochen und im Stil eines Lifestylemagazins zeitgemäß inspiriert, informiert & begeistert.
GDA

"Da will ich leben" - Relaunch der Corporate Website

Dievision Agentur für Kommunikation
Die zuvor statische GDA-Corporate Website sollte sich zu einer dynamischen Vertriebsplattform weiter entwickeln, mit dem klaren Ziel der Leadgewinnung. Durch die intuitive Nutzerführung und konsequente Userorientierung ist es gelungen, allein im ersten Monat nach Livegang mehr neue Kunden zu gewinnen als im gesamten Jahr zuvor. Und das bei einem durchschnittlichen Lead-Wert von ca. 200.000 Euro.
Ministerium für Inneres, Digitalisierung und Migration Baden-Württemberg

Digital@BW Portal

JUNGMUT Communication, xdot – A CONVOTIS Company
digital@bw ist das Infoportal zur Digitalisierung in Baden-Württemberg. Im laufenden Betrieb des Portals wurde dieses einem Relaunch unterzogen, um dem selbst gesetzten Anspruch gerecht zu werden: Benchmark im Bereich Digitalisierung zu werden. Hierbei standen nicht nur die bestehenden Inhalte auf dem Prüfstand, der Relaunch wurde vollständig aus dem Pflegebudget heraus bestritten.

24. Career Website

Winner
SHOPMACHER eCommerce

JobShop

YeaHR!
Online-Shop als Karriereseite, Job als kaufbares Produkt hat die Anzahl der Page Views von 2017 zu 2018 mehr als verdoppelt, obwohl wir 50% weniger Stellenanzeigen schalten. Die Anzahl der Walk-In Bewerbungen hat sich vervierfacht. Wir erhöhen damit die Sichtbarkeit und Reichweite unserer Stellenangebote, sie werden geteilt, wir reduzieren damit unsere Recruiting-Kosten und erhöhen die Effizienz.
ESWE Verkehrsgesellschaft

Alltagshelden entfalten Superkräfte.

Aus alt mach anders. Und irgendwie auch neu. So lautete der Auftrag für die Fortsetzung der alten „Alltagshelden“. Herausgekommen ist eine wort- und bildgewaltige Recruiting-Kampagne mit Seriencharakter, die Neugier auf Mehr macht und imagestärkend wirkt. Die Career Website ist das Herzstück – von hier aus führt nur ein Weg zu wahrem Heldentum: Jetzt bewerben!
Evonik Industries

#HumanChemistry - der digitale Karriere-Hub

Ein digitaler Karriere-Hub in drei Sprachen: Die Inhalte durch Hashtags verknüpft und personalisierbar, aktuell durch wöchentlich wechselnde News, authentisch durch Mitarbeiter- und Produktgeschichten, transparent durch den Social Posting Bereich für Mitarbeiter und ein Chatbot , der zu offenen Stellen führt - alles was Karriere innerhalb und außerhalb von Evonik spannend macht.
Polizeiakademie Hessen

Mit Blaulicht in die Zukunft

Kraftundadel Werbeagentur
Die Zielgruppe im Fokus, facettenreich, emotional – die neue Karriere-Website der Polizeiakademie Hessen überzeugt mit intuitiver Navigation, Mobile-First-Konzept, hoher Usability und einer eigenständigen Komposition aus Bild und Text sowie Bewegtbild. Rund 24.000 organische Aufrufe der Karriere-Videos und zahlreiche Reaktionen in sozialen Medien bestätigen eine einzigartige User Experience.
Robert Bosch

135 Karrierewebseiten in 15 Monaten - Candidate First

Mit dem Relaunch von 135 Karriereseiten in 15 Monaten beschreitet Bosch einen neuen Weg der Bewerberansprache: Storytelling 2.0 – von faszinierenden Produkten direkt zu Arbeitgeberinfos & Jobs auf einer Plattform. Bewerben in nur 2 Minuten: mobil, transparent und individuell. Passend nach Land, Einstellbedarf & Kapazität wirkt das Konzept lokal und global mit Reichweitenerhöhung von >800% weltweit

25. Microsite

Winner
denkwerk

Art4GlobalGoals

Leon Löwentraut hat die Global Goals der UN in 17 Bilder übersetzt. Parallel zu einer weltweiten Ausstellung sollten die Bilder ins Netz. Wir entwickelten eine innovative Art der Interaktion, Pinselstrichen statt Buttons. Um Leons Bilder zu entdecken, muss man Probleme durchstreichen. Bereits wenige Wochen nach Start wurden mehr als 130.000 Pinselstriche gegen die Probleme der Welt gesammelt.
Alexander von Humboldt-Stiftung

Jubiläumsmicrosite humboldt-heute.de

Raufeld Medien
Die Seite humboldt-heute.de ist das Kernstück der 360-Grad-Kommunikationskampagne der Alexander von Humboldt-Stiftung anlässlich des 250. Geburtstags ihres Namensgebers. Strategisches Ziel der Microsite ist die Aktivierung des eigenen Netzwerks sowie die Kommunikation des Jubiläumsjahrs an eine breite Öffentlichkeit im In- und Ausland. Im Zentrum steht eine Video-Aktion zum Mitmachen.
Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie

Digital Hub Initiative

RCKT
Die Digital Hub Initiative (de:hub) ist die größte Digitalisierungsinitiative des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie. Die Initiative fördert den Aufbau und die Vernetzung zwölf Digitaler Hubs mit spezifischen Themenschwerpunkten. Durch die Dachmarke de:hub entsteht eine enge Kooperation zwischen Startups, etablierter Wirtschaft, Forschungseinrichtungen und Experten.
ESWE Verkehrsgesellschaft

Alltagshelden entfalten Superkräfte.

Aus alt mach anders. Und irgendwie neu. So lautete der Auftrag für die Neuauflage der Kampagne zur Busfahrergewinnung. Herausgekommen ist eine wort- und bildgewaltige Fortsetzung, die Comic und reale Welt in größerer Bandbreite verbindet und das Image des Berufsbildes stärken soll. Die Microsite ist das Herzstück der Kampagne – von hier aus führt nur ein Weg zu wahrem Heldentum: Jetzt bewerben!
Kunstmesse “STROKE”

Scars of Democracy

Serviceplan / Plan.Net
„Das Recht auf Ausübung künstlerischer Freiheit ist weltweit bedroht.” D. Khan, UN STROKE -Artfair unterstützt Künstler, die mit ihren Werken gesellschaftliche Standpunkte vertreten. Zusammen mit Street Artist Capo’s Finest entstand die Online Galerie Scars of Democracy die mit sorgfältig recherchierten Video-Snippets das „Vermächtnis“ demokratisch gewählter Regierungschefs unserer Zeit skizziert.
NABU

Vogeltrainer

PANORAMA3000
Als erster deutscher Naturschutzverein bietet der NABU mit dem Vogeltrainer ein interaktives Bildungsprogramm zur Vogelbestimmung an. Das erlernte Wissen animiert Menschen, Vögel in ihrer direkten Umwelt zu identifizieren und im Rahmen der Vogelzählaktion „Stunde der Wintervögel“ mitzumachen. Die User waren begeistert, zahlreiche Medien wie Spiegel Online und ZEIT berichteten.

26. E-Commerce Shop

Winner
BayWa Baustoffe

Werbewerkzeug

Söllner Comunications
Das BayWa “WerbeWerkzeug“ eröffnet auch kleinen Handwerksbetrieben einen einfachen Zugang zur Vermarktung und damit auch in Zukunft eine handfeste Wettbewerbsfähigkeit. Maximal auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet, bietet die Plattform die schnelle Buchung und Konfiguration von Vermarktungstools – von der fertigen Website über Web-2-Print bis hin zu Recruiting-Trainings.
Marc O'Polo Einzelhandels

Brand Shop

Dept
Aufgabe war es, für Marc O’Polo ein Re-Design zu entwickeln und umzusetzen, das dem Anspruch der Marke als führende Premium Casual Lifestyle Brand in jedem Detail gerecht wird. Das Ergebnis ist ein moderner Online-Shop mit einem Premium-Look & Feel, der für alle Endgeräte ein optimiertes Einkaufserlebnis bietet und den User in die Markenwelt von Marc O’Polo eintauchen lässt.
Mast-Jägermeister Deutschland

Marken-Onlineshop für B2C

Neofonie
Seit Sommer 2018 präsentiert sich Jägermeister im neuem Corporate Design. Der Kultlikör zeigt sich in neuem Gewand in den Farben Grün, Gold und Orange. Das aufgefrischte Markenimage zwischen Premiumqualität und Coolness spiegelt sich auch im Relaunch des Jägermeister-B2C-Onlineshop wider.
United Charity - Internetauktionen

United Charity

Ein signiertes WM-Trikot, ein Nordpol-Rundflug oder ein exklusives Treffen mit dem Lieblingsstar: Auf der Plattform United Charity stehen Geschenke und Erlebnisse zur Auktion, die es in keinem anderen Laden zu kaufen gibt. Das Besondere daran: Jeder, der etwas aus dem Angebot ergattert, wird automatisch zum Spender, denn die Erlöse aus den Versteigerungen gehen zu 100% an Kinderhilfsprojekte!

27. Dialog & Support

Winner
Bundesministerium der Verteidigung

"KSK - Kämpfe nie für dich allein." Die geheimste Einheit der Bundeswehr so nah wie nie zuvor

Castenow
Mit der neuen Serie „KSK“ (Kommando Spezialkräfte) sollen wieder mehr junge Menschen die Bundeswehr als Arbeitgeber für sich entdecken. Ein Zivilist begleitet stellvertretend für die Zielgruppe das KSK und teilt seine Erlebnisse hautnah im neuen Format.Der Erfolg:Die Serie erreicht Menschen weit über die Community hinaus und bringt sie dazu, sich wieder intensiv mit der Bundeswehr zu beschäftigen.
Bayer Business Services

AI Chatbot for Talent Marketing

Mit unserem AI-Chatbot bieten wir die relevanten Kontaktpunkte für den Dialog mit unseren Zielgruppen. Unser Ansatz bindet verschiedene Kanäle ein, wie z.B. unsere Karriere-App „Bobby2go“ und einer Bayer-Karriere-Alexa-Skill. Ferner kommunizieren unsere humanoiden Roboter auf Karrieremessen mit Besuchern und beantworten Fragen zum Thema „Karriere und Einstiegsmöglichkeiten“ bei Bayer.
Deutsche Post DHL Group

Chatbot für Investor Relations

NetFederation
Für die Deutsche Post DHL Group (DPDHL) wurde der erste Chatbot für Investor Relations (IR) konzipiert und umgesetzt. Das Kommunikations-Tool mit dem Namen „Carrie“ ging am 23. Mai 2018 live und unterstützt seitdem die IR-Abteilung von DPDHL, indem es häufig gestellte Fragen automatisiert in einem Chatfenster beantwortet.
Evonik Industries

Let´s chat! Mit E-von zum passenden Job

Evonik nutzt als eins der wenigen Unternehmen beim Employer Branding einen Chatbot. E-Von leitet die Kandidaten durch die Jobsuche, gibt ihnen Informationen zu Evonik und hat sogar ein paar Witze auf Lager.. Übrigens auf Englisch, Deutsch und Chinesisch. Damit verleiht er der Karriereseite eine digitale Persönlichkeit und positioniert Evonik als First Mover im Recruiting & Employer Branding.
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg

Clara klärt´s - virtuelle Beratung im StudyChat

ferret go, ressourcenmangel an der panke
Studienbewerber haben viele Fragen – und oft dieselben. Wie kann man ihnen schnell, unkompliziert und effizient helfen? Als eine der ersten großen deutschen Unis bietet die Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg Studienberatung mittels ChatBot an. Mit Erfolg: In nur knapp acht Wochen nutzten über 1.600 User das Angebot.
Robert Bosch

Bosch Chatbot

C3 Creative Code and Content
Bosch entwickelt sich zu einem Digital Publishing House. Dafür ist das Unternehmen auf der Suche nach interaktiven Distributionskanälen. Deshalb wurde ein Chatbot zum Trendthema „Digitale Transformation“ entwickelt. Mehr als 27k User haben mit dem Pilot-Chatbot gechattet und 21% der Nutzer haben die Push Notifications aktiviert. Die Klickrate auf die Push Notifications lag bei 30%.

28. CR & Annual Report

Winner
Covestro

Geschäftsbericht 2018 – "Together"

nexxar
Die Reichweite des Geschäftsberichts 2018 soll deutlich gesteigert werden. Covestro hat sich daher in diesem Jahr für ein Multichannel-Konzept entschieden, um die digitale Zugänglichkeit zu erleichtern. Verschiedene Kanäle erfordern natürlich auch diverse kanalgerechte Konzepte, um die Inhalte zu vermitteln – dies war schließlich der Schlüssel zur erfolgreichen Umsetzung.
Berliner Verkehrsbetriebe

Geschäftsbericht 2017

Die Botschaft Communication
Die Berliner Verkehrsbetriebe sind nicht nur bekannt für ihre bewegende Arbeit, sondern auch für ihren unverwechselbaren Charme. Dieser Linie sind wir treu geblieben und haben das BVG-Gefühl für jeden erlebbar gemacht – mit einem selbstbewussten Geschäftsbericht. Ganz Berlin like in lockerer, ehrlich-frecher und vor allem persönlicher Manier.
Daimler

Digitaler Geschäftsbericht 2018

NetFederation
Für die Daimler AG wurde der digitale Geschäftsbericht bereits zum 10. Mal von NetFed umgesetzt. Der Bericht wurde am 15. Februar als Microsite veröffentlicht und bildet die Inhalte des Printberichts in digital-optimierter Form ab.
Robert Bosch

Annual Report: Transformation

C3 Creative Code and Content
Der Geschäftsbericht 2017 unter dem Leitthema „Digitale Transformation“ wird zur Jahreskampagne: Neben einem interaktiven Strategieteil beschreiben 14 Multimedia-Stories und über 300 Social Media-Inhalte Boschs Umgang mit Transformation. Ein Chatbot steht für den digitalen Wandel im Geschäftsbericht selbst. Ergebnis: 235mio impressions; 46% 30sec on page rate; 8% engagement rate social media.
Telefónica Germany

DIGITAL XROADS - Geschäftsbericht 2018

heureka
Telefónica verbindet mehr Menschen als jeder andere Netzbetreiber in Deutschland. Die digitale Transformation ist im Alltag der Menschen angekommen. Aber wie ermöglicht Mobile Freiheit eine Cupcake-Bäckerei? Was hat der Karneval mit Big Data zu tun? Wie kann IoT vor Produktpiraterie schützen? Und wie werden wir zum Mobile Customer & Digital Champion? Der Geschäftsbericht 2018 gibt dazu Antworten.

29. Channel (Blog, Podcast, Newsroom, Magazine)

Winner
Audi

Podcast "Die Zukunft ist elektrisch": Vorsprung durch Content

PHD Germany, Viertausendhertz
Die Mediaagentur PHD hat den Kanal Podcast mit einem konsequent nutzerorientierten Content-Ansatz bespielt, um in einer vielbeschäftigten Premium-Zielgruppe Faszination für den Game Changer e-tron, Audis ersten vollelektrischen SUV, zu erzeugen. Die Ergebnisse sind überragend - und das nicht nur im Hinblick auf Abrufzahlen, sondern auch hinsichtlich eines konkreten Kaufinteresses.
Borussia VfL 1900 Mönchengladbach

Borussia aufs Ohr - der FohlenPodcast

Audio als relevanter Kommunikationskanal - der Fußball-Bundesligist Borussia Mönchengladbach war und ist davon überzeugt und hat deshalb als erster Proficlub in Deutschland einen eigenen Podcast gestartet, den "FohlenPodcast". Für Borussia-Fans gibt es in inzwischen drei unterschiedlichen Formaten regelmäßig reichlich Informationen und Unterhaltung - und die Chance, sich auch aktiv zu beteiligen.
DAK-Gesundheit

Online-Magazin

Straub & Straub
Krankenkassen stehen online in einer starken Konkurrenzsituation. Mit dem neuen Online-Magazin erhöht Straub & Straub die Sichtbarkeit der DAK-Gesundheit im Netz und hebt die Kasse positiv vom Wettbewerb ab. Das passgenaue Content Marketing übertrifft die gesetzten Ziele – und das ohne den Einsatz von Werbespendings. Das Online-Magazin zeigt, welche Kraft in gutem Content steckt.
Porsche

Newsroom und NewsTV

C3 Creative Code and Content
Der neugestaltete Porsche Newsroom ist die zentrale Kommunikationsplattform des Unternehmens. Er richtet sich primär an Journalisten und Online-Multiplikatoren. Aber auch Mitarbeiter und Fans der Marke finden im Porsche Newsroom spannende Einblicke hinter die Kulissen. Das integrierte Videoportal NewsTV bündelt zusätzlich alle Bewegtbild-Inhalte der Porsche-Kommunikation auf einer Plattform.
Vodafone Deutschland

Newsroom – Synonym für Storytelling

Die Digitalisierung verändert die Unternehmenskommunikation. Seit Twitter, LinkedIn und Co. haben nicht nur Journalisten, sondern auch Entscheider aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft ihre eigene Druckerpresse – in der Hosentasche. Vodafone will seine Geschichten mit ihnen teilen – und baut mit dem Newsroom das digitale Zuhause für sein Storytelling. In Text, Bild, Video, Audio und Social.

30. Social Media Platform

Winner
Kölner Verkehrs-Betriebe

Nächster Halt: YouTube, Umsteigemöglichkeit zum Kanal der KVB

Die KVB setzt erfolgreich Youtube-Videos zur Information, Aufklärung & Unterhaltung der Kunden ein. Rund 4 Mio. Aufrufe, eine breite öffentliche Diskussion (Social Media) sowie regelmäßige Presse-Veröffentlichungen zeigen, dass die KVB-Videos trotz eines sehr kleinen Budgets die Zielgruppe überzeugen, dabei den richtigen Nerv treffen und zur Diskussion anregen. www.youtube.com/kvbag
Airbus | Space

SoMe-Campaign // BepiColombo

C3 Creative Code and Content
Die Idee/der Ansatz ist es ein Bewusstsein für das Thema Raumfahrt, den Merkur und die Mission zu schaffen. Hierzu werden unterhaltsame – zur Interaktion einladende – Inhalte rund um die Mission und den Merkur produziert. Diese schaffen eine emotionale Verbindung mit BepiColombo und heben zugleich die Technologie von Bepi hervor.
Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V.

Kwittfluencer

Sparkassen-Finanzportal
Für die mobile Geldsende-Funktion Kwitt möchte die Sparkasse gezielt junge Leute erreichen. Doch Werbung ist out und Influencer-Marketing nur scheinbar authentisch. Statt heuchelnde Influencer zu engagieren, macht die Sparkasse deshalb ihr etabliertes Kwitt-Testimonial zum Influencer. Und lässt es auf Instagram alle anderen parodieren. Ergebnis: eine Million Kwitt-Nutzer. Ja: ganz authentisch.
McDonald's Deutschland

#365 Gründe für McDonald's

Salt Works
Um die Zielgruppe der sog. „Teens & Twens“ (14-29 J.) zu erreichen und die Interkation mit der Marke zu erhöhen, entwickelte McDonald’s Deutschland eine Kampagne, um die junge Zielgruppe zu unterhalten, sie zu überraschen und um ihr einen ganz neuen Blick auf die Marke zu gewähren. Und das täglich und ein ganzes Jahr lang: „365 Gründe für McDonald’s“.
Mercedes-Benz

G-Class Mobile Game – Instagram Hack

Elbkind Reply
Die G-Klasse, der Luxusgeländewagen von Mercedes-Benz, gilt längst als Design-Ikone. Seit 1979 hat sie ihr Äußeres nicht wesentlich verändert. Die über Jahrzehnte hinweg technisch immer weiterentwickelte Offroad-Ikone vollzieht mit dem jüngsten Update den Sprung in eine neue Ära. Ihre Stärke und besondere Geschichte ist Kern der Kampagne „Stronger Than Time”.

31. App

Winner
Initiative finanz-heldinnen der comdirect bank

finanzcoach: Die App für Finanzheldinnen

SENSOR Digitalmedia Germany
Spielerisch sein Finanzwissen erweitern, Kenntnisse testen, Wissensfortschritte zertifizieren und sich im Forum mit Anderen austauschen und voneinander lernen – immer und überall mit der finanzcoach-App auf Basis des Lemon Mobile Learning Systems. Die App stellt Finanzheldinnen von morgen Wissen rund um Finanzen, Börse und Wertpapiere übersichtlich in einem auch offline nutzbaren Umfeld bereit.
IHK Mittleres Ruhrgebiet

netzn das Social-Business-Netzwerk der IHK MR

VOLL digital
netzn ist das neue Netzwerk der IHK Mittleres Ruhrgebiet. Dieses dient keinem Selbstzweck sondern stellt den Nutzern unterschiedliche Funktionen zur Verfügung, welche auf der neuen Grundhaltung der IHK MR basieren: Dynamische Weiterentwicklung zu Gunsten unserer Mitglieder. Lass uns gemeinsam netzn!
Shire Deutschland

myPKFiT: die Innovation für Hämophilie A-Patienten

DigitalSpital
myPKFiT unterstützt Patienten mit Hämophilie A (Bluterkrankheit mit Mangel an Gerinnungsfaktor VIII (FVIII)). myPKFiT besteht aus einer Patienten-App sowie einer Software,die Ärzten mit Hilfe eines Algorithmus auf der Basis von qualifizierten Daten den patientenindividuellen FVIII-Spiegel besser einschätzen lässt. Die App gibt dem Patienten Transparenz, um die Krankheit im Alltag zu kontrollieren.
Sozialverband Deutschland

SoVD Magazin App

Der SoVD ist auch im Bereich der Verbandskommunikation „aus Tradition modern“. Diese ist wichtig, um die Bedürfnisse und Potenziale von Mitgliedern und Entscheidungsträgern zu erkennen und zu erfüllen. Unerlässlich ist hierfür die Ergänzung bewährter Kanäle mit digitalen Medien. Die SoVD Magazin App hat in weniger als zwei Jahren rund 10.500 Nutzer erreicht und über 225.000 Seitenaufe generiert.
Voith

Mobility App

Im Bereich Transport & Automotive im Nah- und Fernverkehr sowie auf dem Wasser ist Voith einer der führenden Anbieter von Antriebskomponenten und Dienstleistungen. Dieses umfangreiche Spektrum an innovativen Produkten galt es übersichtlich und verständlich zu präsentieren. Die Lösung ist eine hochwertige und ansprechende interaktive Echtzeit-3D-Anwendung.

32. Short Clip

Winner
Staatskanzlei Schleswig-Holstein

Tag der Deutschen Einheit 2019: SH lädt ein

Schleswig-Holstein ist Gastgeber der Feierlichkeiten zum Tag der Deutschen Einheit 2019. Die filmische Einladung in den echten Norden präsentiert das Land als weltoffenen und innovativen Gastgeber. Entstanden ist sie unter Mitwirkung von über 30 Akteuren aus Schleswig-Holstein, die das Land mit eigenem Filmmaterial unterstützt haben.
Heraeus Deutschland

Business Building aka Breaking Bad

Bewegtbild Berlin
Heraeus Precious Metals ist auf der Suche nach neuen, innovativen Produktideen von Gründern im Bereich der Edelmetallchemie. Um die Zielgruppe zu erreichen, wurde ein kreativer 30-sekündiger Onlineclip konzipiert und produziert, der mit einem Augenzwinkern junge Chemiker, Entwickler sowie Freigeister anspricht und garantiert neugierig auf das Forschungsstipendium von Heraeus macht.
Medizinische Universität Wien

Imagefilm

tykefilms
Die MedUni Wien ist eine größten medizinischen Forschungs- und Ausbildungsstätten im deutschsprachigen Raum sowie eine der bedeutendsten biomedizinischen Spitzenforschungsinstitutionen Europas. Pro Jahr wird an den Universitätskliniken rund 1 Mio. PatientInnen behandelt. Der Film zeigt die Universität als attraktiven Arbeitgeber und innovativen Wissensmotor im Bereich Klinik, Lehre und Forschung.
Robert Bosch Hausgeräte

“Not So Smart Home: die BSH Goldberg-Maschine”

buddybrand
Wie machen wir ein unsichtbares Produkt sichtbar? Ganz einfach: Wir zeigen, wie die Welt ohne es aussehen würde. Die Goldberg-Maschine steht symbolisch für ein Home, das so gar nicht smart ist, sondern vor allem eines: extrem kompliziert. Die Message: Die Home Connect App ist der einfache Weg zum Ziel. Unsere Videobotschaft brachte 6,658,255 Facebook-Usern das Produkt unterhaltsam näher.
thyssenkrupp

Compliance

Haltung lässt sich nicht verordnen. Sie muss verstanden, gelebt und das rationale Thema emotionalisiert werden. Unser Video zum Welt-Anti-Korruptions-Tag hat genau das geschafft: Es hat die Reaktionen unserer Mitarbeiter auf verschiedene Fragen eingefangen, die eines gemeinsam haben: Den Appell an das eigene Gewissen. Das Ergebnis: über 500.000 Views auf Social Media und 1.131.776 Impressions.

33. Video & Series

Winner
Horsch Maschinen

Farming Heroes

HORSCH macht den Landwirt zum Helden mit den Farming Heroes. Der Film Next Generation Technology zeigt das nun eindrucksvoll in kinoreifen Bildern!
Mercedes-Benz

G-Class Mobile Game – Instagram Hack

Elbkind Reply
Die G-Klasse, der Luxusgeländewagen von Mercedes-Benz, gilt längst als Design-Ikone. Seit 1979 hat sie ihr Äußeres nicht wesentlich verändert. Die über Jahrzehnte hinweg technisch immer weiterentwickelte Offroad-Ikone vollzieht mit dem jüngsten Update den Sprung in eine neue Ära. Ihre Stärke und besondere Geschichte ist Kern der Kampagne „Stronger Than Time”.
Merck

Ode to the Future

Fork Unstable Media, fischerAppelt
Eine Ode an die Zukunft: Zum 350-jährigen Bestehen erschuf Merck mit der Künstlerin Mira Calix und sechs ungeborenen Babys einen Film, der die Geschichte eines einzigartigen musikalischen Experiments erzählt. 38 Mio. Videoaufrufe, 260 nutzergenerierte Zukunftsvisionen sowie eine durchschnittliche Verweildauer auf der Microsite von 3:46 Minuten sprechen für den Erfolg des Projekts.
Robert Bosch

The Internet of Things presents – #LikeABosch

2019 startete Bosch die bisher größte digitale Markenkampagne. Das Ziel: Bosch als führendes IoT-Unternehmen zu etablieren. "LikeABosch" beschreibt das Lebensgefühl einer smarten und reibungslosen IoT-Zukunft. Das Musikvideo macht auf unterhaltsame Art das abstrakte Thema erlebbar und erzielte bereits im ersten Monat über 42 Mio. Aufrufe. Der globale Hype wurde dann auf allen Kanälen intensiviert
Weinfreunde.de

WineChefs: Kochkunst, Leidenschaft, Winzerhandwerk

Endemol Shine Germany, REWE Digital
"Wine Chefs" erzählt einzigartige Geschichten von höchstem Genuss, der Leidenschaft für Zutaten sowie der Liebe, Menschen zu begeistern. Das verbindet Chefs und Winzer, die bei “Wine Chefs” aufeinander treffen. Sie erleben Weingut, Weinberge und Landschaft hautnah vor Ort. Inspiriert davon entsteht ein individuelles Bild vom Wein, der im Mittelpunkt steht und zu dem die Köche ein Gericht kreieren.

34. Internal App & Intranet

Winner
SCHOTT

Discover the SCHOTT app

Mit der neuen SCHOTT app werden erstmalig alle rund 16.000 Mitarbeiter weltweit digital in die Unternehmenskommunikation integriert. Mitarbeiter der Produktion, die vorher keine digitale Identität bei SCHOTT hatten, verfügen ab sofort über ein persönliches E-Mail Postfach, über das sie kommunizieren können und Informationen erhalten und haben Zugang so verschiedenen SCHOTT Anwendungen.
Deutsche Telekom Service

Service Dialog App – Einfach.Zusammen.Arbeiten.

Die Service Dialog App ist eine mobile Kommunikationsplattform für Servicetechniker im Kundenservice der Telekom. Der Name ist dabei Programm: Sie ermöglicht den Wissensaustausch untereinander. Digitale Informationsformate wie Blog, Chat, Podcast, Video, BrainBites und Live-Stream sind vom Smartphone aus abrufbar. 3 Monate nach Launch waren bereits 90 Prozent der 7.500 Mitarbeiter angemeldet.
envia Mitteldeutsche Energie

Gemeinsam. Vernetzt. Mobil. Das neue Intranet

HIRSCHTEC
Um den digitalen Wandel auch nach innen fühlbar zu machen, hat die enviaM-Gruppe 2018 ein neues Intranet eingeführt. Eine Plattform von den Mitarbeitenden für die Mitarbeitenden – diese Haltung zog sich dabei durch die komplette Einführung. In einer mehrwöchigen Launch- und Onboardingphase konnten dabei Hemmungen im Umgang mit modernen Kommunikations- und Kollaborationstechnologien abgebaut werden
ONTRAS Gastransport

Auf ins Abenteuer

ONTRAS.Connect als neues Social Intranet ist der erste entscheidende Schritt in eine neue Arbeitswelt bei ONTRAS. Wir fördern damit die übergreifende und effiziente Zusammenarbeit, den Informationsaustausch, die Selbstverantwortung und Interaktion aller Mitarbeiter. Eine ganzheitliche Einführungskampagne verdeutlichte Notwendigkeit und Nutzen der Plattform und begeisterte die gesamte Belegschaft.
Vaillant Group

Social Group Net

BOLDLY GO INDUSTRIES, UDG United Digital Group Rhein-Main, VANTAiO
Die Vaillant Group entwickelte eine digitale Plattform, die verschiedene Tools zur Kommunikation, Kollaboration und Netzwerkbildung integriert und für alle Mitarbeiter Einstiegspunkt zu allen Apps ist. Fast 100% der Mitarbeiter mit PC-Arbeitsplatz nutzen das Social Group Net. Täglich sind über 50% der Mitarbeiter im System. Seit dem Go-Live ist die Anzahl an Posts um 50% gestiegen.

35. Internal Magazine & Digital Publishing

Winner
DNV GL

Prototype. Content Formats. MVP. Ein neuer Touchpoint entsteht.

polargold
DNV GL ersetzt das gedruckte B2B Kundenmagazin MARITIME IMPACT und weitere neun schiffsspezifische Kundenmagazine komplett durch ein völlig neues Medium in digitaler Form – begleitend zur konzernweiten digitalen Transformation. Auf dem Weg dorthin spielten Prototypes und Workshops eine elementare Rolle, um ein MVP (Minimum Viable Product) zur Validierung des Touchpoints herzustellen.
Deutscher Sparkassen- und Giroverband

SparkassenZeitung

Deutscher Sparkassen Verlag
Aufgabenstellung: Umstellung einer Print-Wochenzeitung und ihres Digitalauftritts in ein Mobile-First-Konzept für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der S-Finanzgruppe. Im ersten Monat eine Verdoppelung der Nutzerzahl auf SparkassenZeitung.de und eine Verachtfachung des Traffics. Rund die Hälfte der 600 Unternehmen der S-Finanzgruppe hat das Angebot bereits abonniert.
DZ BANK

Friedrich, Research. Analyse. Thesen.

NetFederation, Gregor Ade Brand Consulting, 3st kommunikation
Das Online-Magazin der DZ BANK „Friedrich, Research. Trends. Analysen“ richtet sich an Privatkunden der Volksbanken und Raiffeisenbanken. Das redaktionell anspruchsvolle Magazin erscheint alle drei Monate mit aktuellen Einschätzungen zu Kapitalmärkten, Konjunktur und Anregungen rund um das Thema „Geldanlage“.
IAV

IAVstories: Unsere Mitarbeitergeschichten digital

Wir digitalisieren unser Mitarbeitermagazin und richten es inhaltlich neu aus. Die Mitarbeiter, ihre Geschichten und Perspektiven stehen im Vordergrund. Wir sprechen unsere junge und technikaffine Zielgruppe zeitgemäß mit multimedialen Inhalten an, geben ihnen die Möglichkeit zum Dialog und involvieren sie über Mitmachaktionen. Eine progressive App ermöglicht den Zugang vom Diensthandy.
TARGOBANK

voilà - Das digitale Mitarbeitermagazin

MPM Corporate Communication Solutions
Was Mitarbeiter lesen wollen: voilà – das ist die digitale Mitarbeiter-Plattform der TARGOBANK. Hier gibt es News, Stories und jede Menge Hintergründe aus unserem Unternehmen – zur Strategie genauso wie zum Engagement der Kollegen. Ob im Web oder als App, im Büro oder über private Endgeräte: Die voilà ist einfach und überall bequem erreichbar.

36. Internal Video & Digital Event

Winner
Boehringer Ingelheim

Die Summe meiner Teile.

Caesar Nordpol
Authentische Kommuniktion muss man sich trauen. Das neue Vorstandsmitglied Michael Schmelmer wurde auf eine außergwöhnliche Weise für ein portraitiert. Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen. Und wurde tatsächlich zur Austrahlung freigegeben.
Continental

Büroheld Elvis

Serious Business
Die Idee war ein Erklär-Videoformat (Teaser und Tutorial) für die zielgruppenrelevante Vermittlung von Lerninhalten und Information in einem attraktiven Medium zu schaffen, welches sich von klassischen Informationsmedien abhebt. Über die besondere Aufbereitung im Comicformat als auch mit der Kernfigur ‚Büroheld‘ gelingt es uns weltweit Wirkung unabhängig von Kulturkreisen zu erzielen.
Hamburger Hochbahn

Eine schrecklich nette Redaktion

SAINT ELMO'S Hamburg
Mit unserer internen Bewegtbild-Kampagne „Eine schrecklich nette Redaktion“ haben wir nicht nur einen aufmerksamkeitsstarken Start für unser neues Mitarbeitermagazin erreicht, sondern sorgen damit auch für eine Offenheit und Lockerheit, die unserem Unternehmen sehr gut tut. Die Redaktion nimmt sich selbst auf den Arm und spielt beherzt mit den Vorurteilen, sorgt für Lacher und macht neugierig
moccamedia

mocca-Kochshow

Die mocca-Kochshow wird live in der Agentur moccamedia aufgezeichnet. Als Gast ist ein Vertreter einer Mediengattung eingeladen. Gastgeber Werner Orth, Geschäftsführer moccamotion plaudert während des Kochens mit seinem Gast über die Spezialitäten der Gattung und allgemeine Medienthemen. Ausgestrahlt wird bei lokalen TVSendern, z.B. TV Mittelrhein und WWTV, und auf den Plattformen der mocca-Gruppe

37. Transport & Logistik

Winner
Stadtwerke Bielefeld

ClipTicket - Clip anschauen, günstig fahren

Seit April 2018 gibt es das ClipTicket mit dem man vergünstigt Bus und Stadtbahn fahren kann, wenn man sich vorher einen Werbeclip angeschaut hat. Das Ticket kann täglich ab 9.00 Uhr für 0,99 Euro über die moBiel-App erworben werden. Das Ticket wird monatlich bis zu 40.000 Mal verkauft und hat die Anzahl der Kunden, die ihr Ticket digital kaufen, verdoppelt.
Deutsche Flugsicherung

#MANAGETHESKY - Weil der Himmel euch braucht! Karriere bei der DFS

Social Match
Junge Menschen sollen für den Beruf des Fluglotsen & für eine Ausbildung bei der DFS begeistert und zu einer Bewerbung bewogen werden. Der IG Kanal soll dabei die Anlaufstelle für alle Interessierten sein. Durch eine langfristig angelegte Strategie aus Influencer Marketing & Channelmanagement konnte IG als funktionierender Absprungpunkt zur Karriereseite implementiert werden: 57% mehr Bewerbungen!
Lufthansa Cargo

BMW Vision iNext Welttournee

Fünf Tage, vier Städte, drei Kontinente – und 300 Medienvertreter: Lufthansa Cargo bringt das neuste BMW Concept Car mit einer Next-Level-Pressevorführung im umgebauten Innenraum einer Boeing 777F zum Fliegen. Der voll flugtaugliche Showroom für den BMW Vision iNext erzeugt eine Gesamtreichweite von 637,7 Mio. und 11.425 Interaktionen allein auf dem Lufthansa Cargo Instagram-Kanal.

38. Touristik & Entertainment

Winner
Swiss International Air Lines

THE MEMORY EXPERIMENT

achtung!
Reisen bereichern unser Leben und bleiben in Erinnerung. Doch welche Kraft haben Reiseerinnerungen tatsächlich? SWISS lädt 30 reisefreudige Probanden unter dem Vorwand eines Castings . Keiner der Teilnehmer weiß, was auf ihn zukommt, welche Erinnerungen wir ihm entlocken und vor allem wie. Herauskommt eine bewegender Online-Film, der SWISS über die Rolle als Carrier hinaus positioniert.
Mack Media

Pre-Arrival Video "Superstar"

Die Idee fur das Hotel Pre-Arrival Video kam uns durch den Wunsch, schon vor der Anreise mit den Erwartungen des Gastes zu spielen und die Vorfreude zu intensivieren. Der Film soll sowohl Familien mit Kindern, als auch Geschäftskunden aus der gesamten Welt zu jeder Jahreszeit individuell ansprechen. Über 30.000 Filme wurden individuell hergestellt und via Email versendet. Die Reaktionen überrasche
VisitSweden

Schweden - Ein Land wird Restaurant

Das Projekt ist eine Initiative Schwedens, um die natürliche und gesunde Speisekammer hervorzuheben, welche die schwedische Natur zu bieten hat. Nun kann jeder ein ganzes Menü mit Schwedens natürlichen Zutaten genießen, das von vier Top-Köchen des Landes kreiert wurde. Die Initiative ist eine offene Einladung für alle, den schwedischen „Close-to-nature“-Lebensstil zu erleben.

39. Nahrung & Genussmittel

Winner
BP Europa

Life Hacks "Frisch & Fertig" REWE To Go bei Aral

Ray Sono, Wegner & Partner
Zur Steigerung von Bekanntheit und Brand Awareness von REWE To Go bei Aral hat Wegner & Partner ein Lifehack-Konzept für Facebook entwickelt und zusammen mit der betreuenden Social-Media-Agentur RaySono lanciert. Dabei werden in kurzen „Frisch & Fertig“-Clips kreative Rezeptideen präsentiert. In 2018 wurden 2,6 Mio. Nutzer erreicht, von denen 2,3 Mio. den Clip zu 100 % angesehen haben.
Nordbrand Nordhausen

Pfeffi: Facebook steigert Umsatz

FederhenSchneider Werbeagentur, kpunktnull
Klingt verrückt, ist aber wahr: Mit Social Media als einzigem Kommunikationsinstrument steigert der ostdeutsche Traditionslikör Nordbrand Pfefferminz (Pfeffi) seinen Absatz um 44% – während der Spirituosenmarkt stagnierte. Und auf Facebook erzielte Pfeffi mit überschaubarem Budget Relative Organische Reichweiten von durchschnittlich 324% pro Posting. Das Geheimnis: Strategie und Kommunikation.
Weinfreunde.de

WineChefs: Kochkunst, Leidenschaft, Winzerhandwerk

Endemol Shine Germany, REWE Digital
"Wine Chefs" erzählt einzigartige Geschichten von höchstem Genuss, der Leidenschaft für Zutaten sowie der Liebe, Menschen zu begeistern. Das verbindet Chefs und Winzer, die bei “Wine Chefs” aufeinander treffen. Sie erleben Weingut, Weinberge und Landschaft hautnah vor Ort. Inspiriert davon entsteht ein individuelles Bild vom Wein, der im Mittelpunkt steht und zu dem die Köche ein Gericht kreieren.

40. Energie & Umwelt

Winner
E.ON

E.ON Powergames

SevenOne AdFactory, achtung!
Mit der erstmaligen Kombination von neuer digitaler Power und der klassischen TV-Welt setzen die E.ON POWERGAMES als erste interaktive Social Media Live-Show in TV-Qualität neue Maßstäbe. Die Reichweite und die Interaktion der Zielgruppe mit der Marke übertreffen alle Erwartungen.
EWE

EWE SMARTGEBER Mission Energiewende

bluehouse
Mission? Energiewende! EWE bringt die Energiewende mit Mitarbeiter und Weltverbesserer Börni ins Wohnzimmer. Mit authentischen Einblicken, einfachen Anleitungen und klaren Botschaften wird die Energiewende auf dem YouTube Kanal der EWE SMARTGEBER erlebbar – und Börni zum YouTuber und Markenbotschafter. Mit einem Mitarbeiter mit Herz und Leidenschaft zum erfolgreichen YouTube-Format
innogy - B2C Vertrieb

innogy Community - Schwarmintelligenz hilft

Wie erklären wir Vorteile und Anwendung eines komplexen Produktes wie innogy SmartHome? Wir binden diejenigen ein, die sich bereits sehr gut damit auskennen: unsere Kunden! Mit der innogy Community bieten wir eine 24/7 erreichbare Plattform, die nach dem „Kunden-helfen-Kunden“ Prinzip Antworten auf Fragen liefert und den Austausch kreativer – und teilweise verrückter – Nutzungsideen fördert.

41. Chemie & Pharma

Winner
Evonik Industries, PietSmiet

Friendly Fire 4 - Gaming meets Charity

Um sich als attraktiver Arbeitgeber für Nachwuchstalente zu präsentieren, nahm Evonik beim Charity-Gaming-Event „Friendly Fire 4“ teil. Über 500.000 Zuschauer in der jungen Zielgruppe wurden erreicht! Dazu gabs viel Feedback in Social Media, viel Traffic auf der Karriere-Website – und über 800.000 Euro an Spendengeldern für gute Zwecke.
Boehringer Ingelheim

#TCoTF - Taking Cancer On Through Flavour

Krebspatienten in Therapie leiden oft unter unangenehmer Geschmacksveränderung und Appetitverlust. Das trägt zu einer gesellschaftlichen Isolierung bei. Zudem fehlen dem geschwächten Immunsystem wichtige Nährstoffe, um es zu stärken. Die globale Kampagne „Taking Cancer on Through Flavour“ nimmt sich diesem wichtigen Thema an und liefert hilfreiche Ernährungstipps und Rezepte für Betroffene.
Merck

Always Curious Kampagne

Fork Unstable Media, fischerAppelt
2018 feierte Merck sein 350-jähriges Bestehen. Um die Markenwahrnehmung in der B2B-Zielgruppe zu schärfen, ermunterten zahlreiche über das Jahr verteilte kreative Maßnahmen dazu, gemeinsam mit Merck die nächsten 350 Jahre Wissenschaft und Technologie zu feiern. 2,5 Mio. Website-Sessions mit einer durchschnittlichen Verweildauer von fünf Minuten sprechen für eine erfolgreich geweckte Neugier.

42. Metall & Maschinenbau

Winner
Horsch Maschinen

Farming Heroes

HORSCH macht den Landwirt zum Helden mit den Farming Heroes. Die Kampagne und der Film Next Generation Technology zeigt das nun eindrucksvoll in kinoreifen Bildern!
ebm-papst Mulfingen

„one“ – globales Intranet als Wachstumsmotor

Im Zuge eines CEO-Wechsels startete ebm-papst sein globales Expansionsprogramm „one ebm-papst“. Zu Beginn des Prozesses war die Kommunikationsstruktur nicht darauf ausgelegt, dies weltweit erfolgreich durchzusetzen. Das änderte sich mit Hilfe einer neuen Kommunikationsstrategie, die das Intranet zum zentralen Instrument und somit effektiven Motor des globalen Wachstums aufbaute.
RATIONAL

KTCHNrebel - Onlinemagazin für Profi-Köche

asioso
KTCHNrebel – cool, informativ, anders. Das internationale Online-Magazin für Profi-Köche, die was bewegen wollen. Der Name lässt es vermuten – räumt mit langweiligen Branchennews und trockenen Fachbeiträgen auf. Leidenschaft für den Beruf, Liebe zu Detail & Design und immer die Nase vorn – so präsentiert sich KTCHNrebel ganz im Look-and-Feel eines modernen Hochglanz-Magazins.

43. Information & Kommunikation

Winner
Samsung Electronics Germany

Re:imagine Street ARt

Cheil Germany
ART Berlin und Berlin Art Week. Im Umfeld dieser wichtigen Kunstereignisse verschmilzt Samsung analoge Kunst mit High-End-Tech. Das Prinzip von Street Art – das Einbeziehen des örtlichen Darstellungskontexts wird verstärkt, indem der konzeptionellen Idee der Kunstwerke eine explorative AR-Ebene hinzugefügt wird. Und damit jeden Betrachter zum aktiven Teilnehmer der Inszenierung macht.
ÖBB-Infrastruktur

infra:100

Newsroom
Unser gelerntes Medien-Nutzungsverhalten aus dem Privatbereich für den Konsum von Unternehmensinfos nutzen – mit einer internen Nachrichtensendung, einem Video-Newsformat: 100 Sekunden – einmal pro Woche, zusätzlich für ad hoc Themen – die vier wichtigsten Unternehmensinfos – moderiert, mit Untertiteln – Hochformat – Versand via Push-Nachricht auf private und Firmen-Smartphones = infra:100
Vodafone Commercial Operations

From Fear to Fan - Wie Vodafone Digitalisierungängste nimmt

Keinen Bereich bedroht Digitalisierung so stark wie den Service. In keinem gibt es mehr Ängste. Auch bei Vodafone. Die Aufgabe: sie aufbrechen, als erstes in der mittleren Führungsetage. Die Lösung: Mit einem digitalen Management Kongress Digitalisierung erlebbar machen. Digitale & analoge Teams zusammenbringen. Eine App als Dreh- und Angelpunkt. Fazit: Der Chatbot ist nicht Feind, sondern Helfer.

44. Finanzwirtschaft

Winner
We Are Social Deutschland

Volkswagen Financial Services – Cash Boom Bang

“Cash Boom Bang” von Volkswagen Financial Services ist die erste YouTube-Sitcom der Finanzwelt, die einer jungen Zielgruppe Themen wie Finanzen und Mobilität näherbringt. Seit 2017 laufen 15 Folgen, die mit Posts auf Social Media flankiert werden. Mit einem 32-köpfigen Team generierte der Finanzdienstleister 2 Mio. Video Views und erreichte eine überdurchschnittliche View Rate von 67%.
Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft

DIE VERSiCHERER - selbstironisch, humorvoll, verbrauchernah

Serviceplan / Plan.Net
Wir arbeiten am schlechten Image: Das Verbraucherportal DIEVERSiCHERER und der gleichnamige Facebook-Auftritt erzählen die trockenen Themen der Branche neu: pointiert, selbstironisch und humorvoll. Während Kunden überlegen können, ob sie als Jogi Löw vor der WM eine Reiserücktrittsversicherung abgeschlossen hätten, bekommen Vermittler (kostenlos) kreative Postings für ihre Endkunden-Kommunikation.
ING-DiBa

#HaustierGirokonto

Huth + Wenzel
Tierisch guter Aprilscherz: Ab jetzt gibt es das kostenlose Girokonto der ING-DiBa nicht nur für Menschen, sondern auch für Haustiere.

45. Gesundheit

Winner
BARMER

BARMER

TLGG
Die BARMER zeichnet sich durch mutige und kontroverse Themensetzung aus und sticht damit im Einerlei der Wettbewerber hervor. Die Zielgruppe belohnt den vielseitigen Social-Media-Aufritt: Im Oktober 2018 erzielte die BARMER mehr Interaktionen auf Facebook, Instagram und YouTube als alle Wettbewerber zusammen.
Knochenmarkspenderzentrale Universitätsklinikum Düsseldorf

#LifeLolli: Der erste Lutscher, der Leben retten kann

Ketchum Pleon, BBDO und Fuse
Der Life Lolli - der weltweit erste Lolli, der Leben retten kann. Die Knochenmark­spender­zentrale der Uniklinik Düsseldorf stellt zum internationalen Kinder­krebstag einen Lolli vor, der jedermann zum Lebens­retter für Blutkrebs-Patienten machen kann, denn er dient als "Typisierungs"-Set für potentielle Stammzellenspender. Mehr als 31.000 Life Lolli-Bestellungen hat die Kampagne bereits erbracht.
Krankenhaus Porz

Pflegeship - willst Du mit mir pflegen gehen?

Pflegeship - Willst Du mit mir pflegen gehen? - Das Krankenhaus Porz am Rhein in Köln geht beim Recruiting für Pflegeberufe auf „Partnersuche“ und fand durch eine ungewöhnliche, medial begleitete Kampagne heiß umworbene Pflegekräfte, sogar für Katheterlabor & Intensivstation.

46. Mode & Kosmetik

Winner
Verbraucherzentrale Hamburg e.V.

Equalicare

Serviceplan / Plan.Net
Serviceplan und die Verbraucherzentrale kämpfen im Netz gegen Pink Tax, die Frauensteuer auf Kosmetikprodukte. Ihre schärfste Waffe: eine Bodylotion. Deep Care/Smooth Sensation ist die erste Lotion, die Frauen- und Männerprodukt in einer Tube vereinigt - inklusive 40% Preisunterschied zwischen Vorder- und Rückseite. Das Netzt sagt: "Wie absurd ist das denn?" Absurd ja, aber immer noch alltäglich.
bonprix

Launch des „fashion connect“ Stores von bonprix: Die Fusion von On- & Offline

Mit dem Launch des Retailkonzeptes „fashion connect“ definiert die Modemarke bonprix (Unternehmen der Otto Group) das Shoppingerlebnis im stationären Einzelhandel radikal neu. Der Einkaufsprozess ist komplett App-basiert; der Ansatz konsequent Kundinnen-zentriert, digital und lernfähig. Mit einer mehrstufigen Kommunikationskampagne erntet „fashion connect“ großes Medien-Echo und Branchen-Applaus.
cosnova

CATRICE Live-Shopping-Experience

Faktor 3
Außergewöhnliche Live-Shopping-Experience: Online-Shop als Eventerlebnis Ein kreatives Set, 4 reichweitenstarke Instagram-Livestreams, 4 erfolgreiche Influencer, eine Moderatorin, jede Menge Interaktion und über 2,3 Millionen begeisterte Zuschauer im Kampagnenzeitraum: Mit einer Live-Shopping-Experience inszenierte die Beauty-Marke CATRICE den neuen Online-Shop als Pop-up Store mit Eventcharakter

47. Handel & E-Commerce

Winner
EDEKA

Apropos EDEKA

elbdudler
Happy Birthday to us… Zum 111. Geburtstag haben wir uns mit einer frechen DOOH & Social Media-Kampagne direkt in die Herzen unserer Kunden gebeamt. Die Zutaten für unsere nächtliche Guerilla-Aktion: Ein Projektor, markige Headlines und die Wände namhafter Gebäude in München und Berlin. Das Ergebnis: Mehr als 10 Mio. Kontakte, eine begeisterte Community und ein Bußgeldverfahren in München. YOLO!
eBay

DAS unVERGESSENE TOR

achtung!
Das Siegtor im WM-Finale 2014. Ein magischer Moment, fest in den Köpfen jedes Fußballfans in Deutschland verankert. Das wahrhaftige Tor im Maracanã-Stadion in Rio ist allerdings in Vergessenheit geraten. Zeit, es zu retten! eBay schickt es zur WM 2018 zur größten Fanmeile in Berlin. Die Begeisterung über die Heimkehr des unVERGESSENEN TORS im Social Web ist riesig. Genauso wie das Medienecho.
Parador

Interaktiver Tisch für den digitalen POS

Demodern
Für den Bodenhersteller Parador haben wir eine digitale POS Anwendung entwickelt, die Händler und Konsumenten beim Beratungs- und Kaufprozess unterstützt und sich in das Shop-in-Shop-Konzept für Fachhändler europaweit einfügt. Mittels RFID-Technologie werden Mustertafeln von einem “intelligenten Tisch” erkannt und die Böden werden virtuell erlebbar.

48. Wissenschaft & Bildung

Winner
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg

Clara klärt´s - virtuelle Beratung im StudyChat

ferret go, ressourcenmangel an der panke
Studienbewerber haben viele Fragen – und oft dieselben. Wie kann man ihnen schnell, unkompliziert und effizient helfen? Als eine der ersten großen deutschen Unis bietet die Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg Studienberatung mittels ChatBot an. Mit Erfolg: In nur knapp acht Wochen nutzten über 1.600 User das Angebot.
Max-Planck-Gesellschaft zur Förderung der Wissenschaften e.V.

Forschen ist Neugier – #wonachsuchstdu

Die richtige Frage verändert alles, nicht zuletzt in der Forschung! Fragen stellen, Antworten von Forscher*innen erhalten; zwei YouTuber auf ihrer Deutschlandreise begleiten und erleben, welche Fragen sich Forschende stellen; Forscher treffen und mit ihnen diskutieren – kurz: Dialog auf allen Kanälen. So schafft es die crossmediale Influencer-Kampagne #wonachsuchstdu sogar in die Twitter Trends!
Stadt Langenhagen

Erzieher/innen in Langenhagen

Kinder sind unsere Zukunft. Zukunft braucht Bildung und Bildung braucht Erzieher. Doch Erzieher sind gesucht, auch in Kommunen. Deshalb suchen wir anders: mit Bewegtbildkommunikation, Social-Media-Kampagne, echten Kolleginnen und Kollegen und ... mit Erfolg - wir haben über 20 Prozent mehr Bewerbungen*. *) Als Erzieherinnen und Erzieher, im Vergleich zum Vorjahreszeitraum

49. Sport & Lifestyle

Winner
Vodafone

Vodafone joins ESports – #PLAYFASTER

WAVEMAKER
Millennials. Eine nur schwer zu erreichende Zielgruppe. Die große Leidenschaft der jungen Generation: Der rasant wachsende eSport. Vodafone nutzt die einmalige Gelegenheit und schafft eine besondere Wiedererkennung: Vodafone und Gaming. Gaming und Vodafone. Starke Sponsoring-Partner und eine 360° Media Strategie lassen die Consideration bei den Millennials von 62% auf 77% steigen.
Borussia VfL 1900 Mönchengladbach

Audio-Strategie

Emotionen, Unterhaltung, Informationen - mal tiefgründig, mal lustig. Mit dem "FohlenRadio" und dem "FohlenPodcast" bietet Borussia Mönchengladbach seinen Fans ein komplettes Audio-Erlebnis - am Spieltag, aber auch unter der Woche. Beim "FohlenRadio" sind die Zuhörer live bei den Pflichtspielen der Mannschaft dabei, beim "FohlenPodcast" gibt es regelmäßig Unterhaltung und Information im Mix.
STOCKER - Außergewöhnlich Einrichten

360° digitale Markterschließung

BESONDERS SEIN
Ziel: Markterschließung jüngerer Zielgruppen durch Digitalstrategie. Umsetzung: Kreative Digitalkampagne unter Nutzung von Social Media, SEA und SEO. Konzeption und Kreation von Landingpages sowie Newslettermarketing. Unterstützt durch 360° Multichannel Marketing mit Corporate Design, Out of Home, Mailingaktionen und Events. Erfolg: Erhöhung der Responsequote, qualifizierte Leads, Bekanntheit